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【产品运营】IP,对我们而言意味着什么?


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内容来源:2020年1月5日,在运营深度精选主办的“运营深度精选三周年十城联动峰会·北京站”上,「ONE·一个」总经理兼首席运营官付圣强进行了以“品牌IP运营的点线面体”为主题的精彩分享。笔记侠作为合作方,经主办方和讲者审阅授权发布。
再小的个体,都有自己的品牌。那么,品牌到底是什么?如何运营好品牌?IP呢?它和品牌之间又有什么关系呢?
今天要和大家分享的是“品牌IP运营的点线面体”,主要是和大家交流一些关于品牌方面的内容。
1.IP
① IP含义
提到IP,大家首先想到的可能是知识产权(Intellectual Property)。我记得小时候上计算机课时,老师告诉我们“IP是网络地址” (Internet Protocol)。
为什么说IP是个地址呢?我所理解的品牌IP化的过程中,好IP相当于一个流量入口,可以凭借自身的吸引力挣脱单一平台的束缚,在多个平台获得流量。
比如李佳琦。在直播领域形成了一个强大的IP,后他在微博上迅速聚拢一些粉丝,挣脱单个平台的束缚,获得更多的流量。
2.品牌IP化的含义
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