1000 Antworten - Werbung | In Zahlen gesehen hat immer noch das Fernsehen die Nase vorn, hat sich ein Kopf an Kopf Rennen mit den Tageszeitungen geliefert und in den letzten Jahren, die Tageszeitungen überholt. Aber beide greifen immer noch den großen Teil der Werbeausgaben ab.
Natürlich haben Onlinemedien Werbelandschaft verändert, gerade in den letzten zehn Jahren. Möglicherweise werden wir da in Zukunft sehen, dass sie vom 4. Platz oder 5. Platz, den sie momentan inne haben, weiter hoch rutschen und zum Beispiel, langfristig die Anzeigenblätter überholen werden und dann bei den Tageszeitungen kratzen. Gemessen an den klassischen Massenmedien ist es finanziell gesehen noch ein kleiner, aber enorm dynamischer und wachsender Markt.
Das Vergütungsmodell für Onlinewerbung ist eben ein anderes: während Sie eine Tageszeitungsanzeige beispielsweise pauschal bezahlen, bietet das Internet dem Werbetreibenden die Möglichkeit nur dann zahlen zu müssen, wenn ein Banner auch zu einer gewünschten Folgehandlung führt. Beispiel: ein Automobilkonzern schaltet online eine Anzeige und bezahlt diese nur, wenn aus dieser Anzeige tatsächlich auch die Anfrage für eine Probefahrt resultiert.