内容来源：2020年1月5日，在运营深度精选主办的“运营深度精选三周年十城联动峰会·北京站”上，「ONE·一个」总经理兼首席运营官付圣强进行了以“品牌IP运营的点线面体”为主题的精彩分享。笔记侠作为合作方，经主办方和讲者审阅授权发布。

再小的个体，都有自己的品牌。那么，品牌到底是什么？如何运营好品牌？IP呢？它和品牌之间又有什么关系呢？

今天要和大家分享的是“品牌IP运营的点线面体”，主要是和大家交流一些关于品牌方面的内容。

1.IP

① IP含义

提到IP，大家首先想到的可能是知识产权（Intellectual Property）。我记得小时候上计算机课时，老师告诉我们“IP是网络地址” (Internet Protocol)。

为什么说IP是个地址呢？我所理解的品牌IP化的过程中，好IP相当于一个流量入口，可以凭借自身的吸引力挣脱单一平台的束缚，在多个平台获得流量。

比如李佳琦。在直播领域形成了一个强大的IP，后他在微博上迅速聚拢一些粉丝，挣脱单个平台的束缚，获得更多的流量。

2.品牌IP化的含义

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