行走在消费江湖，谁还能没几个包呢？这些大大小小，价格不一的包本身，以及所装载内容物的变化，往往意味着生活方式和消费观念的改变。今天我们就来聊聊“翻包启示录”，带各位一探究竟！

【本期主要内容】

01:49 翻包笔记营销大行其道，以及几乎人人离不开的新随身五宝
04:06 化妆袋里的东西并不为了补妆，女生包里的九九八十一件小物让人眼花缭乱
08:43 男生双肩包里的惊人之物大赏，仿佛又是另外一个星球
16:37 再小的包，都能被安利装下多一样东西，包中之物的需求往往从无到有
20:19 大包还是小包，折射出不同的生活形态，包本身和内容物的改变意味着生活方式的改变
27:04 包里的数码产品们和我们工作生活的平衡
31:58 个人充电宝的减少与共享充电宝价格上升
36:16 耳机一副还不够
40:07 从清洁纸巾到消毒湿巾和凝露，个人清洁习惯日益更新
45:24 保持个人形象的随身物品
48:03 出门在外，高热量零食和高质量的碎片阅读都很重要
51:41 那些五花八门的随身小物，带给“游子们”快乐和安全感

【编辑部的故事】

那个背包载满纪念品和患难，还有摩擦留下的图案。
你的背包，背到现在还没烂，却成为我身体另一半。
千金不换。

【主播介绍】

Neo
曾在电商和在线教育行业创业
操盘过千万粉丝的项目
觉得说真话，很有意思

Renee
消费者行为研究者
「消费新知」天团首席女主播
数据和开蚌都可以看很久很久

小家电近几年都是消费的热点，随着人们对健康以及智能化的需求，应运而生的各种清洁类小家电进入到千家万户。这期我们就来聊一聊！

【本期主要内容】

02:30 相亲时的多功能提问与扫地机器人大战枯山水
11:42 新的清洁需求不断产生，租到的擦窗机和必须自购的洗地机，消费者的从众效仿效应更显著
16:38 不爱做家务的年轻人爱买清洁电器
18:23 疫情改变了6成中国家庭对居家清洁的态度，除菌需求上升明显，吸尘器及扫地机器人零售额占比合计超过80%
20:24 隔山打牛式吸尘表演触动买单
29:53 中国家庭的洗地需求强烈
31:28 线上渠道逐渐成为清洁电器的主流渠道
37:24 清洁电器更新换代加快，多样化和雷同化是双刃剑
41:36 已婚女性和26-35岁的消费者是清洁类电器的主要消费群体，社交平台是消费者了解产品的第一战场
45:39 智障产品的自然淘汰和自清洁功能的重要性
50:00 智能化产品在家庭中渐成"宠物"，无数KOC教你怎么清洗戴森

【编辑部的故事】

想起以前小学贴在墙上的画报：一屋不扫，何以扫天下。

【主播介绍】

Neo
曾在电商和在线教育行业创业
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Renee
消费者行为研究者
「消费新知」天团首席女主播
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夏天来了，面对阵阵热浪，消费者在降温这件事上，可是铆足了劲。除了之前聊过的防晒，各种带来“凉感”的家电、饮品、水果等都在轮番上阵，今天我们就来聊聊夏日的清凉经济。

【本期主要内容】

04:51 午后的大西瓜和慢悠悠的绿色吊扇，呼啦啦陪我们度过的那些夏天
09:26 从电扇到空调，制冷家电的消费升级历程
13:57 夜经济的崛起与商场纳凉族
16:26 电扇旺销的背后，功能空调化和设计精致化让“千元风扇”进入越来越多家庭
25:53 各种辅助型“清凉神器”的出现，人类为了追求透心凉武装到了脖子
27:43 清凉床品成了夏季热销的品类
31:09 驱蚊装备你准备好了吗
33:10 夏季不可错过的第一杯冰可乐！社交增多让冰饮需求也增加
37:22 清凉经济新场景的出现：夏季露营和居家新风需求
40:15 制冷电器的营销趋势：董小姐的直播带货和头部品牌在创意颜值年轻化上的努力
44:37 夜深人静时掏出分贝计的消费者们，比价和集中购买成为新的趋势

