De lijst van bedrijven die tijdelijk stoppen met adverteren op Facebook en Instagram blijft groeien; inmiddels zijn het er al ruim vijfhonderd. Ze vinden dat Facebook te weinig doet om racisme en kwetsende of gevaarlijke teksten tegen te gaan. Klachten over Facebook zijn er al veel langer. Waarom bundelen adverteerders nu opeens de krachten? Trekken zij zich wel echt allemaal terug om een maatschappelijk probleem aan te kaarten, of zit er meer achter?

Willemijn van Dolen, hoogleraar marketing aan de Universiteit van Amsterdam, vertelt in De Dag dat er op de achtergrond van deze beweging verschillende ontwikkelingen gaande zijn. En Henriette van Swinderen, directeur bij de bond voor adverteerders, had deze week een eerste gesprek met Facebook om te zien hoe zaken in de toekomst beter geregeld kunnen worden.