Essere e avere

È la generazione più studiata e corteggiata degli ultimi anni, si stima abbia un potere di spesa a livello globale di 150 miliardi di dollari, per definirla sono state create molte etichette: igen, post millennials, centennials, zoomers. Sono le ragazze e i ragazzi nati dalla metà degli anni '90 al 2010, hanno dunque tra i 10 e i 25 anni circa e stanno rivoluzionando il mondo dei consumi. Quali sono i tratti distintivi di questa generazione, in quali comportamenti di consumo e di vita si traducono e quali sono le strategie vincenti per i brand? A queste e ad altre domande vuole dare risposta The Z Factor, un interessante lavoro di analisi firmato Nextatlas, la piattaforma di data intelligence che utilizza l'Intelligenza artificiale per l'individuazione delle tendenze di consumo.
Focus sui trend dedicato alla mobilità trasformista, prodotti e servizi che rendono smart i nuovi modi di viaggiare e muoversi: dallo scooter di legno al pick-up da campeggio, fino al casco connesso per la bicicletta.

Fast fashion addio: basta negozi e capi fotocopia, basta produzioni insostenibili a livello ambientale e sociale, l'era del low cost è finita. Anche quando l'emergenza sarà rientrata la moda girerà pagina, portando a compimento una trasformazione già in atto da tempo, solo accelerata dalla pandemia e dalle nuove sensibilità dei consumatori.

Guardando ai prossimi mesi anche nel turismo il cambiamento è epocale, qui a tramontare definitivamente è il cosiddetto overtourism che lascia spazio al suo opposto, l'undertourism: piccole destinazioni, fuori dalle mete più gettonate, per un turismo impegnato, attento alle persone e all'ambiente.

Cosa significano in termini commerciali e culturali i prodotti, i piatti di riferimento di un Paese? La pizza per l'Italia, il sushi per il Giappone, il curry per l'India. Esaltato dalla rete, inserito tra i superfood di tendenza, la sua preparazione è patrimonio immateriale dell'Unesco, il "kimchi", il piatto tradizionale coreano, è al centro di una vera e propria guerra fredda tra Corea del sud e Cina perché il governo di Pechino vorrebbe equipararlo al proprio "pao cai" e rivendicarne il primato, anche a livello commerciale.

Cosa salviamo del mondo pre pandemia verso quello post pandemia? È la riflessione alla base de "Il Grande Trasloco", romanzo-evento online promosso da Fa' la cosa giusta!, l'evento di riferimento del consumo critico e degli stili di vita sostenibili.
Dal tifo a distanza ai party videogame, fino allo streaming in compagnia, focus sui trend dedicato alla tendenza "party", la nuova formula vincente online per la condivisione virtuale.

Riparare elettrodomestici e prodotti di elettronica di consumo è un diritto e come tale dev'essere garantito: lo prevede il regolamento europeo entrato in vigore il primo marzo, punto di svolta frutto di una lunga battaglia a sostegno dell'economia circolare. D'ora in poi sarà più facile riparare per esempio frigoriferi, televisori, lavastoviglie e lavatrici perché i produttori dovranno rendere reperibili pezzi di ricambio e manuali tecnici per almeno 7-10 anni dall'immissione sul mercato. L'obiettivo è quello di ridurre i cosiddetti Raee, i rifiuti elettronici, la categoria di rifiuti che aumenta più rapidamente in Europa ma che si ricicla meno, con una percentuale inferiore al 40 per cento. La nuova normativa non vale però per smartphone e pc portatili, per cui la battaglia consumerista va avanti.

Focus sui trend dedicato alla tendenza "healing music": prodotti e progetti che ruotano intorno alla musica che cura, in chiave antistress.

Cresce il fenomeno delle ghost kitchen, cucine professionali in condivisione al servizio di più insegne della ristorazione unicamente per le consegne a domicilio, il food delivery che quest'anno, complice la pandemia, ha registrato un vero e proprio boom. Chiamate anche cloud, smart, dark o sharing kitchen, queste cucine senza ristorante sono la sfida della frontiera digitale del settore food.

Dedicato al cibo anche il focus sui trend, all'insegna della sostenibilità più avanzata: dai prezzi dei prodotti che variano in base all'impronta ecologica ai ristoranti antispreco fino alla filiera di prodotto etica e tracciabile.

Cresce a doppia cifra il mercato stimato dell'Influencer Marketing in Italia, oggi vale più di 240 milioni di euro, con un numero sempre crescente di aziende e brand che si affidano agli influencer per raccontare e promuovere le loro iniziative e i loro prodotti. Questa forma di pubblicità, che prevede accordi economici tra aziende e influencer, deve essere segnalata con alcuni hashtag specifici, gli hashtag della trasparenza, come #ad, #adv, #pubblicità, #sponsorizzato, #inserzioneapagamento e simili. Per il terzo anno consecutivo l'Osservatorio sulla trasparenza istituito da Buzzoole ha analizzato tutti i post che utilizzano questi hashtag, suddivisi per settore.
Dal camper attrezzato per lo smartworking ai menu delivery per quando piove, fino al binomio cinema e gelato anche a casa. Ecco come il marketing più innovativo ha risposto alla sfida numero uno della pandemi: prodotti e servizi "anywhere, anytime", ovunque e comunque.

Anche un settore anticiclico come quello cosmetico risente degli effetti della pandemia e chiude il 2020 con il segno meno. Il settore, però, perde comunque meno del previsto e mostra grande vitalità nell'e-commerce e nei prodotti a connotazione naturale e sostenibile, evidenziando i temi strategici per il prossimo futuro.

Dai francobolli reattivi al calore allo skipass dell'ultimo giorno causa scioglimento ghiacciaio, fino alla piattaforma per adottare gli alberi per la riforestazione nel mondo. Focus sui trend dedicato ai messaggi ambientalisti 4.0 al servizio di brand e aziende, comunità e consumatori.

Dal boom dei negozi di vicinato al nearworking: pronti per la città dei 15 minuti? Una rivoluzione urbana che porta con sé molte trasformazioni nel tessuto commerciale e sociale e impone nuove abitudini, di consumo e di vita. La visione dell'architetto e urbanista di fama internazionale Stefano Boeri.

Focus sui trend dedicato ai nuovi oggetti tecnologici della nostra quotidianità "sanificata".

Riflessione finale dedicata invece a Millennials e Generazione Zeta: consumatori del futuro ed evidenze generazionali.

Dal 2016, ogni sei mesi, l'Osservatorio Immagino di GS1, l'organizzazione che sviluppa gli standard per la comunicazione tra imprese, il più noto è il codice a barre utilizzato in più di 150 Paesi nel mondo, analizza il carrello della spesa dal punto di vista dei volumi e delle etichette dei prodotti, che diventano il termometro dei trend di consumo. Quest'anno domina l'effetto covid sui prodotti food e non food, ma ci sono anche l'italianità, il free from, le intolleranze, le certificazioni di valore.
Dal pallone assemblabile alle altalene lungo il muro anti-migranti tra Stati Uniti e Messico, fino alla playlist che dura quanto il tempo di cottura della pasta: è il divertimento la chiave dell'innovazione nel design così come nel marketing. Questo il tema del focus sui trend della settimana.