【编辑部的故事】

希望每个人都拥有一个宁静快乐的夏夜星空～

【主播介绍】

Neo
曾在电商和在线教育行业创业
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热量，是人类一种古老的追求，不管你如何遮掩，它总会在夜深人静的时候提醒你“哎，要不吃点？”

消费者对于高热量零食的购买渠道、心态、产品类型和形态也在这几年发生着不少变化。我们这期就来聊一聊！

【本期主要内容】

03:22 远古人类摄入高热量食物以提高生存几率，现代人趁肉肉睡了深夜偷偷打开薯片
08:00 考前的熬夜能量餐和迎风长肉的高三，谁的青春不曾暴饮暴食过
14:38 从可丽饼到惠灵顿牛角，日益丰富的零食种类挑战着成人们挑食的眼睛，以及脆弱的自制力
27:06 高热量零食对20岁，30岁，40岁人群的不同意义
29:21 快乐生理学，为什么高热量零食让人感到快乐
31:41 虚虚实实的食品标签，消费者的阅读理解题和手工题
37:31 购买渠道的变化：商超占比持续下降至一半，中国消费者更希望随时能买到零食
40:59 生活形态的变化和身材焦虑的蔓延，影响了高热量零食的购买心态
48:00 分享特征和解锁心态，巩固了高热量零食在社交货币界的元老级地位
49:05 高热量养生族和高热量食品的“健康外衣”

【编辑部的故事】

吃高热量零食只有那一瞬间是快乐的，但如果不吃，就连那一瞬间的快乐也没了。

【主播介绍】

Neo
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水果几乎是人见人爱，每个小区周围一般都至少有着2-3家水果店，有夫妻老婆店，也有近10多年崛起的品牌连锁店。现在只要走几步，就能吃到来自祖国各地，甚至是异域风情的水果。今天的“身边消费品系列”，我们就来聊聊这个老朋友：水果。

【本期主要内容】

01:16 万亿级别的广阔市场里，我们慢慢改变的水果食用习惯
11:53 水果消费趣事录：买西瓜时的小三角采样和第一次看到蛇果的视觉冲击
15:58 无论在旅行还是在家里，我们都能吃到全球的水果
19:36 越来越便宜的进口水果
24:17 消费者对本土水果的产区关注度
28:28 从新茶饮到冰淇淋，水果为饮食添上新鲜健康的光环
35:38 水果的品牌化，从产地走向厂牌
39:43 街边的水果营销，高损耗下的各种奇招与花招
42:56 水果的周边产品，你用过削苹果机吗
47:26 水果零售企业的竞争激烈，即将冲上云霄的“水果第一股”突逢食安插曲
52:00 消费者爱水果自由，各种因素影响下对国产水果更是青睐有加
54:05 水果消费提供情绪价值，吃水果也要仪式感
59:55 多元化的食用场景：从水果零食化到露营三大进阶中不可缺少的要素

【编辑部的故事】

“就算怎么艰难，也要保持乐观，我果汁分你一半！”

【主播介绍】

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包装是门面，也是一套精巧的品牌符号识别系统，它让食物跟消费者产生或一见钟情，或再也不见的微妙联系。今天我们就来聊聊食物包装和蕴含着的美味表达。

【本期主要内容】

01:15 64%的消费者会根据包装决定是否尝试新品，拆包装的迷人时刻里，各国人都在在意什么
03:47 装在三角包里的话梅和塑料袋里的螺蛳粉，简单的包装盖不住记忆里的美味
07:52 月饼类礼品的过度包装和限制三层包装的国家级禁令
11:23 椰树提神，脑残片醒脑，食品包装界的出圈之作
21:01 有趣的便携式食物包装，捧在手心的初恋红豆冰和夏夜青岛的袋装啤酒也是城市的味觉记忆
25:11 哪种口味的方便面卖最好？影响味觉表达的形象色和象征色
32:01 善于运用丰富设计语言和醒目逼真图片的新零售食品，引领同类产品的纷纷效仿
40:16 消费者在选择主食产品上的两极趋势，小包装，独立包装和大包装
42:59 放不下的第二食粮，膨化类食品包装的主要变化
48:19 大包装爱好者的仓储式超市购物经验谈，以及小包装爱好者揭示食量背后的心理原因
54:19 最新的食物包装趋势：食物也要仪式感，网红面包店的大logo袋和美味不可分割
58:27 包装设计传递的信息在不断变化，消费者想从包装上知道什么和去掉什么
65:10 塑料袋的渐渐远去，纸包装和环保袋的易用性仍有待提高
67:19 食品包装上的新鲜与安全需求，推动保鲜技术的发展，也带来溢价

