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※ 「Mini MBA」系列由华夏基金「红色火箭」倾情赞助播出! 个人护城河应该如何建立?核心竞争力要怎么找?如何让自己的卖点和表达直入人心?怎么在白热化的内卷赛道找到自己的生态位? 这些问题其实都能通过Mini MBA的第一课《营销管理》来回答。 营销,绝不仅仅是广告、促销和“把东西卖出去”。秋天的第一杯奶茶,某个城市的必打卡,辛苦之后的自我犒赏,见证人生的重要礼物 — 营销所塑造的生活方式、社会文化,渗透了我们日常中的方方面面,定义了我们喜欢什么、相信什么、认为什么是成功、爱情和意义。 所以,即使你不是营销人,学习营销也能让你: 一方面,看懂层出不穷的陷阱,包括不是卖产品,而是卖一套评价体系的焦虑营销,利用了老人、小孩的恐惧营销,黑进大脑机制的多巴胺营销,和无处不在的利用信息差、资源差的骗局。 另一方面,看懂我们身边的各种商业现象,比如: 为什么瑞幸总是能推出爆款? 为什么耐克要收回所有网络经销商? 为什么茉莉奶白能在厮杀得如此白热化的奶茶市场异军突起? 为什么苹果当年能击败市场份额90%+的微软,撕开个人电脑市场? 你也可以把同样的框架用在自己身上:倒推真正的核心竞争力,找到适合自己的细分市场,在他人心智中占据一个清晰的位置,并把有限的时间投入真正属于自己的“核心业务”。 这一课,我们将从商业伦理和战略分析出发,把看似零散的 STP、4P 重新连接成一条完整、动态的营销链路,让大家彻底明白这几个经久不衰的执行框架,应该如何发挥出它真正的神奇力量。我们也会用山姆、麦当劳、瑞幸、苹果、三星,LV、七喜、泰诺、耐克、Lululemon、三顿半、泡泡玛特……等等丰富商业案例,拆解一家公司的成功和失败。 但这不仅是一堂企业营销课。最终,我希望大家都能回答个人层面的这三个核心问题: 我是谁?我真正擅长什么?我应该做出什么改变? 营销的终点,不是操纵别人购买,而是理解人、创造价值,并让真正的价值被看见。 P.S. MBA课最大的价值来自案例讨论,欢迎大家在评论区分享观察、案例分析、疑问,把评论区变成在校课堂讨论哦~ 欢迎在以下平台关注我们:携隐Melody:小红书� | 微博� | 即刻� | 公众号�纵横四海:小红书� | 微博� | 即刻��️ 本期节目由华夏基金「红色火箭」赞助播出在本期节目中,我们会反复体会到“营销是一个活的链路”。其实投资决策也是一样,从研究行情、对比估值到策略预演,每一环都环环相扣。华夏基金「红色火箭」小程序,就是为了把复杂的指数投资数据整合进一个“决策工具链”: 选指数: 快速定位行业、宽基及策略指数,行情一览无余;做对比: 从历史表现、成分股、估值等多维度进行横向对比;防直觉: 利用模拟组合与历史回测,让决策回归数据,而非想象。 � [点击此处,体验红色火箭]�投资有风险,入市需谨慎。以上工具仅作为参考,不构成投资建议。� 欢迎去节目评论区互动留言!我们将随机挑选的听友评论,赠送本期节目专属定制冰箱贴一个哦~ ※ 「Mini MBA」系列有六期课程,敬请期待~ � 欢迎加入四海读书会!四海读书会,是一个一起读书、一起思考、一起交流的长期社群。我们保持 “每周开启一本书,深度共读一个月” 的节奏,一年读50本真正值得花时间的书。 除了共读,你还会得到:※ 1000+真实案例组成的「社会脚本数据库」 ※ 每月一次「人生 OS」闭门直播 ※ 《纵横四海》80+期播客知识卡片 ※ 电影、美食、健身兴趣群 ※ 图书漂流、明信片漂流和线下活动 如果你想知道我们具体怎么读、读什么、群里是什么氛围,以及这些内容到底怎么玩—— � 完整介绍看这里:【https://mp.weixin.qq.com/s/5Lc4stU5eoK4_iM2n_gmxg】四海读书会原价 499元/年 目前限时限量可领 88元优惠券,411元即可加入。 