Avec plus de 100 millions de touristes internationaux en 2024, la France conserve son rang de première destination mondiale. Mais derrière ce chiffre record, le secteur reste confronté à un paradoxe : les visiteurs dépensent moins que chez nos voisins, notamment en Espagne. Explications.

C’est un cap symbolique franchi pour la première fois : selon Atout France, la France a accueilli plus de 100 millions de visiteurs étrangers en 2024. Une performance portée notamment par l’effet Jeux olympiques, qui a offert une vitrine internationale au pays.

Mais ce succès en nombre cache une réalité plus contrastée sur le plan économique. La France reste loin derrière l’Espagne en termes de recettes : 126 milliards d’euros générés par 94 millions de touristes côté espagnol, contre 71 milliards pour la France.

Pour l’Alliance France Tourisme — qui réunit les principaux acteurs du secteur comme Accor, ADP, la SNCF ou la Compagnie des Alpes —, ce chiffre record est à relativiser. Il ne tient pas compte de la durée moyenne des séjours, souvent courte, et inclut parfois de simples passages frontaliers. La France est souvent un pays de transit vers d’autres destinations plus compétitives.

L’Espagne mise sur les séjours longs, les offres tout compris et une stratégie d’investissement structurée. En France, le ministre de l’Économie, Éric Lombard, veut désormais inverser la tendance, avec un plan visant à faire de la France la première destination en chiffre d’affaires.

Un comité interministériel du tourisme se tiendra le 24 juillet. Objectif : montée en gamme, développement du tourisme durable, attractivité des territoires… à condition de mobiliser à la fois les investisseurs privés et les pouvoirs publics.

En attendant, les professionnels restent optimistes pour l’été 2025, même si le secteur souffre toujours d’une pénurie de main-d’œuvre, avec plus de 400 000 postes non pourvus, notamment dans l’hôtellerie-restauration.