Essere e avere

Puntata tutta dedicata al gioco: dal bridge che, costretto a trasferirsi online per la pandemia, spinge la digitalizzazione degli over 65, contribuendo ad alleviare il loro isolamento sociale, ai videogiochi che diventano una nuova leva di marketing nei consumi.

Riflessione finale dedicata invece a cashback e lotteria degli scontrini: in che misura iniziative come queste accelerano la trasformazione verso la cashless society?

Puntata speciale, "meglio di...", con una selezione di fenomeni, casi e riflessioni fondamentali in questo momento di grande cambiamento nel mondo dei consumi. Si torna quindi a parlare di video-commerce per i negozi di vicinato, di brand alimentari del largo consumo che diventano icone fashion (ecco come leggere il fenomeno sneaker della Lidl), e poi ancora, nell'anno del boom dell'e-commerce di dynamic pricing e, infine, del marketing dell'imperfezione studiato su misura per la generazione zeta.

L'emergenza covid spinge la second hand economy, crescono le compravendite, cresce la sensibilità dei consumatori. E la consapevolezza sul valore economico di un usato come l'abbigliamento, per esempio, passa anche dal passaggio successivo, quando il tessile diventa rifiuto. Un contesto in cui si inseriscono le iniziative dei brand per il ritiro incentivato degli abiti usati, ma anche il quadro normativo così come le politiche delle amministrazioni comunali.
Il mondo dei consumi oggi è strettamente correlato non solo a quello dei mercati, ma anche a quello delle community. E parlare di comunità significa parlare di bene comune. Ecco perché oggi i brand, le aziende devono misurarsi con una serie di riflessioni, iniziative, compagne, con il modello di business stesso, che tengano in considerazione una forma di restituzione di valore nei confronti del territorio, dei consumatori, delle loro community di riferimento. Ci cono casi che fanno scuola più e meglio di altri.
Sulla scia della serie tv Netflix "La regina degli scacchi", è scacchi mania: boom nelle vendite del gioco, dei libri, nei siti e canali social dedicati.

Dai social al cibo, passando per viaggi e creatività: ecco le tendenze consumi 2021. Parole chiave: attivismo, domesticità, co-creazione, credibilità, sicurezza, sostenibilità, etica, local, selfservice, touchless, illuminating, ultimate gray ...

Ecco il 2020 visto da Google, attraverso le ricerche di tendenza. Coronavirus, ovviamente, la parola più cercata in Italia e nel mondo, ma sono molti i riflessi della pandemia passati dalla rete: dalle ricette per fare tutto in casa (pane, pizza, lieviti ma anche mascherine, igienizzanti) ai negozi più vicini per spostarci il meno possibile. E poi ci sono gli eventi - elezioni americane in testa - e i personaggi dell'anno, Alex Zanardi su tutti e gli addii, Maradona, Kobe Briant, Gigi Proietti, senza dimenticare le curiosità. 
E' stata lanciata dalla startup italiana Radicalbit l'innovativa formula di live stream shopping che alle vendite online aggiunge intrattenimento e analisi dei dati in tempo reale. Si tratta di vere e proprie sessioni di shopping live, dai punti vendita, sperimentate in Italia dal gruppo Miroglio con il brand Motivi, attraverso sito e piattaforme social. "Shoppertainment" è il termine coniato per queste televendite 2.0 per l'utilizzo dei social ma 4.0 per quello dell'intelligenza artificiale che porta a immaginare un futuro in cui i negozi cambieranno ruolo, così come gli addetti alla vendita e in cui grazie alle indicazioni dei consumatori e al loro valore predittivo le produzioni diventeranno on-demand. 
Focus sui trend dedicato al "marketing del genius loci" viaggi, cibo, moda, design, tempo libero super locali.

Uno neutro e riflessivo, l'altro brillante e allegro. Sono due i colori scelti dal Pantone Color Institute per il 2021: grigio e giallo, "ultimate gray" e "illuminating" i nomi tecnici, "combinazione di due colori indipendenti - scrive la massima autorità nel settore del colore, fornitrice degli standard internazionali - pensata per trasmettere un senso di resilienza e speranza, solidità e ottimismo, concretezza e calore".

Touchless e selfservice, ecco come saranno i viaggi del futuro. Il settore guarda alla ripresa a partire dai voli aerei, una ripresa che si baserà molto sulla tecnologia al servizio della sicurezza.

Dalle ricette dei prodotti alle confezioni, dagli abbinamenti alla realtà aumentata, il retail punta sulla personalizzazione on e off-line.

#primopasso è la nuova campagna di Pubblicità Progresso, la fondazione che da 50 anni promuove la comunicazione sociale in Italia. Il tema è quello della coesione sociale, tema essenziale in questo periodo di emergenza.

Si chiama Alfonsino la startup del food delivery sostenibile pensata per le piccole città. Nata a Caserta, oggi copre 300 piccoli centri abitati in 7 regioni, 950 ristoranti affiliati e 250.000 clienti attivi, con un piano di sviluppo ambizioso e una politica sui rider molto diversa da quella dei grandi player del settore.

Focus sui trend dedicato agli spot cult di questo Natale, mai come quest'anno sotto i riflettori.

Che cosa insegna oggi ai brand e alle aziende, dal marketing alla comunicazione fino all'organizzazione del lavoro, l'analisi, la riflessione sulle generazioni? È quello che si propone di approfondire il libro "Generazioni - chi siamo, che cosa vogliamo, come possiamo dialogare".

Torna anche quest'anno la Giornata Nazionale della Colletta Alimentare, la storica iniziativa di Banco Alimentare: per ovvie ragioni senza volontari e sacchi gialli da riempire alle casse dei supermercati, bensì con delle speciali gift card che verranno poi convertite in prodotti, disponibili anche online fino all'8 dicembre.

Dai viaggi aerei senza destinazione al food delivery del cibo aereo, sono solo due delle iniziative di sopravvivenza delle compagnie aeree, focus sui trend dedicato al marketing della nostalgia del settore viaggi e turismo.

Si chiama ShopCall ed è il primo sistema di call shopping o video-commerce, permette cioè di fare acquisti attraverso una semplice videochiamata. Un sistema particolarmente adatto ai negozi di vicinato, così penalizzati dalle chiusure di questo periodo, perché a differenza dell'e-commerce mantiene il loro punto di forza: la relazione con il cliente.

Viaggia tutta online quest'anno ma non smette di informare e appassionare Fa' la cosa giusta, la fiera nazionale del consumo critico e degli stili di vita sostenibili.

Focus sui trend dedicato alla nuova grammatica dei consumi post covid: parole, simboli, gesti e riti entrati nella nostra nuova normalità.