Essere e avere

Hotel come uffici temporanei, questa la nuova frontiera dell'hotellerie emersa in seguito all'emergenza coronavirus. Ad intercettarla daybreakhotels, la startup italiana che permette di prenotare stanze e servizi degli hotel solo di giorno.

La paura del contagio spinge biciclette e monopattini, l'auto purtroppo torna ad essere preferita ai mezzi pubblici, il vero test per le grandi città sarà quello della riapertura delle scuole. Sempre più preziosi tutti gli alleati digitali come Spotter, app di social parking che ci "avvisa" quando sta per liberarsi un parcheggio, un sistema collaborativo che premia gli utenti con buoni Amazon e gift card.

Anche il mondo beauty deve fare i conti con le nuove abitudini dei consumatori imposte dall'emergenza sanitaria, una su tutte le mascherine che hanno causato, come conseguenza, il declino del rossetto. Per questa crisi economica non possiamo utilizzare il famoso lipstick index, l'indicatore economico che certificava l'aumento delle vendite del rossetto in tempi di crisi. Ora invece il boom riguarda altri prodotti.

Quinta ed ultima tappa del viaggio nel presente, passato e futuro dei consumi attraverso i suoi fondamentali. E' impossibile parlare di consumi senza parlare di moda per un Paese come l'Italia, secondo Paese al mondo per quote di mercato: il Made in Italy occupa il 6,8% contro il 37% della Cina, che ha il primato mondiale, dopo di noi (dati della Fondazione Symbola) ci sono la Germania (5,5%), l'India (4,2%) e la Francia (3,3%). Con un giro d'affari totale di oltre 70 miliardi di euro (dati Mediobanca) il settore ha un un peso sul Pil di circa l'1.2%. Ma quando e come la moda si è strutturata come industria in Italia e quali fattori ne hanno decretato l'eccellenza nel mondo? E sulla scia di quali innovazioni guarda al futuro?

Da Bill Bernbach, l'uomo che rivoluzionò il linguaggio pubblicitario, alla "Cola wars", la guerra a colpi di spot tra Coca-Cola e Pepsi, fino al meglio della produzione pubblicitaria mondiale durante la finale del Superbowl, 30 secondi che arrivano a costare 5,6 milioni di dollari (il dato di quest'anno). Quale periodo sta attraversando la pubblicità oggi in relazione alla sua storia? Cos'è cambiato rispetto agli anni 80 e '90?

E' dedicata alle vendite a distanza la terza tappa del viaggio nel presente, passato e futuro dei consumi. Un viaggio che in questa puntata inizia nel 1959, anno di nascita di Postalmarket, realtà leader nelle vendite per corrispondenza che importa in Italia il modello statunitense della vendita per catalogo e in cui in molti vedono il progenitore di Amazon. Oggi l'e-commerce vale 3.500 miliardi di dollari, a livello globale rappresenta il 14% del totale degli acquisti, l'8% in Italia, dove nel 2020 raggiungerà i 22,7 miliardi di euro. Che cosa ci aspetta nel prossimo futuro? Quali prodotti e servizi fino ad oggi impensabili compreremo on-line?

Come nascono, come si formano le tendenze che dettano legge nella moda, nel design, nel food, nella cosmetica, nella comunicazione. Ogni settore, ogni disciplina viene attraversata dalle tendenze, fenomeni intorno ai quali si condensano i prodotti, le proposte dei brand da una parte e i gusti, le scelte d'acquisto dei consumatori dall'altra. Con quali tempi e modi questi due lati della medaglia si combinino sta ai cosiddetti coolhunter, cacciatori di tendenze, o trend forecaster, anticipatori di tendenze, capirlo. Com'è cambiata la ricerca sulle tendenze in questi anni? Qual è oggi e quale sarà nel futuro il ruolo dei big data e dell'intelligenza artificiale?

Prima tappa del viaggio galattico tra presente, passato e futuro dei consumi, prima voce sulla guida, il supermercato. Era il 1957 e nell'Italia prossima al boom economico sbarcava il modello di consumo già diffuso da oltre vent'anni negli Stati Uniti, un modello destinato a rivoluzionare tempi e modi della nostra quotidianità. E gli scenari futuri cosa prevedono. Quali innovazioni impatteranno sulle nostre abitudini?

I nuovi prodotti e servizi dell'era post-covid sono all'insegna delle parole chiave anti-contagio: cashless, booking, outdoor, prossimità. Ecco allora it'spicnic.com, il portale per prenotare pranzi e cene all'aperto in formato picnic, revolut junior, app per educare i più piccoli alla cashless society, le travel tips per il turismo di prossimità e il libro di economia da leggere in tempi di crisi: "Quando l'oceano si arrabbia - Keynes per chi non l'ha mai letto"