素人做博主，为什么有人能一条广告几十万，有人一直赚不到钱？

“做博主”这件事，我相信几乎每个人都想过。最近这一两年，大家一定都观察到了，内容领域，尤其是短视频领域越来越卷。似乎博主这条赛道已经饱和，永远不缺你一个。但与此同时，又永远都有新的账号、新的博主爆火，创造新的财富故事。

今天我们就来聊聊“做百万粉博主、享财务自由”这条路，什么人做、怎么做，才更容易实现。当然，自带流量的博主，比如著名企业家、演员或者有独特生活方式的人（像海岛岛主）等等，不在我们这次讨论范围内，我只关注看起来没什么特别的普通人。

这期的嘉宾是从普通的外企打工人做到真·网红，全网有几百万粉丝的史黛拉Stella。如果你在短视频平台刷到过整蛊老板跟外企生活的段子，那基本你就刷到过她。她从2020年到2023年，用了不到3年时间积累了超过150万的粉丝。节目录制时，史黛拉也开启了一段新的人生，离开了一直供职的地产公司（已经做到了管理层），成为了一名全职博主，养活了一批员工，但与此同时，面临账号转型跟营收压力。为了应对焦虑，她开始系统性复盘自己的进阶之路，尝试从流量的不确定性中找到更多的规则，给自己提供更大的确定性。借由这次的节目，她也把自己全新的思考分享给大家。

她承认一个视频能不能大爆存在一定的随机性，但是，一个账号持续做出爆款则有一些规律可循。虽然现在有很多账号以审丑、卖蠢作为卖点，这些内容确实也契合了受众对于“反直觉”和“诱导评论”内容的需求，但在自媒体平台上，能够长期、持续受欢迎的内容，往往与人们向往的美好相关，无论是家庭的温馨、情侣间的浪漫还是朋友间的友情，这些简单而纯粹的快乐在平台上显得尤为珍贵和令人渴望。这点在之前的大杨哥、小杨哥、疯产姐妹等等账号上都有所体现。

她也非常观点鲜明地谈到了对于程前、李佳琪的看法——她不认为他们“膨胀了”。她认为这些顶级博主的争议事件背后，揭示了一个做博主的困境：一个人如果不够真实，就很难被互联网受众喜欢，因为伪装在镜头面前往往显得毫无意义，但博主力求真实的话，就不能保证永远不出错，对大博主而言，一次错误就足够让他们被永远批评。

我们还聊到了大家最关心的“搞钱”话题。出乎我意料的是，在博主这个行业里，有流量、有粉丝并不代表变现能力就一定会强。她也给我们分享了最容易赚钱的人设、最有商业价值的粉丝。

如果你曾经有过哪怕一次想要做自媒体的计划，我都强烈建议你听完这一期，因为史黛拉的分享真的很坦白！这能帮助你更好的了解你在做博主的过程中，你将会面临的真实挑战。

本集剧透

1、01:56 把一条视频的评论区分析明白，才能对内容的把控更精准；一条好的视频不一定信息密度很高，但一定要有让人评论的欲望。换句话说，评论你是好是坏没那么重要，有评论的欲望才重要

2、05:00 做一个新的账号时，如何确定自己的定位跟风格？想那么多没有用，这并不是自己就能定的！多试试，看数据是最直观的

3、07:33 爆款内容的随机性有多强？把现在的百万粉博主拉一屋子的人让他们起个新号，说不定一个也起不出来！但能爆火的内容也有规律可循：把“反直觉”、“诱导评论”的点都堆在一块就必火！比如辞职、被裁、单身、大龄、未婚、500平大豪宅......但，就算很多人知道，也豁不出去

4、11:36 什么类型的账号不容易起号？十个人里面九个爱吃美食，一个爱旅游。但是你有没有想到，如果你分享的就是普通人的吃吃喝喝逛逛，我又不认识你，我为什么要关注你？

5、12:46 有长期影响力的爆款内容：一定满足大家对美好生活的向往，友情、爱情、亲情，你稀疏平常的快乐对别人可能可望而不可求

6、16:11 为什么老板、业内专家反倒不容易出圈？大佬读演讲稿的视频真的很鸡肋

7、19:48 镜头里的外企生活有多少真实的成分？真实的上海外企生活是怎么样的：男同事穿的像去米兰时装周

8、30:35 聊聊程前、李佳琪：我不认为他们是膨胀了，这个人本来会飘的，屁大的事都能膨胀，膨胀不起来的人咋的都膨胀不起来。做博主最难的点：不够真实就没人喜欢，够真实就不能保证永远不说错话。当你的粉丝不管你说了什么做了什么，都喜欢你，个人IP才是搞成了

9、35:51 成为百万粉博主的前提是：情商高！生活里就得讨人喜欢、能预判别人的想法，还要有持续输出爆款的能力

10、38:38 你怕不怕过气？博主3年可以赚够打工人30年的收入，我一点都不怕过气

11、39:58 聊聊变现——为什么有的人粉丝多但是不赚钱；甲方都有什么喜好？什么人设最赚钱？财富自由之路的第一单：3000块的鸡爪

12、46:12 “我没有坚持的调性，人家付我钱，我就按照人家说的做”。担心接广告掉粉怎么办？你的担心有点多余，只有爆款视频才能保证粉丝增长；有商业价值的粉丝一定可以理解你的商业行为

13、48:02 为什么想变现就要多吸女粉？说我“性缩力”我也没关系

14、54:03 过了30岁，我发现所谓的“30岁你一定得...”真的太扯了！30岁之前得当管理层、买房、结婚生孩子，这也干太多事儿了！没必要这么赶，人一直都会焦虑的，40岁、50岁都会焦虑，但我们要跟焦虑共生

15、57:40 史黛拉的职场心得：当管理层的前提是：“敢想”，当上管理层的第一件事：不服的人立马开掉——好团队是第一位！

16、67:55 上班给我一种虚荣感，都市丽人的感觉让我沉迷。分享一个最具性价比的生活状态：小几十万粉丝、还上着班、人生不受影响、又没人知道你挣了很多钱、当博主是额外的财富

收听渠道

这档节目会同步更新在雪球、小宇宙、苹果播客、B站、荔枝、喜马拉雅、Spotify等平台。搜索节目名称就能找到它。

创作团队

主持/七一 书心

嘉宾/史黛拉

封面设计/伍月

后期/爱吃菠萝油

制作/雪球

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