面对就业难，张雪峰多次在直播间建议家长和学生：看看宠物行业吧，“未来大风口”，“十年不用愁”。

本期节目，我们就来聊聊被视为未来千亿风口的赛道——宠物经济。

你养宠物吗？一个月能在宠物身上花多少钱？

知名投行高盛的一份报告显示，中国的宠物数量首次超过 4 岁以下婴幼儿的总量，越来越多不婚不育的年轻人，正通过养宠来获得养娃的平替情感体验。

当宠物成为家庭的一员，在“爸妈”们的悉心照护下，宠物们看起了老中医、上起了健身私教课、吃上了进口牛肉和高价蛋糕，上动辄过万的培训班，穿高达3140元一件的冲锋衣去远行——破亿中国养宠家庭正在迈入“富养时代”，应宠物而生的新物种和新需求正滚滚而来。2026年中国宠物市场规模将跃过3500亿元（2017年仅392亿元），快赶上中国家电市场的半壁江山。包含“宠物”的新成立公司数量开始了爆发式增长。

有人称之为情感刚需，也有人担忧这是不是资本精心打造的又一个消费陷阱。

本期节目我们请来两位来自不同领域的嘉宾聚焦宠物经济，来看一看这场由情感驱动的经济浪潮，如何改写资本市场和消费市场？宠物赛道到底有多香？同时，我们也从发展心理学的角度聊聊养宠背后的消费心理和时代变化。

本期核心议题​

• ​数据洞察​：中国宠物数量首次超过4岁以下婴幼儿，万亿级市场如何重塑消费逻辑？
• ​社会心理​：年轻人为何更愿意为宠物花钱，却对婚姻生育望而却步？
• ​资本布局​：从食品医疗到殡葬服务，宠物经济如何成为"沙漠之花"？
• ​未来趋势​：AI时代，宠物能否被替代？情感需求与商业逻辑的博弈。

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【本期嘉宾】

谭咏风

华东师范大学发展心理学博士/心理和认知学院特聘教师

《心爱之物》《像品牌大师一样思考》译者

彭祖

知名投资人/财经博主

《趋势大时代》节目主理人

【本期主播】

孙冰洁

中信书院主播

【你将听到】

​00:00-05:30 | 开场：宠物经济的爆发信号​

• 2025年中国宠物市场规模突破万亿，成为住房、教育、医疗后的第四大家庭支出
• ​社会现象​：宠物友好社区、专列、寺庙涌现，"以宠会友"成新社交方式
• ​消费案例​：给猫洗澡一次120元，"我都没洗过这么贵的澡！"

​05:31-15:20 | 市场分析：宠物市场为何被称为股市的"沙漠之花"​？​

​投资视角​：

• 宠物食品和医疗占52%市场份额
• 头部企业股价逆势上涨（年复合增速25%）
• ​对比新消费​：宠物经济非昙花一现，而是伴随人口结构变化的长期趋势（参照日本90年代）

​15:21-25:45 | 养宠主力军：Z世代与银发族的双重驱动​

​年轻人​：

• 宠物替代亲密关系（案例：辞职陪临终宠物）
• 社交新方式：短视频萌宠内容点赞率超高

​老年人​：

• 对抗孤独的陪伴需求
• 消费更理性（以食品为主）

5:46-35:1 心理学视角：我们真的在借由养宠物在"逃避人际关系"吗？​​

​深层需求​：

现实​：年轻人平均好友仅2.5个，宠物成为"不会背叛的情感容器"

宠物满足"被需要感"和低风险情感投射

研究显示：宠物陪伴比人类更能缓解焦虑

​争议点​：

• 养宠是情感练习还是社交退缩？
• 专家观点："底层需求仍在，只是转移载体"

​35:11-45:00 | 消费心理：溢价背后的逻辑​

​从功能到情感​：

• 防颈椎病食盆、宠物SPA是刚需还是制造需求？

​数据对比​：

• 宠物医疗市盈率40倍 vs 传统消费20倍
• 情感溢价成资本新宠
• 
  
• ​国际案例​：日本宠物怀石料理、国内宠物殡葬服务兴起

​45:01-55:00 | 未来趋势：哪些细分赛道将爆发？​​

​三大潜力领域​：

• 食品集中化（国产替代加速）
• 医疗规范化（头部企业将主导）
• 殡葬服务（情感刚需催生新产业）
• 
  
• ​警惕泡沫​：宠物服装等小众领域或昙花一现

​55:01-结尾 | 社会议题：繁荣与隐忧​

• ​灰色地带​：宠物买卖乱象与动物保护缺失

​延伸思考​：

• 当AI也能提供情绪价值，宠物会被替代吗？
• 专家观点：人类仍需"不完美的互动"
• 宠物经济的本质：填补孤独还是重塑人际关系？

【提到的书】

《永远的爱犬》罗德尼、贝克尔合著

《心爱之物》 [美] 阿伦·阿胡维亚[译]谭咏风

附（中国养宠群体画像，图源CGTN）

【制作团队】

出品人：朱虹

本期策划：孙冰洁 岳嘉

后期制作：筝源华夏

视觉设计：赵妍

运营推广： 余芬

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