Essere e avere

Si gioca sulla prossimità la sfida del delivery nel prossimo futuro, ecco perché fa notizia lo sbarco in Italia di Gorillas, la app che promette di consegnare la spesa in 10 minuti dall'ordine. Fondata solo un anno fa a Berlino, la startup ha già raggiunto il cosiddetto status di Unicorno (una valutazione di oltre un miliardo di dollari), è già attiva in 18 città tra Germania, Paesi Bassi, Francia e Regno Unito e prevede espansioni in più di dieci paesi per oltre cinquanta città. In Italia è partita da Milano, cui seguiranno Roma, Torino e Genova. Riders regolarmente assunti, bici elettriche e attrezzatura fornite dall'azienda, Gorillas si basa su una rete di micro centri di distribuzione di quartiere per quello che definisce un delivery di prossimità.
Focus sui trend dedicato alla ristorazione post pandemia, sulle tracce dei format più innovativi: dalle cene di quartiere ai ristoranti per picnic, dagli eventi culinari urbani ai club stellati.

Che cos'hanno in comune il famoso tondo Doni di Michelangelo, il primo tweet della storia, una copertina iconica di Time magazine e una clip video di un giocatore dell'Nba? Sono tutti Nft, acronimo per "Non Fungible Tokens", certificati che attestano autenticità e proprietà di contenuti digitali unici, un vero fenomeno la cui popolarità è in continuo aumento, un fenomeno fatto di piattaforme per acquistarli a prezzi spesso stratosferici, parliamo anche di milioni di dollari, artisti, brand e strategie di marketing. Sì perché dal mondo dell'arte dove sono nati gli Nft sono arrivati nel mondo dei consumi.

Piccoli formati grandi soluzioni la tendenza della settimana: prodotti e servizi che nella dimensione micro trovano il loro punto di forza: dai ristoranti per due all'arte dei terrarium.

Riflessione finale dedicata alla città dei 15 minuti e alla riscoperta della prossimità come eredità della pandemia.

Bandiera generazionale da sempre, i jeans oggi sono al centro di uno scontro inedito, quello tra Millennials e Generazione Z, tra trentenni e ventenni volendo semplificare: i primi sostenitori del modello skinny, i jeans stretti e fascianti,i secondi di quello baggy, largo e rilassato. Una sfida nata su TikTok, arrivata persino sulle pagine del New Yorker, il sofisticato magazine americano d'approfondimento, che va ben oltre l'estetica e porta con sé due atteggiamenti, due visioni dei consumi e della moda molto diversi, tra coscienza green, diversità e body positivity.

Dai pastelli commestibili alle lampade di pane, dalle ricette della storia dell'arte ai toast d'autore. Focus sui trend dedicato alla "food mania": quando il cibo diventa divertimento, tra arte e intrattenimento.

Dopo le dark kitchen (cucine studiate appositamente per il delivery) è boom anche per i dark store: negozi studiati solo per l'e-commerce, veri e propri magazzini logistici metropolitani, che sfruttano la posizione centrale dei negozi che hanno sostituito, per consegne sempre più rapide. Un fenomeno che racconta molto delle trasformazioni innescate da quello che è stato definito l'anno zero del retail.
A cambiare nelle città post-covid non sono solo i negozi, anche lo spazio pubblico si trasforma: dalla nuova Highline di New York alla foresta urbana alimentare di Atlanta, fino alla street art orizzontale del quartiere di San Lorenzo a Roma e alle strutture modulari per le strade di Parigi. Focus sui trend dedicato agli spazi pubblici innovativi.

Si chiama PlayBack ed è il progetto pilota firmato Mattel per il riciclo dei giocattoli usati, con lo scopo di recuperare e riutilizzare i materiali per la realizzazione di nuovi prodotti. Il programma s'inserisce nella strategia della multinazionale dei giocattoli per raggiungere entro il 2030 plastica al 100% riciclata, riciclabile o bio-derivata sia nei prodotti che nel packaging. E' stato appena lanciato negli Stati Uniti e in Canada, Francia, Germania e Uk, presto verrà esteso anche all'Italia. 

Arriva Unyli, prima piattaforma italiana b2b e b2c nel mondo dell'intimo.

Focus sui trend dedicato alla tendenza antispreco e alla sua evoluzione: da tendenza di nicchia a mainstream, grazie a logiche di filiera sempre più avanzate che vanno incontro alle nuove sensibilità dei consumatori. 

