September 19, 2022

#173 – Des vélos chez votre concessionnaire auto

29 minutes

En plateau (au studio) Matthieu Piccon

Le nouveau Pick-up urbain de Toyota

Contexte

Le vélo est un cycle. En voilà une belle lapalissade. le mot “cycle” est bien un synonyme du mot “vélo”. Pour essayer d’être un peu plus intéressant qu’enfoncer des portes ouvertes, le vélo, ses usages, son industrie sont bien une successions de cycles.

Prenons par exemple les marques françaises historiques du bicloune. On trouve Peugeot, Motobécane. Il y a eu aussi MBK. Renault aussi a fait une tentative. Matra aussi. Matra souvenez-vous ils produisaient cette fabuleuse voiture, la RANCHO, un SUV qui s’ignorait. Au fil du 20ème siècle, les constructeurs autos, motos se sont désintéressés du vélo. Il ne lui voyait aucun avenir ? Probablement. Bien vu l’aveugle. Le mouvement revient. Yamaha se prépare à sortir une gamme de VAE. Porsche rachète à tour de vilebrequin des constructeurs et motoristes spécialistes du spad.

Toute marque de voiture (ou moto) qui se respecte propose aujourd’hui un vélo sous sa bannière. Mercedes, Bugatti, MV Agusta, Ducati, Harley-Davidson.

Le vélo serait-il en phase de devenir le relais de croissance pour les constructeurs automobiles ? Un ticket d’entrée (pour Harley par exemple), une façon de conserver ou créer un lien (autre façon de dire recruter) de nouveaux consommateurs.

Plusieurs stratégies marketing existent. Sortir un vélo à sa marque ou se rapprocher d’un spécialiste et travailler de concert ? C’est cette option que choisit l’entreprise qui est représentée aujourd’hui par notre invité. Matthieu Piccon est Innovations brand manager chez Toyota France. Toyota annonçait cet été passer un accord de distribution avec notre champion national du vélo cargo, Douze Cycles.

Voyons aujourd’hui quelle mouche a piqué Toyota ? L’ambition qu’ils ont derrière cet accord et concrètement, qu’est-ce que ce contrat veut dire sur le terrain ? Je vous en parlais sur weelz.fr au début de l’été, là. De l’eau a coulé sous les ponts, Matthieu vient nous en dire plus.

Le communiqué de presse annonçant cet accord est là

L’agenda, quoi faire, que voir, que lire cette semaine :

Nous sommes en plein dans la semaine de la mobilité. Ca n’existe pas les foules, il n’empêche, pour en savoir plus filer sur leur site

Retour des journées Bike to Work 20/21 septembre à la Défense.

Côté sport, les championnats du monde de cyclisme se tiennent cette semaine en Australie. On verra si voyager en première classe rapporte des médailles.

Vendredi 23/09, soirée au grand Rex “Tous en selle“. Quelques places à faire gagner. Contactez nous sur le site de cause-Commune avec votre nom, prénom, adresse email. Premiers arrivés premiers servis.

Enfin, à Strasbourg samedi 24 et dimanche 25 septembre, je serai au salon Expo vélo. Venez discuter !

La chronique d’Abel Guggenheim

Abel annonce une mauvaise nouvelle, l’offre crée la demande. La piste cyclable saturée de Sébastopol sur laquelle les associations et usagers demandent un élargissement de la piste cyclable de Sébastopol. Mauvaise idée, il vous explique pourquoi.

pic.twitter.com/BTFhF8lCvf

— Patrick Rérat (@PatrickRerat) January 7, 2019

Musique : Psychemagik – El Modelo (Undercover Lovers)

Réalisation : Malo Ferry

Habillage sonore : Valentin Texier

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By Jérôme Sorrel