这一集播客我在pageone北京坊店签售《营销笔记》时的一场分享录音。

我是做营销咨询的，不过我个人认为，要做好营销，重要的不在于营销，而是企业的经营。实际上，有许多做得非常好的品牌，并没有做我们所谓的“营销”，比如做手机之前的华为。

像怡宝这样的纯净水品牌，它也很少做广告，却靠渠道的拓展做到100亿以上的规模，成为中国第二大瓶装水品牌。

像华莱士这样的餐饮品牌，它们也很少做“营销”，而是靠它的合伙人经营制度做到炸鸡汉堡门店数第一名，超过国内麦当劳和肯德基的总和，华莱士也是百事可乐在中国的第二大销售渠道。

这几年国内新兴的新消费品牌为什么会哑火、不赚钱？就是只注重营销，不注重经营的结果。

所以，这一期我们聊一聊企业经营的话题。

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播客中提到的一些资料图片如下

箭头对获客率的影响（来自《最勾引人的店铺招牌》）

麦当劳的招牌

711的招牌

西南航空的战略定位与一组互相配合的经营活动

商品的价值罗盘

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