【编辑部的故事】

好的包装，总能唤起一段回忆，是跟消费者的超级连接。

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气温一天天高了，太阳的紫外线也是逐步突破我们的防线了，防晒的商品也开始出现在商场的最前线了，必须应景来聊一期防晒的消费！

【本期主要内容】

02:13 防晒品市场有超过80%的女性消费人群，她们一边每年升级着防晒配置，一边担心骨质疏松的发生
11:34 无惧阳光直面紫外线的男子汉，渐渐开始愿意为防晒花钱，但男性防晒品种仍然过于单一
17:55 防晒产品中的“男色”经济，顶流男星代言防晒屡见不鲜
21:16 人人都想分一杯羹的防晒品市场，新商家和新产品层出不穷
24:30 冲击IPO的防晒第一股，一年合作了600个KOL
29:11 虚虚实实的高科技防晒技术用尽心思打动消费者，直播和微商首当其冲
32:25 逐渐成熟的消费者，从物理化学防晒的区别到upf、spf应知尽知
36:59 具有中国特色的防晒产品选择特点
44:19 防晒场景从运动防晒单场景需求向通勤、户外活动、时尚穿搭等多场景防晒需求转变

【编辑部的故事】

不管什么颜色的皮肤，自己活得舒服自洽，可能更重要。

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鲜花在不少朋友的生活中扮演着重要角色，不再是单一作为节日庆典的“悦ta经济”，也是买我所爱的“悦己”幸福感消费。本期我们就来聊聊鲜花以及所关联的生活美学消费。

【本期主要内容】

03:00 从悦她到悦己，鲜花消费摇身成为中产人群的标配
11:25 定期复购：消费者一旦形成购买鲜花的习惯，就会规律性购买
13:01 消费者对鲜花性价比的预期，以及醒花如摘菜时的烦恼
16:33 网络和社区中的花友群，也成了私域营销的重地
20:02 鲜花的衍生消费：社交兴趣和职业培训方向的花艺课
25:31 从墨水成精的蓝色妖姬到各种奥斯汀玫瑰，消费者更愿意为新奇稀有的鲜花品种买单
31:53 鲜花产品的多样化也覆盖到了易过敏人群和宠物主人
34:50 花鸟市场渐渐告别城市，互联网和物联网带来的鲜花新零售模式慢慢崛起
38:28 朝发夕至，物流速度变快和价格下降，让鲜花能廉价而迅捷地从花田抵达我们的瓶中
40:57 影响鲜花消费的各种不可控因素
43:31 小红书上的暗战：线上鲜花平台营销花样百出，消费者的心理预期跌宕起伏
47:57 生鲜平台入局鲜花零售市场，2019年我们买菜顺便买花
52:00 消费升级永无止境，贵价鲜花自有去处
57:11 鲜花的周边产品不止鲜花饼，赏花经济，园艺栽培和包装摄影都有商机

【编辑部的故事】

泰戈尔说，不要着急，最好的总会在最不经意的时候出现。那我们要做的就是：怀揣希望去努力，静待美好的出现。

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手边的文具，除了书写等功能性，也被赋予了更多的消费意义。拥有文具品牌和种类的变迁，也反映出了我们不同人生阶段的消费需求。这期「身边的消费品」系列，让我们开心聊一次文具。

