这个秋天，消费市场“爆火”的不是第一杯奶茶，而是一杯19块钱的茅台味儿拿铁。

商家赚了盆满钵满，而消费者以最亲民的价格，喝上了奢侈的茅台！可谓双赢。

品牌联名营销不是什么新鲜事，但其背后反映出来的消费趋势倒是个有趣的话题。

所以本期节目，我们想好好聊聊消费这件事。

本来我们对这个话题是有些抗拒的，众所周知，今年恢复常态后，并没有出现预期中的报复性消费，在经济大势不甚明朗的当下，越来越多的国民选择了“消费降级”。

但事实是否真的如此？

在新的消费周期中，有些改变正在悄然发生。一方面，消费者好像确实越来越精了，拒绝被消费主义绑架和裹挟，更加追求实用、刚需、性价比，向理性消费回归。

另一方面，存量竞争中品牌龙头效应愈发明显，不断有品牌引爆一轮轮消费热潮，

同一个市场，为何感受会如何大不同？在中国消费升级的浪潮之下，谁又将脱颖而出？

为此，我们特别请来了一位长期观察与研究消费市场的专业人士——弘章投资创始合伙人、《新品牌的未来》的作者翁怡诺。

翁怡诺是拥有二十多年投资经验的投资老兵，几度穿越“牛熊”周期。所在的弘章投资又专注于大消费领域的投资，对消费市场整体行情和投资情况有深入的分析和研究，希望能借助这次交流，听听消费领域的观察者对当下以及未来消费行业的看法，为听友提供一些固有认知外的新视角，打开投资的新思路。

温馨提示：大家可以微信搜索 zxsxy2019 添加墨墨微信号，备注“知本论”进群。

🪑本期嘉宾

翁怡诺

弘章投资创始合伙人

《新品牌的未来》作者

🎙️本期主播

孙冰洁

媒体人

中信书院《知本论》栏目策划

🧭你将听到

02:59 我们以为消费大多是 to C,这可能是个错觉

03:49 今年消费市场观察：到底是升级还是降级了？

05:25 当我们谈论消费时，要分清“可选消费”与“必须消费”

06:14 消费行业整体趋势：增速放慢，品牌龙头优势更加显著

07:43 不少投资人撤离消费市场，对行业反而是个好事

10:27 消费行业的新趋势与新动向

13:56 瑞幸+茅台“酱香拿铁”热销：消费者占到便宜，商家赚到钱

17:28 闷声干大事：聊聊消费行业的“隐形冠军”

19:14 资深投资人秉持怎样的消费投资逻辑？

24:07 经济下行时期，如何保持投资的定力？

29:34 消费市场什么时候会再迎来一波高峰？

32:22 “二十多年的投资生涯，我只有得到没有失去”

35:42 投资不需要顶级的智慧，更需要一个稳定的框架

40:07 看清消费的本质：人与人口结构的变化

📖延伸阅读

《新品牌的未来》

shop44179745.m.youzan.com

👤制作团队

出品人：朱虹

本期策划：姜艺萍 孙冰洁

后期制作：筝源华夏

视觉设计：赵妍

运营推广：党政

🔍在这里找到我们

欢迎在小宇宙、中信书院app以及其他播客平台收听《知本论》

更多精彩内容，欢迎下载中信书院app

关注视频号“中信书院”参与互动

关注微信公众号“中信书院”私信或留言。

微信搜索 zxsxy2019 添加墨墨微信号，备注“知本论”或扫描下方二维码进群

📢声明

本节目由中信书院出品，内容涉及观点仅代表个人立场，不作为投资建议。投资有风险，请大家独立思考，谨慎决策。对依据或使用本播客内容所造成的任何后果，主播及节目嘉宾均不承担任何形式的法律责任。

未经书面许可，任何机构和个人不得以任何形式转发、转载或部分转载、发表及引用本播客任何内容。