注意:※ 苹果用户在知识星球APP无法直接加入,需在「知识星球」微信小程序内加入或推文内直接扫码即可! ※ 安卓用户加入星球方法不限~ ※ 加入知识星球后,3天内可申请退出并退款;超过3天则无法退款退出。 请各位在加入前提前了解并知悉,感谢大家的理解与配合~ � 时间轴:1️⃣ 战略和目标05:39 营销不只是卖东西:STP、4P 与动态营销链路 11:03 商业道德:营销链路上的每一环,都藏着消费者看不见的大坑 32:11 Who We Are:你想跟用户建立的是一种什么样的关系? 40:35 什么是品牌?四种品牌战略,你怎么选? 01:09:08 个人品牌:为什么人设总会崩塌?为什么要爱惜自己的羽毛? 01:18:42 核心竞争力:用 Five Whys 找到真正的护城河 01:52:36 营销目标:拉新还是留存?刺激需求还是抢夺份额? 02:15:23 如何用营销目标的分类来找到自己的护城河2️⃣ STP02:23:06 为什么25-35岁、一二线城市、收入几何是糟糕的市场细分? 02:45:04 入场券 vs 杀手锏:如何用XY轴模型来找到真正属于自己的细分市场 03:11:43 Lululemon所有产品和门店,都为一个叫Ocean的人设计 03:17:31 定位:五盒法(Five Boxes),教你如何改变用户行为 03:25:23 如何在用户心智中占据一席之地?3️⃣ 4P03:36:32 产品:消费者购买的不是产品,而是一组 benefits 03:42:16 定价:成本、价格歧视与“未实现的价值” 03:50:33 渠道与传播:产品如何抵达用户,反馈如何流回企业� 片头/尾曲:Flowers in the Scars - 纵横四海 风险提示:所有投资相关内容皆以交流分享为目的,仅供参考,不构成任何市场预测、判断,或投资、咨询建议。本节目不作为个股推荐,不作为任何法律文件,内容中的所有信息或所表达意见不构成投资、法律、会计或税务的最终操作建议,华夏基金不就资料中的内容对最终操作建议做出任何担保。在任何情况下,本公司不对任何人因使用本资料中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。我国基金运作时间较短,不能反映股市发展的所有阶段。市场有风险,入市需谨慎

小时候提到澡堂,你想到的可能是泡澡、搓背,最多再蒸个桑拿。但今天的新式汤泉,已经完全是另一种生意:上万平方米的空间里,塞进自助餐、水果、按摩、电竞、电影院、儿童乐园,甚至可以让你从早待到晚,直接睡上一夜。 2025年,中国洗浴行业市场规模预计突破1,100亿元,订单量同比增长超过30%,18—35岁的年轻消费者已经占到58%。 这一期,我们想聊的,就是“洗澡”这件再普通不过的小事,是怎么被一步步商业化的。从一千年前的商业浴堂,到国营澡堂、商务洗浴、韩式汗蒸、日式温泉,再到今天的新式汤泉,中国人为什么花钱出去洗澡,商家又是怎么不断找到新的赚钱方式? 我们也会拆开新式汤泉今天的商业模式:为什么两三百块钱,就敢让你吃喝玩乐一整天?门票负责什么,二次消费又怎么赚钱?一个消费者、一平方米、一个小时分别值多少钱?以及当澡堂开始卖餐饮、按摩、娱乐和住宿,它的竞争边界又发生了什么变化。 Ready Go! � 时间轴: 00:00:18 突破千亿的中国洗浴经济 00:03:34 一千年前宋代的商业浴堂 00:06:30 中国近代的集体公共洗浴 00:10:38 商务洗浴会所和八项规定 00:16:24 从日韩洗浴到中国的新式汤泉 00:21:40 新式汤泉能靠门票赚钱么 00:28:43 第一笔账:一个人能赚多少钱 00:31:56 第二笔帐:一平米能赚多少钱 00:35:27 第三笔账:一小时能赚多少钱 00:41:01 新式汤泉到底在和谁竞争 00:47:38 低摩擦低决策成本的娱乐 00:55:43 新式汤泉是不是一门好生意 ReadyGo商业卡牌上线啦~一套帮你每天理解一个商业概念的桌面立牌。不是商业课程,也不是厚重的商业书,而是一种更轻量的方式:每天抽一张卡,用几分钟理解一个商业世界的关键概念。放在桌面,随手抽一张,让商业知识慢慢积累。购买链接:ktt.pinduoduo.com


