A force d’entendre que TikTok était la poule aux oeufs d’or, vous vous êtes enfin lancé.
Vous y voilà ! Mais maintenant comment juger de la qualité de vos contenus, comment savoir si ça marche vraiment. Quels sont les KPIs à suivre ?

Ce matin on vous offre une immersion dans ce TikTok de l’ombre.
Un TikTok fait de courbes, de pourcentages, de tableaux et de chiffres obscures. Ce TikTok dont personne ne parle.

Plongeons dans les stats TikTok.

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Pour accéder aux stats TikTok il vous faut un compte business.

Comment passer à un compte TikTok Pro

Accédez à votre page de profil.
Ouvrez l' onglet Paramètres et confidentialité (les trois lignes dans le coin supérieur droit).
Appuyez sur Gérer le compte .
Sous Contrôle du compte , choisissez Passer au compte professionnel .

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Les stats sont dispo sur mobile dan l’app mais aussi via la console analytics sur desktop

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Tiktok divise les analyses en quatre catégories : Vue d’ensemble, Contenu, Abonnés et LIVE.

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Vue d’ensemble de votre compte TikTokNombre de vues de vidéos sur la période

Le nombre de fois ou mes vidéos ont été vue pendant la période.

La mesure des vues vidéo est importante car il s'agit essentiellement de vos impressions. En gros c’est une metrics qui juge de la notoriété de votre marque sur la plateforme.

Mesurer la croissance des abonnés TikTok

Regardez la tendance sur 28 jours pour voir combien votre nombre d'abonnés a augmenté au cours de cette période.

 Il est très important de pouvoir voir l'évolution de la croissance des abonnés, car même si une vidéo devient virale, elle ne se traduit pas toujours par plus d'abonnés.

Jeter un coup d’oeil au nombre de vues de profil

TikTok vous propose une évolution sur 28 jours du nombre de vues de votre profil. C’est un bon moyen de savoir si vos contenus ont suffisamment capté l’attention et si ils sont moteurs de recrutement d’audience.

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TikTok propose de nombreuses données statistiques sur vos abonnés

On retrouve des données démographiques

Comme Instagram mais en moins poussé.

Pays d’origine.
Genre. Homme/ Femme.

Et puis il y aussi des infos sur leur activité globale sur la plateforme.
Le jours et les horaires où ils se connectent le plus.

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Analyse statistique de vos contenus TikTokComment TikTok calcule une vue de vidéo ?

Chaque plateforme calcule les vues de façon différente.
Sur TikTok c’est très simple et peut-être même très simpliste.
Des qu’une vidéo se lance, c’est compté comme une vue.

Si la vidéo boucle est est vue une 2ème fois. Ca compte pour une nouvelle vue.

Sur TikTok, il faut regarder attentivement ce qu’il se passe du côté du temps de visionnage moyen

Sur d’autres plateformes on parle de temps de rétention.
C’est le temps moyen passé par les viewers sur votre contenu vidéo.
Si ma vidéo a été vue 10.000 fois combien de temps les gens l’ont regardé en moyenne ?

C’est un bon moyen de pondérer le nombres vues et d’avoir une approche plus qualitative.

Une autre data intéressante : le taux de complétion

Quel pourcentage de mes viewers à vu la vidéo en entier.
C’est un bon moyen de juger de la qualité du contenu et peut-être de la durée optimale de son contenu vidéo sur TikTok.

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TikTok vous donne aussi de l’info sur l’origine des vues pour chaque contenu

C’est intéressant à regarder au cas par cas. SI j’ai une vidéo qui sort du lot en terme de vues, je peux vérifier si cela vient de la For You Page, de la page abonnements, de mon profil, depuis les hashtags, les sons…

Sans surprise c’est bien souvent la For You page qui l’emporte très largement.

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Comment calculer le taux d’engagement sur TikTok


Taux d’engagement de chaque contenu

Je prend toutes les interactions d’une vidéo et je les divise par le nombre de vues. Intéressant pour benchmarker et comparer ses performances avec des vidéos issues d’un autre compte.

Taux d’engagement moyen du compte

Je prend toute les interactions sur la période et je le divise par le nombre total de vues de vidéos.

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Un petit outil intéressant disponible en ligne qui vous permet de calculer le taux d’engagement moyen de tous les compte TikTok.

Grin.com

GRIN calcule les taux d'engagement de TikTok en prenant le nombre d'engagements de publication (j'aime, partages et commentaires) et en divisant ce nombre par le nombre d’abonnés au compte.

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Isoler mes top vidéos TikTok

Vidéos tendance. Affiche vos 9 meilleures vidéos avec la croissance la plus rapide du nombre de vues au cours des sept derniers jours.

Intéressant pour choisir quelle vidéo épingler en haut de votre profil.

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