Épisode 1130 : Dooh, Smooh, ça vous parle ? On rentre dans le sujet aujourd’hui et on creuse le lien entre Social media et vie réelle grâce aux panneaux d’affichage numérique

Digital Out Of Home.

La publicité extérieure numérique.

DOOH fait référence aux panneaux d'affichage numériques, aux affichages en magasin, aux écrans d'ascenseur et à toute autre signalisation électronique trouvée dans les espaces à fort trafic et accessibles au public. 

C’est bien simple en quelques années leur présence dans le paysage urbain a explosé et a par endroit quasiment remplacé l’affichage papier.

Engagement accru : ajouter du social média dans une campagne d’affichage numérique peut augmenter la portée de la campagne jusqu'à 203%.

91% des GenZ repartagent le OOH ensocial media 

Impressions élevées : Calvin Klein a obtenu 3.1 millions d'impressions OOH et 46.4 millions de personnes atteintes sur Instagram grâce à une campagne SMOOH.

Interaction et mémorisation : Le taux de mémorisation des messages sur écrans dynamiques est de 75%, comparé à 44% pour l'affichage classique​​.

Efficacité des campagnes : TikTok a préhempté près de 2 milliards d'écrans DOOH pour diffuser ses vidéos, élargissant son impact au-delà des mobiles​​.

Large portée

L’un des principaux avantages de la publicité DOOH est sa large portée. Les écrans numériques sont partout, des centres commerciaux aux cabinets médicaux en passant par les stations-service. Cela signifie que les publicités DOOH ont le potentiel d’atteindre un public massif.

Contenu dynamique

Contrairement à la publicité extérieure traditionnelle comme les panneaux d'affichage et les affiches, les publicités DOOH permettent un contenu dynamique. Cela signifie que les annonceurs peuvent créer un contenu accrocheur et engageant qui change en fonction de l'heure de la journée, des conditions météorologiques ou d'autres facteurs. 

Le premier point c’est que c’est le même format. Les écrans sont au format 9:16, donc ce que je diffuse en vidéo sur Instagram ou TikTok je peux aussi le distribuer sur des écrans dans la vraie vie. 

Aujourd’hui l’inventaire DOOH est principalement détenu par des géants de l’affichage urbain : ClearChannel, JCDeceaux ou DIve Billboards. 

SI je souhaite diffuser du contenu sur les écrans des garres françaises, des abri bus ou dans le métro… il me faudra passer un deal avec l’une de ces 2 maison.

En Octobre 2023, TikTok a annoncé un partenariat avec plusieurs acteurs de l’affichage DOOH. Ce partenariat permettra aux annonceurs d’afficher leurs publicités TikTok IRL.

Ces publicités peuvent notamment s’afficher dans les restaurants, les stations services, les aéroports et même au cinema.

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