Anche in un momento storico difficile come quello che stiamo attraversando c'è spazio per una visione non solo del futuro, ma anche del presente, all'insegna della positività e del riconoscimento della sua straordinarietà. Mai così rapido il percorso dall'idea alla realizzazione di un progetto, mai così fertile il terreno per innovare. "L'età dell'eccellenza - innovazione e creatività per costruire un mondo migliore" è un libro che racconta proprio questa particolare tensione creativa, alla ricerca dei principi, degli esempi e dei contesti che rendono l'innovazione veramente tale, con un impatto positivo cioè sulla vita delle persone, in termini di semplificazione, utilità, bellezza, sostenibilità. L'autore è Mauro Porcini, innovatore, comunicatore, designer, chief design officer di PepsiCo, l'ospite dell'approfondimento della settimana.

Nell'anno della pandemia il retail diventa multitasking, nuova formula anti-crisi: dalle edicole dove fare la spesa al bar portineria fino alle lavanderie dove vendere l'usato, tutto all'insegna della prossimità.

Nel 2025, dati Altagamma, l'online rappresenterà un terzo delle vendite dei prodotti di lusso. Una vera e propria esplosione digitale, iniziata prima del covid ma accelerata dalla pandemia, che trasformerà il settore così come tutto il mondo retail. Cosa comporterà questa trasformazione dal punto di vista delle strategie e dei modelli di business? Conversazione con Giuseppe Stigliano, Ceo di Wunderman Thompson Italia e docente universitario, coautore di "Onlife fashion - Dieci regole per un mondo senza regole" insieme a Riccardo Pozzoli e al guru del marketing Philip Kotler.

Sempre guardando al mondo post-covid, focus sui trend dedicato alla tendenza che traduce la speranza della ripartenza nel linguaggio del design, della cosmetica, della moda, dell'arte: basta minimalismo, ci aspettano mesi di colori molto accesi.

Si chiama Diversity Brand Index, è la ricerca che ogni anno misura la capacità delle aziende di promuovere una cultura orientata a diversità e inclusione, ricerca che mai come quest'anno evidenzia come il tema possa fare la differenza sulla percezione dei brand (+80% per i brand inclusivi, -90% per quelli non inclusivi) e sulla crescita dei ricavi (per le aziende più attente si parla di un +23%).

E' "floating" la nuova parola d'ordine per il design, l'architettura, il retail, il divertimento. Focus sui trend alla ricerca di esperienze "galleggianti".

Nelle ore in cui la road map tracciata dal governo guarda alla ripartenza di molte attività, anche il settore dei centri commerciali guarda al futuro. Una cosa è certa: il modello del centro commerciale anni '80-'90, il mall "cattedrale nel deserto", ha fatto il suo tempo. Una consapevolezza già in essere prima del covid, ora diventata dato di fatto con l'emergenza di questi mesi e la crisi conseguente: i dati 2020 parlano di un meno 30% delle vendite. Con un orizzonte temporale di cinque anni guarda al futuro l'outlet Scalo Milano, che punta su un modello di interazione non solo con il mondo digitale, ma anche con il territorio, la città, le comunità di riferimento, cogliendo come grandi opportunità la visione multitasking del retail e la valorizzazione del concetto di prossimità che la pandemia ha imposto.

Dalle sneakers virtuali di Gucci, da usare solo sui social, alle skin griffate per i personaggi dei videogiochi fino alla NFT mania: focus sui trend dedicato alla tendenza "digital first", ecco come la nuova offerta di prodotti digitali sta rivoluzionando il mondo dei consumi.

Via la parola "normale" abbinata a pelle e capelli dalle confezioni di shampoo e prodotti skincare: questa la svolta decisa da Unilever all'insegna del concetto di "positive beauty", perché ogni tipo di pelle o di capelli ha le sue caratteristiche e nessuna di queste è "anormale". La decisione della multinazionale, proprietaria di oltre 400 brand, ricorda un'altra svolta avvenuta qualche anno fa, sempre nella cosmetica, quando a finire sotto accusa fu la dicitura "anti-age", espressione che presuppone il fatto che l'invecchiamento sia, anziché un processo naturale da accompagnare, qualcosa da combattere per rispondere a un canone di bellezza. Eccesso di politically correct, strategia di marketing o segno di un vero e proprio cambio culturale?
Focus sui trend dedicato invece ai consumi culturali: dalla street art nelle città del mondo alle performance teatrali, fino al museo subacqueo: un viaggio nelle dimensioni possibili di musei, gallerie e teatri, digitali ma non solo.