在全球化浪潮汹涌澎湃的今天，中国企业纷纷扬帆出海，探寻更广阔的市场与发展空间。这一征程不仅是产品与服务的输出，更是一场文化与品牌的全球博弈。而在这其中，公关策略犹如航海图，指引着企业在异国他乡的舆论海洋中破浪前行，既蕴含无限机遇，也布满重重挑战，更不乏许多不为人知的精彩故事。

我们有幸邀请到资深公关人 Jessica ，以其丰富的经验为我们解读中国企业出海的全方位图景，从近些年出海趋势的变化到中国企业在海外面临的重重挑战，再到如何精准谋划策略；在讨论的最后Jessica为我们解读了价值连城的Media Training，如果您有国际公关与媒体培训的需求，欢迎与我们取得联系！

【嘉宾信息】

Jessica：Newcastle University语言学和商科专业硕士，拥有十三年的国际公关经验，目前就职于外资企业，为大型跨国企业和出海中资企业提供企业声誉管理和公共事务的咨询。

【本期要点】

01:11 资深公关人Jessica分享国际公关行业从业经历及客户结构变化

06:21 中国企业出海的趋势变化、挑战与应对策略

21:32 中国企业出海叙事的构建及面临的挑战

27:18 新能源出海遇阻，从业者需多技能应对行业快速变化

32:28 中国企业出海的不同类型、ESG的要点及品牌出海趋势

43:13 企业出海传播的准备工作及媒体培训建议

【播客中提及的内容】

ESG：Environmental, Social and Governance，是一种投资原则的简称，它优先考虑环境问题、社会问题和公司治理。 ESG 的投资有时被称为负责任投资，在更积极主动的情况下，也被称为影响力投资。

地缘政治：旨在研究地理因素（人文地理、自然地理）如何形塑政治与国际关系；是探讨个人、组织或团体，因为空间分布等的地理因素，经营政治的手段及方法。

OKR：Objectives and Key Results，即目标与关键成果法，是一套明确和跟踪目标及其完成情况的管理和方法。

CSR：Corporate Social Respinsibility，企业社会责任，指企业在创造利润、对股东和员工承担法律责任的同时，还要承担对消费者、社区和环境的责任。

【后期】

Lizzy

【宣发】

Jingwen, Vicky

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在当今全球化的商业浪潮中，出海创业已经成为众多有抱负的企业家和商业人士追逐的梦想之路。而新加坡，这座充满活力与创新的城市国家，宛如一颗璀璨的明珠，在东南亚乃至全球的商业版图中闪耀着独特的光芒，成为出海创业者们的热门之选。

然而，这片创业的蓝海并非风平浪静，其中蕴含着复杂的商业逻辑、激烈的市场竞争以及文化差异带来的挑战。无论是产品本地化、市场准入策略，还是人才招聘与管理，每一个环节都需要创业者们精心谋划、谨慎抉择。在此背景下，我们特别邀请到了两位在新加坡创业领域具有卓越影响力的嘉宾 ——Erica 和 Kelly。

【嘉宾信息】

Erica：Shopee AI业务总部负责人及高级产品经理，AI情感咨询和红娘产品Cup of Tea的创始人。本科毕业于加州大学伯克利分校，曾是安永旧金山和新加坡office的高级咨询师。

Kelly：新加坡AI社媒营销工具Opencord AI联合创始人，连续创业者，欧洲工商管理学院MBA，本科乔治亚理工计算机心理学双学位。曾任PayPal 全球和国际总部销售工程师和创新实验室项目负责人。2016年参与并且主办数百场女性创业社群活动，全球最大女性创业和投资社群SoGal，并且为数十个早期创业项目和基金融资。