两年前我在半夜醒来,突然觉得我不想努力了。这一度让我非常沮丧,因为我一直觉得自己是一个很“扛压”的人,以前忙得团团转的时候仍然生龙活虎,现在也没发生什么大事,为什么却“扛”不住了呢?在两年多的压力管理摸索中,我逐渐发现,我不是一个人。因为压力而感到职业倦怠的人是那么多,被压力影响身体健康,睡不好,吃不好,容易生病的人也那么多,更不要说无数人正在为了压力性进食或熬夜刷短视频而感到自我厌恶,觉得是自己意志力薄弱。只是大家都没有意识到这是慢性压力的问题。本期节目,我想来击破“越努力,越焦虑”的迷局。从医学专家阿迪提博士的“心中野马”,到好莱坞明星 Jared Padalecki(啪嗒)在房车里的突发崩溃——我们将从人体压力机制的硬核视角,带你看看快速迭代的科技,无情高效的商业,动荡的世界局势,和无处不在的电子设备,是如何联合在一起,对我们进行一场名为“压力”的现代化绞杀的。我们也会拆解无法减轻压力和走出倦怠的困境,提供15个非常实操,马上就可以用起来,且可以快速起效的压力管理小技巧,重启焦虑的大脑,找回健康稳健的生活节律~---------------------------欢迎在以下平台关注我们:携隐Melody:小红书� | 微博� | 即刻� | 公众号�纵横四海:小红书� | 微博� | 即刻�---------------------------�️本期节目由「小雨伞保险经纪」赞助播出小雨伞保险经纪成立于2013年,是中国银保监会批准成立的全国性保险经纪公司,以「明白买,放心赔」的品牌主张,为用户提供从家庭风险分析、健康保险方案配置、养老理财方案规划、协助理赔售后等一站式的保险服务,已累计完成超 4.8 亿元的理赔,服务上千万用户。�「小雨伞」给「纵横四海」听友送来两重福利!①小雨伞1v1保险咨询,戳这里预约�【https://www.xiaoyusan.com/shk/wkpage/mid/index.2297ce_2023002362.1.html?eva=2023002362】另外️附上咨询前的会问及的问题清单,希望对你有帮助喔:1)首先,你目前的保险保险有什么?保障分别是什么?如果涉及到养老:什么时候领?每月领多少?领到多少岁?2)其次,你目前的一个情况?包括职业,收入,储蓄,开销,家庭成员和情况,对于未来职业和生活的预期和担心。3)最后,你这次咨询的诉求和相关问题是什么?比如:我的保险结构有没有优化的空间?我的储蓄没地方放该怎么办?我还想补充一个活多久领多久的养老,你有没有相关推荐?PS:现在咨询,还能赶上2026 年6月30日前最后一批 1.75%产品备案窗口,利率下行时代,配置的不是保险,是确定性,有需求的朋友建议尽早考虑哦!②前往「小雨伞」公众号,后台回复【纵横四海】预约咨询的同时,还可领取一份免费的女性防癌险️ �通过本期节目预约,前100位咨询的人,将赠送本期节目专属徽章一个哦~� 时间轴- 05:57 顶级医生的“盲区”:阿迪提·内鲁卡博士在重症监护室门口的“低血糖”误判- 12:40 压力羞耻”如何让我们在社会对压力的集体失语中,一步步走向社交孤立?- 24:04 杏仁核激活的时候,前额叶就下线- 43:55 压力的曲线:急性压力对我们有益,慢性压力才是健康大敌- 52:44 金丝雀:如何听到大脑可能无法识别的压力警报?- 01:02:31 缓解压力不靠“减少压力”,不靠“放轻松”,靠的是“放气”- 01:15:13 两个法则:所有的变化都是压力,即使是积极变化- 01:40:13 第一次重置:脱离“生存模式”- 02:14:53 第二次重置:通过电子排毒保卫睡眠!- 02:26:10 第三次重置:呼吸、运动、饮食- 03:08:40 第四次重置:四个小技巧,回到当下- 03:26:43 第五次重置:摆脱自责心态,回到最好的自己- 03:57:09 重置过程中要注意的事 下周,也非常期待跟大家在我们的Lynx Book Club内共读这本书。� 扫码即可购买读书会门票 ⬇️:� 片头/尾曲:Splash - Fiona Huang

