我们和《商业就是这样》主播许冰清、上海金融与法律研究院研究员聂日明，聊了聊「中产返贫」。

【本期介绍】

在过去两年里，“中产返贫”成了一个频繁出现在社交媒体上的关键词。无论是在新闻还是在消费市场，“返贫感”这一情绪不断回流、蔓延。它既是一种经济指标的疲软体现，也是一种心理层面的广泛共鸣。

但与此同时，关于“中产返贫”的讨论仍多停留在情绪表达与碎片化的案例上，对于它的真实结构、成因与在消费决策上的具体表现，仍缺乏全面观察与深入拆解。

在本期「青沙龙」的上半场，我们邀请了两位长期关注经济、产业和消费趋势的嘉宾，一起拆解“中产返贫”的不同面向，希望用数据+经验，描绘更细致的图景。

“中产返贫”并不只是一个关于收入变化的命题，它更是一个关于预期、身份、风险感的多维坐标。在这个坐标里，个体能否识别自身的真实处境？品牌又能否在消费重构中找到新的立足点？

【本期问题青年】

聂日明，上海金融与法律研究院研究员

许冰清，《商业就是这样》主播（@约小亚），原《第一财经》杂志主笔

【收听指北】

02:06 胡润《2019中国新中产圈层白皮书》将中产定义为“一线城市家庭年收入30万元以上，新一线及其他城市家庭年收入20万元以上的城镇居民”。这个标准为什么太高了？

06:03 在我们讨论“中产”时，需要同时面对两个维度：一是客观层面的经济状况，二是主观上的身份认同。很多人其实已经“中产化”，但他们并不把自己归为中产。

07:34 中产不是宏观数据上的“返贫”，而是心理层面的“失重”。

15:36 在不同线级的城市，“中产返贫”又有哪些差异？

23:52 “县城公务员经济”在去年成为热词，这是否反映了一种趋势——当一线城市的不确定性增加，消费和就业机会反而在向低线城市流动？

28:04 从“白牌”到“平替”，意味着消费者开始质疑原有的品牌“权威”，逐步建立起一套属于自己的新标准，更加关注性价比与情绪价值。

32:21 聂日明认为，过去20年，中国的消费观念经历了剧烈变化，经历了一轮又一轮的“品类漂移”。如今，传统品牌溢价的逻辑开始崩解，消费向“趋低”而非“降级”转移，并且趋低和趋高在同时发生。

38:07 许冰清提供了一个和彩票有关的消费数据：2024年中国彩票销售收入达6234.86亿元，同比增长7.6%，首次突破6000亿。她认为这些细微的消费变化背后，都与心态密切相关，在下行周期，“暴富的欲望”更加令人心动。

43:34 银发经济的崛起，是否意味着消费增长的动力，从年轻人来到老年人群体了？

48:39 从“公务员穿搭”到“老钱风”，社会情绪如何带动中产消费风潮的转变？

51:53 中国中产是在过去二十年里剧烈变化背景下的“偶发事件”吗？“中产返贫”是周期性的波动，还是长期的结构性变化？

*从新常态、疫情、到新的贸易战，我们所处的时代从不缺少巨变。不论是消费者还是厂商，都不得不面对接踵而至的新挑战。

青年志推出线下系列IP「青沙龙」，尝试通过小规模的线下沙龙，链接媒体、学术、资本、厂商的不同视角，激发深度的讨论，理解正在发生的变化，吸取跨时空、跨学科的视野以求解。

【本期音乐】Grace-Keith Kenniff

【后期制作】竹官

【Logo设计】Sam

【关于我们】

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