【本期要点】

04:44 为何选择新加坡？

05:37 东南亚创业潮

10:45 东南亚电商发展

15:09 Kelly创业分享

17:50 东南亚市场的利与弊

20:40 Erica创业发展经历

23:12 关于AI产品的思考

30:41 如何寻找PMF

33:58 新加坡创业环境与社群

41:45 在新加坡组建团队的感受如何？

【播客中提及的内容】

Cup of Tea：AI情感咨询和红娘产品 meetcupoftea.com

Opencord AI：AI社媒营销工具，以持续的个性化互动提高产品转化率 www.opencord.ai

PMF:（Product Market Fit）产品市场契合度

Grab：东南亚领先的超级应用程序，提供送货、出行、金融服务等日常服务

Shopee：东南亚，台湾及巴西领先的电子商务网购平台

Gojek：东南亚领先的多功能平台公司，提供包括出行、外卖、支付、物流等一站式服务

O2O：Online To Offline即线上到线下，是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的平台。

Reddit：美国知名社交新闻聚合、内容评级和论坛社交网络

Generated bing+65 party：新加坡创业社群

AWS：亚马逊的创业孵化器，为初创企业提供云计算资源和技术支持，加速创新和市场拓展

NVIDIA：专注于AI和深度学习领域，为初创公司提供硬件支持和技术指导，助力高性能计算创新的孵化器

Secret lab：新加坡人体工学电竞椅品牌，以卓越的舒适性和耐用性赢得全球用户的青睐

Omnidesk：新加坡首选站立式办公桌品牌

【后期】

Lizzy

【宣发】

Jingwen, Vicky

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Canva，中文名“可画”，作为一家知名在线设计网站，⽬前全球⽤户已破亿，TikTok、Google、Amazon等⼤型科技公司都是Canva的客户。

本期我们邀请到Canva 海外产品负责人Elle，深入探讨了Canva全球化方法论和针对中国、日本、印度等不同市场的本地化策略。

【本期嘉宾】

Elle Liu，Canva海外市场产品负责人，主要负责中日韩印度等市场的产品本地化以及增长策略。拥有8年互联网产品经验，经历横跨国内大厂，外企，及创业公司。本科毕业于清华电子系，拥有哈佛商学院MBA及宾大产品设计硕士。

在过去半年内，Canva在日本市场实现了用户量高速增长。如果你对进入日本市场感兴趣，欢迎通过千原联系Elle进行出海日本的交流沟通。

03:05 Canva：澳洲公司，美国发家

06:40 Canva全球市场分布

09:12 Canva全球化的成功方法论

12:57 中国企业出海的Global Mindset

16:27 Canva本地化的三个层级

27:12 被低估的日本市场

46:00 localization的团队搭建

50:54 下一代出海人才需要具备的技能

【播客中提及的内容】

Canva针对日本市场推出了 “难以置信” campaign

【后期】

Lizzy

【宣发】

Jennifer, Jingwen

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在这个全球化不断加速的时代，中国企业如何跨越文化和语言的边界，成功打入国际市场？


本期播客深入探讨了中国企业在海外市场进行公关活动和红人合作的策略与实践。从品牌定位到内容创造，从媒体关系到危机管理，Lysa和Ivy将分享他们的洞见和经验，帮助企业在海外市场站稳脚跟，打造国际品牌形象。


【本期嘉宾】
Ivy Yang 杨方曦，Wavelet Strategy创始人，Financial Times中文版专栏「话语权时代」撰稿人，同时撰写运营Substack 专栏「Calling the Shots」，有丰富的海外媒体和公共关系经验。


00:38
中国公司在海外市场面临的挑战


03:44
中国公司如何处理海外媒体的主动报道


09:27
Temu和华为的海外公关


13:35
方法论：如何在海外建立「高大上」人设？

24:09
出海Agency内部揭秘：红人营销和海外公关踩过的雷

34:40
如何用海外的逻辑做红人营销和公关？


【后期】
Banban


【宣发】
Jennifer


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AI大航海时代，国内很多AI公司开始走出去。面对全球消费者，如何做好营销，让产品快速扩张？出海初期是否需要做品牌？如何做病毒式营销？要不要做创始人IP？
本期播客我们邀请了Lysa和千原传媒的AI项目负责人Kay一起从营销的角度聊聊「AI出海」这个话题。