在美国,只有27%的大学生毕业后所从事的工作和他们所学的专业有关。在我们这儿可能更高一些,但我打赌也不会超过一半。也就是说,有至少一半的人在大学期间,对自己的职业生涯感到迷茫。就算是那些从事本专业工作的,我感觉又有超过一半,在工作后陷入迷茫。对工作缺乏热情,甚至开始对生活都缺乏热情;转型几次感觉越来越不知道自己想要什么;想要的工作要么不存在,要么选不上。明明也是按照自己喜欢的和擅长的来选,为什么实际工作之后,跟想象出入这么大呢?以及,为什么自己很喜欢的工作,也会被消磨热情呢?人应该在工作中寻找价值和意义吗?还是可以在工作外找呢?因为我的过往经历,我给很多人做过职业规划,收到过更多职业问题和困惑,从中看到了反复出现的一些迷思,比如认为第一份工作特别重要,会决定将来的职业高度;比如觉得工作就是一份工作,何必那么在意;比如认为爱好变成工作就会失去爱好;比如追求什么都想要的一种不现实的WLB。我真的深感大家的痛苦,那种被困在人生的某个漩涡中,怎么选都似乎不对的无力的痛苦。工作为什么就这么难找?为什么投了100份简历都没有回音?为什么喜欢的事情在工作中就变得讨厌?遇到PUA的老板和不好对付的同事怎么办?这种种问题,在进入社会前,从来没有人好好给我们讲明白过。今天这期节目,我们就来补上这一课。从道理到实践,从步骤到具体的操作方法,一步步来讨论,找工作到底看的是什么,怎么提高求职命中率,怎么创建一份充满心流,让自己感到幸福的事业。在听的过程中如果有自己的职业困惑,欢迎大家在评论区留言~我都会认真看和努力回复的~---------------------------欢迎在以下平台关注我们:小红书/微博/即刻/公众号:携隐Melody小红书/微博/即刻:纵横四海---------------------------�️本节目由「CPB 肌肤之钥」特别赞助播出� 本期特别福利:https://detail.tmall.com/item.htm?id=541184634883 愿你拥有开启智慧与光耀的钥匙,与 CPB 肌肤之钥 一起,共同开启光耀新年的美好序章。 � 时间轴03:19 什么是人生设计课?08:37 第一步:校准!去除重力问题28:01 第二步:在人生的公园地图上,找到"你在这里"53:49 第三步:什么是北极星?如何擦亮你的北极星?1:17:58 第四步:美好时光日志(乐趣、心流、活力)1:49:13 第五步:打开你的思路!用思维导图找到全新的工作2:10:31 第六步:人生计划BCDE:它们如何影响当下的工作2:33:47 第七步:开始之前,先做原型设计!2:45:59 第八步:为什么求职成功率只有5%?3:11:36 第九步:如何做出快速取舍3:23:40 第十步:三步失败重构,改变你对失败的态度3:29:37 组建你的人生设计小分队3:31:56 真实案例1️⃣:读博、就业、考公、教培,我应该如何选择?3:39:10 真实案例2️⃣:香港vs内地,家庭vs事业的平衡选择 � 片头/尾曲:《Canopy's Lullaby》Fiona Huang
The podcast currently has 91 episodes available.

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