中國消費者愈來愈懂產品，「許多人覺得自己過去被外國品牌坑了」。泡泡瑪特、霸王茶姬、老鋪黃金，以及華住集團等中國品牌強勢崛起，而且從消費金額來看，很多人對本土商品的願付價格甚至比外國品牌更高。