【本期嘉宾】

Lysa, 千原传媒Cofounder
Kay，千原传媒AI项目负责人

【本期要点】
04:44 为什么国内AI玩家都在出海
11:50 AI行业有哪些类型Players？
16:38 营销在AI出海中扮演什么角色？
21:06 AI出海营销具体方法论
30:20 社媒运营的不同阶段
43:00 中国人团队如何在海外包装自己
47:27 要不要开政治玩笑
【后期】
Effy
【宣发】
Jennifer
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怎么讲好中国故事，是很多企业出海的痛点。数据起家的百观科技却在出海过程中，误打误撞发现了自己讲好中国故事的能力，并且通过持续输出高质量的中国相关内容，发现了新的用户画像和市场需求。这期我们就从百观做Substack的经历，来探讨下中国公司特别是2B公司，怎么从好自己的海外内容marketing。

【本期嘉宾】

本期嘉宾：百观科技CEO Robert

邮箱：[email protected]

微信：robertwooo

【本期要点】

06:57 一条不常见的路：从Substack平台切入

10:09 为什么选择这三大内容板块

17:05 从Substack收货的高质量读者画像

26:20 2B公司的制胜法宝：把marketing做出生命力

30:39 中国内容出海的成功案例

36:37 背景解释比故事本身更重要

45:18 不要忽视email marketing

【后期】

Effy

【宣发】

瑪吉桑

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活下来，是中国企业出海的头等大事。但是，企业能否在活下来的同时，做好国际传播？这两者其实并不矛盾，在出海过程中完全可以兼顾。

国际传播听起来是个大词，实际企业是通过一件一件具体的小事，积累起来的形象。中国企业在海外市场应当如何搭建品牌认知？第一步可以做什么？如何与海外媒体建立良好关系？

在本期节目中，我们邀请到Wavelet Strategy创始人、资深海外媒体人Ivy Yang，从国际传播和声誉管理的专业视角，为我们深入剖析海外品牌的传播问题。

【本期嘉宾】

本期嘉宾：Ivy Yang 杨方曦，Wavelet Strategy创始人，Financial Times中文版专栏「话语权时代」撰稿人，同时撰写运营Substack 专栏「Calling the Shots」，有丰富的海外媒体和公共关系经验。

【本期要点】

02:50  当下中国公司国际化的常见挑战

11:18  两类PR战略：闷声发大财or砸钱买吆喝

18:31  媒体的筛选与分层  

20:29  和外媒记者沟通，提供视角比直接信息更有价值

27:25  垂直媒体可以是很好的切入方式

31:25  传播初期建设要素：官网、定位、内部管理

35:30  负面报道如何应对？

38:43   尊重local hires，尊重本地化市场现实

45:56  同时写英文和中文报道，是什么样的感受

49:10  B2B会做不会讲？深度内容是最好的声誉

53:33  讲好差异化品牌故事

【后期】

Effy

【宣发】

瑪吉桑、Uma

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  东南亚一直是非常热门的出海地区，这次我们与电商资深从业者梓瑞深度对话，探讨中国品牌怎么借好出海东风，打开东南亚市场。 从本土电商到跨境电商再到创业出海，他将从产品、营销与渠道三个维度分享对东南亚创业生态的观察和他的出海故事。

  【本期嘉宾】

  本期嘉宾：梓瑞，美瞳出海品牌创始人，资深电商从业者。

  如果想和梓瑞取得联系，可以微信（xiaoba191125）添加好友，申请请备注「播客添加+自我介绍」

  【本期要点】

  03:29 东南亚不同国家的业务生态差异

  08:07 美瞳：东南亚快消品的缩影

  11:12 东南亚品牌到底怎么抓住TikTok流量红利？

  12:35 冷启动有多猛？一天建联上千个KOC

  20:00 向这个品牌学商家&达人深度合作模式

  22:19 规模越大，越需要本地化

  25:54 东南亚的“黑暗森林”法则

  28:20 几个东南亚本土卖家案例分享

  33:23 从美瞳出发，谈东南亚选品方法论

  34:40 TikTok给东南亚出海新品牌带来什么机遇？

  35:49 TikTok只是打开市场的第一步，多元化经营更重要

  38:01 国际大牌入驻趋势加快

  41:18 退货率不足1%，怎么做到的？

  42:34 东南亚出海乐观展望：共性的、未被满足的

  【后期】

  Effy

  【宣发】

  瑪吉桑、王家味牛肉炒饭

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