Essere e avere

Come hanno comunicato, come stanno comunicando i brand durante la pandemia? Esiste un rischio omologazione? C'è spazio ora per l'ironia, la trasgressione, l'irriverenza? Qual è il lavoro che attende i creativi di tutto il mondo? Una delle sfide che questo periodo impone è sicuramente quella della creatività.

Si chiama #TogetherWeStand ed è il primo charity fashion pop up store online, un vero e proprio retail multibrand che ha un duplice scopo: offrire una vetrina aggiuntiva al mondo della moda in questo momento delicato e raccogliere fondi a favore della Fondazione LAPS di Lapo Elkann che sostiene la Croce Rossa Italiana. A ideare e promuovere l'iniziativa Drexcode, piattaforma leader in Italia per il noleggio di abiti e accessori firmati.

Dalla piattaforma social per fare shopping online insieme agli amici alla strada virtuale dove trovare tutti i propri negozi preferiti fino alla galleria d'arte ad impatto sociale, focus sui trend dedicato all'avanguardia dell'e-commerce.

Sono le parole chiave dei consumi post covid a connotare nuovi prodotti e servizi. Delivery e antispreco sono quelle che hanno ispirato Babaco Market, un servizio su abbonamento che consegna a casa frutta e verdura "fuori dall'ordinario", prodotti cioè a rischio spreco per difetti di forma, dimensione o colore, che provengono da piccoli produttori e presidi Slow Food in tutta Italia e garantiscono un risparmio fino al 30% rispetto al negozio.
Sostenibilità, unicità e risparmio sono le tre leve che spingono l'economia dell'usato secondo l'Osservatorio Second Hand Economy promosso da Subito, piattaforma leader del settore in Italia.
E poi sanificazione, protezione e antivirus iniziano a contraddistinguere gli oggetti della nuova normalità: dalle bolle di sapone per igienizzare le mani ai sanificatori domestici.

La responsabilità sociale diventa un valore competitivo non solo per i brand ma anche per i singoli: arriva in Italia Onnit.org la social community dello sviluppo sostenibile che alimenta e misura l'impatto sociale di persone, aziende e organizzazioni

Fase 3 post coronavirus: tempo di ripresa anche per il turismo, l'imperativo è promuovere quello di casa nostra, ecco il generatore d'idee esploraitalia.it, per viaggi anche a chilometro zero.

Dall'arredamento di casa alle biciclette, fino alla formula smartworking nelle stanze d'albergo, la crisi rilancia la rental economy: l'incertezza favorisce il noleggio anziché il possesso.

Nel mondo dei consumi si moltiplicano le iniziative per dire grazie a medici, infermieri e operatori sanitari: dalle vacanze in barca di Sailsquare alla colazione da McDonalds, fino alle attività outdoor di Freedome.it.

E' made in Italy il primo tessuto antivirus e antibatterico, si chiama ViroFormula ed è firmato Albini Group. 

Focus sui trend dedicato alla difficile ripartenza di locali e ristoranti, a caccia delle soluzioni più creative e innovative che fanno scuola nel mondo: dalle mini serre lungo i canali di Amsterdam al pesciolino igienizzante nelle bento box giapponesi.

Come cambieranno i consumi dei prossimi mesi? Tra revenge shopping, italianità e attenzione al prezzo quali elementi influenzeranno le nostre decisioni d'acquisto? 

Solo un museo su dieci in Italia ha digitalizzato il proprio patrimonio artistico, solo uno su tre ha il proprio sito. L'esperienza di queste settimane ha dimostrato quanto gli strumenti digitali - dall'utilizzo dei big data alla realtà aumentata - siano fondamentali per ripensare il nostro approccio alla cultura, iniziando a disegnare fin d'ora il museo del futuro, anche e soprattutto al di fuori dai grandi flussi turistici. 

Focus sui trend dedicato alla nuova dimensione contactless delle nostre vite: prodotti e servizi per ... mantenere le distanze.

Designer e architetti al lavoro per reinventare spazi e oggetti della casa sulla scia delle nuove sensibilità maturate con l'emergenza coronavirus. Dal ruolo dell'anticamera a quello del corridoio, dagli spazi di lavoro a quelli di svago, fino ai terrazzi: tra arredi modulabili, serre domestiche, accessori fitness e nuovi servizi condominiali.  

La riapertura dei negozi impone, tra le altre cose, accessi limitati e ingressi scaglionati: dopo un primo test a Torino è pronta a sbarcare in tutta Italia la piattaforma Ilovecomm, che permette di prenotare la prova o il ritiro di un prodotto in un determinato negozio.

