纵横四海丨Ready Go

EP02 百威I:帝国继承人的狗血大剧


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说到百威啤酒,最让人津津乐道的就是他生动、有趣、无厘头的营销广告以及运动赛事的赞助了。但是除此之外,很多人不知道的是,百威(AB)发展到如今已经有着130多年的历史了,它是个经历过一战、二战、大萧条、禁酒令、啤酒全球化浪潮等等历史,传承了足足五代掌门的百年家族企业,成为了美国人日常生活的一部分,甚至连总统也为之倾倒。直到21世纪初期,百威依然屹立不倒。


而当百威在美国本土发展的如日中天的时候,距离几千公里外的巴西,也有着一个啤酒大帝迅速崛起。这个由三位巴西精英银行家所把持的啤酒帝国英博(InBev),乘上了全球化的东风,在短短十几年中不断地扩张版图、从南美到欧洲、北美、南非、亚洲,成为了不可小觑的啤酒龙头。


终于,百威和英博相遇了。就在2008年,百威在一场恶意收购中,被英博以及英博背后的三个巴西银行家买下来了,从此易主。虽然名字依旧被保留了下来,但是百年百威不再是百年百威。


那么这一期,我们先来讲讲这个故事的其中一位主角,百威(AB)帝国五代传承的故事。百威在130年的过程当中到底经历了什么样的挑战?每一代掌门人如何在帮助百威不断成长同时,又在家族内部上演什么样的狗血大戏?而更重要的是百威在发展的历史当中又错失了什么良机?


请大家拭目以待!


00:00:36 百威啤酒广告的创意与挑战

00:13:18 百威的收购大戏

00:17:41 一代:百威的发家与啤酒行业的崛起

00:32:29 二代:动荡的时局与百威奋力的抗争

00:56:35 三代:二子上位,百威也重回巨头

01:14:12 四代:逼宫上位,大刀阔斧改革百威

01:39:46 四代:误判时局,为百威埋下隐患

01:58:20 五代:后继无力,百威进入尾声

02:11:55 总结


相关书单:

《苦酿百威:啤酒之王的百年风云》

《3G资本帝国》

《Dethroning the King:》


� 啤酒大帝历史时间线梳理:



� BGM:Parties - Jake Miller

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