【本期主要内容】

07:08 你手上的写字茧还在吗？无纸化时代有人减少了书写，却拥有了更多的笔
09:09 手持三角笔的南方靓仔，在小批发市场感受来自广州的最炫文具风
11:13 最早的个性化消费，多功能变形文具盒和不同口味的橡皮
12:13 难以忘怀的旁门左道：流得滑和来自故宫的透明胶修正大法
15:01 现代文具店不同的试笔风格，你写字，划线，还是画8
17:36 购买科学毛笔和干枯玫瑰色墨水的消费者
20:34 手账文化带动了多元化文具产品的销售
22:02 文具消费的主要人群包括3亿左右的学生群体，以及1亿左右的成人
23:07 “文具盲盒”成了儿童版的社交货币
27:40 影响文具消费的正反因素，无纸化办公和成人的怀旧与幸福感消费
32:36 无印良品开创简朴实用的文具设计风潮
34:08 文具产品联名三大类：动漫类、传统文化类及小众类
39:44 智能化的两个趋势：传统的文具插上高科技的翅膀 vs 电子应用配上了文具外壳的硬件
43:00 艺文界伴手礼的怀旧走向，新裤子的金属铅笔盒和时代少年团的文具卡
46:31 价格上限不断升高：经济独立之后，我曾经斥巨资买过这些文具
53:23 文具设计仍然是赢得消费者的重要因素

【编辑部的故事】

马良也许是拥有最棒文具的孩子。

【主播介绍】

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母婴市场早已是万亿级别的规模，每年都会涌现出不少新的产品和品牌。90后的新手爸妈，以及80后的二三胎新力量，我们统称为：新生代育儿族，在他们身上，出现了一些新的，值得注意的消费新趋势和新观念，这期我们就来好好聊一聊！

【本期主要内容】

05:15 新生代育儿族的消费实力不凡，四分之三在30岁以下，超过四成的家庭月收入超过2万
08:02 男女性不同视角下的生活观察：育儿成为协同工作，爱美妈妈的茶歇裙和忙碌爸爸的乐高
12:34 从美少女到老母亲，育儿的压力和补偿心理带动了女性的产后修复消费潮
14:16 数据党再上母婴产品的战场，新手奶爸的excel分析表
18:23 超级疗愈的毛绒碎花小兔兔，保持天真的成年人成了婴儿产品的另类用户
20:34 三胎政策助推下，新生代父母的育儿理念常有“佛系”和“鸡血”两大山头
26:11 “对失败零容忍”的焦虑心理引出母婴产品消费行为特点：价格敏感度相对较低，更看重商品的安全性、商品品质及实用性
27:17 新生代育儿族乐于尝新的特质和相见恨晚的“一键自动冲奶器”
29:01 婴儿产品使用窗口期的天然短暂，导致可持续使用产品不多
30:40 社交媒体对婴儿车消费的影响
33:33 哺乳期消费：妈妈也想喝咖啡以及消费者在奶粉产品消费上的弯路
37:40 环保潮流：消费者对天然产品心甘情愿支付溢价
38:19 关于幸福感的研究：年轻父母育儿时的悦己和曲线悦己特征
40:44 消费者热衷的“母婴好物种草渠道”
43:33 新生代育儿族在消费上追求效率的特质和智能化趋势
45:29 购买渠道从线下到线上的发展，新生代育儿族是线上购物的一代
47:53 从switch到亲子滑板车，陪伴式育儿的兴起呼唤母婴产品更好的互动体验
51:52 从0岁开始一起看世界，母婴产品的场景型消费越来越丰富

【本期鸣谢】

本期节目由「天猫国际青年实验室」支持，他们作为进口零售平台天猫国际旗下的“新趋势”研究团队，专注于观察全球年轻人的潮流生活方式，带大家发现全球进口好物。你可以手机打开淘宝app，搜索天猫国际就能进入这个频道，带你发现更多海淘宝藏。

【来个抽奖小活动】

我们为各位听友准备了5份礼盒福利，里面是由天猫国际全球开眼日联合进口母婴品牌为大家准备的出行好物随行包，具体抽奖参与方式放在了节目的最后，欢迎参加，也感谢大家一路以来的支持～

【编辑部的故事】

希望每个孩子，都有一个孩子气的童年和梦。

【主播介绍】

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