L'iniziativa di beneficenza di Sailsquare (piattaforma italiana numero uno al mondo per la prenotazione di vacanze in barca a vela) che regala mille vacanze in barca a medici e infermieri.

Focus sui trend dedicato all'accessorio simbolo della nuova normalità: le mascherine. Tra protezione necessaria e identità creativa.

L'emergenza coronavirus sta cancellando la sharing economy? L'allarme arriva da realtà simbolo del settore come Airbnb, Uber e WeWork, che sono in grandi difficoltà. Limitazione degli spostamenti da una parte e scarsa propensione all'utilizzo di oggetti o spazi usati da altri mettono in crisi il modello che più ha rivoluzionato il mondo dei consumi negli ultimi anni. E' la fine di un'epoca? Quali nuovi modelli impone questa crisi?

A supportare i ristoranti per takeaway e delivery c'è anche una piattaforma tutta italiana, si chiama Foodracers, startup di food delivery nata nel 2016 e dedicata principalmente ai ristoranti dei centri più piccoli, spesso trascurati dall'offerta dei grandi player.

Focus sui trend dedicato ai prodotti della nuova normalità: dai sanificatori da armadio ai kit da spiaggia per il distanziamento. 

Dai drive-in alle tiny house, passando per la spesa drive o cash & carry, sarà l'estate delle quattro ruote? Ai tempi dell'emergenza l'auto diventa una sorta di "capsula di protezione".

Rivoluzione delivery non solo per il cibo, cresce il mercato della consegna a domicilio dei farmaci, ecco i numeri dell'applicazione leader in Italia Pharmap.

Le storie di impegno civico di "Ad un metro", la piattaforma e-commerce messa a disposizione gratuitamente per sostenere il commercio locale e "#aiutodacasa", la banca del tempo virtuale di Subito.it per mettere in condivisione esperienze e competenze. 

Focus sui trend dedicato infine a coronavirus e nuovi spazi: dai viaggi virtuali ai parchi, fino agli spazi pubblici sull'acqua e gli scenari per le nostre videochiamate.

Il mondo dei consumi, dal retail ai servizi, si prepara alla ripartenza: siete pronti per la booking economy? 

Dagli appuntamenti serali all'e-commerce per i prodotti fino ai negozi in condivisione: sono molti i modelli sul tavolo per il futuro dei parrucchieri, una delle attività più penalizzate dal lockdown e dalle condizioni di sicurezza necessarie per la ripresa. Qual è la realtà con cui dovrà fare i conti il settore? 

Guanti +97%, farina +140%, mascarpone +190%: in queste settimane il carrello della spesa è cambiato all'insegna di tre fenomeni, ci spiega Nielsen, l'effetto "stock" (perché abbiamo fatto scorta di prodotti come caffè, conserve, pasta e biscotti), l'effetto "prevenzione e salute" (dai guanti all'alcool) e l'effetto "resto a casa", dagli ingredienti per pane, dolci e pizza al cibo consolatorio. 

Per la serie quarantena e cose utili da fare in casa, la startup Garanteasy invita a mettere in ordine garanzie e scontrini. 

La maggior parte dei paesi europei permette a bar e ristoranti, chiusi per il lockdown, la vendita di piatti da asporto, il cosiddetto takeaway, l'Italia no, solo il delivery, la consegna a domicilio, effettuata autonomamente oppure attraverso il servizio delle piattaforme digitali. Un'anomalia su cui Fipe, Federazione italiana pubblici esercizi, chiede al governo di intervenire. Il punto sulle ultime iniziative messe in campo, come Trustdelivery, un'applicazione realizzata dalla startup pOsti in partnership con EY, che permette al consumatore, tramite un Qr code, di verificare se il cibo che gli è stato consegnato è stato preparato in sicurezza, oppure cirivediamopresto.it, la piattaforma per i ristobond che sarà online tra qualche giorno.

L'app contro lo spreco alimentare Last Minute Sotto Casa ha lanciato per l'emergenza una nuova iniziativa che consente ai negozianti di informare i cittadini di zona su orari, prodotti e servizi per l'emergenza.

E' partita con successo lo scorso 8 aprile "A casa con Coop", iniziativa che mette a disposizione gratuitamente informazione e intrattenimento, dai film ai libri fino alle lezioni di yoga, una specie di "comfort kit" per tutte le persone costrette a casa.

Dai prodotti ai servizi, in questo periodo in molti hanno dovuto o potuto ampliare le proprie competenze digitali, sperimentando nuove possibilità: dall'assistenza in remoto al retrogaming. Sono le "acrobazie digitali" dettate dal lockdown.