Essere e avere

Dopo il boom in Cina, prende piede anche in Italia il social live commerce, o livestream shopping, le vendite in diretta sui social media, sorta di televendite 4.0. Una formula che, secondo McKinsey, entro il 2026 interesserà una quota compresa tra il 10 e il 20% degli acquisti online.

Tra vecchie speranze e nuovi timori riparte la stagione dello sci, forte di un alleato fondamentale: la tecnologia.

Focus sui trend dedicato a durabilità e longevità nei consumi, dal diritto alla riparazione ai programmi di riacquisto dell'usato dei brand fino alle nuove tecniche di produzione circolare.

Settecentomila imprese per oltre un milione di addetti: è il comparto dell'edilizia in Italia in vetrina a MadeExpo 2021. Un settore che traina la ripresa, settore in grande fermento per i bonus e superbonus che hanno reso accessibili grandi opere di riqualificazione e ristrutturazione. C'è spazio anche per la ricerca e la sperimentazione, nel solco della tradizione e dell'eccellenza made in Italy.

Si avvicina il 26 novembre, Black Friday 2021, fenomeno commerciale e di costume che, specialmente in questa fase così delicata, consente di indagare attitudini e abitudini degli italiani nei confronti dello shopping e sensibilità e strategie dei retailer, on e offline. La crisi innescata dal covid ha fatto crollare la propensione al consumo, la ripresa dei consumi sarà più lenta di quella del Pil ha messo in guardia Confesercenti. Eppure le ricerche concordano, gli italiani hanno voglia di shopping. Non mancano anche le iniziative controcorrente, ma cosa è certa, dopo i lockdown e la sbornia di acquisti online, gli italiani hanno voglia di shopping nei negozi.

C'è anche un'altra data da segnare sul calendario, un appuntamento giunto alla sua venticinquesima edizione, la Giornata Nazionale della Colletta Alimentare, che quest'anno torna anche in presenza il prossimo 27 novembre.

Dal packaging più essenziale al design minimale, dalla digitalizzazione al "decluttering", tutti fenomeni riassumibili nell'espressione "consumi leggeri", il tema del focus sui trend della settimana.

Nessun altro prodotto al pari dei prodotti tecnologici cambia le nostre abitudini, modifica i comportamenti legati alla nostra quotidianità. Basti pensare al mondo pre e post Ipod 20 anni fa, con la rivoluzione della musica digitale o, su tutti, a quello pre e post smartphone. Il passaggio attuale è quello legato agli smart speaker e agli assistenti vocali, per cosa li usano gli italiani? Ce lo raccontano i dati di Alexa, l'assistente vocale di Amazon contenuta nei dispositivi domestici Echo, diffusi in occasione del suo terzo compleanno in Italia. Nell'ultimo anno gli utenti attivi sono cresciuti dell'80%, hanno interagito con lei 5 miliardi di volte, dalla musica in streaming alle ricette da consultare, 7 milioni di volte le hanno addirittura detto "ti voglio bene".

Dal dopamine dressing, la moda post pandemia che infonde buonumore, al make up effetto neon: focus sui trend dedicato a come i colori conquistano prodotti e immaginario della generazione zeta.

In Italia ci sono oltre 62 milioni di animali domestici. Numeri in crescita secondo un trend già in evidenza negli ultimi anni ma trainato anche dalla pandemia, rivela il rapporto annuale di Assalco, Associazione Nazionale Imprese per l'Alimentazione e la Cura degli Animali da Compagnia, per Zoomark, fiera internazionale dedicata al mondo pet. A fare la parte del leone i pesci, 30 milioni, seguiti da cani e gatti, più di 16 milioni, con il mercato pet food che solo per questi ultimi sviluppa un giro d'affari di oltre 2,4 miliardi di euro, in crescita dell'8%.

Focus sui trend dedicato al lusso che diventa sempre più pop: dai prodotti alle campagne di comunicazione, dalla sfilata cartoon agli oggetti di uso quotidiano griffati, fino ai claim, ai testimonial, alle collaborazioni impensabili.

In un mondo, quello dei consumi, in cui tutto quello che viene definito innovativo è associato a "fast", soprattutto code e pagamenti, fa riflettere l'iniziativa olandese delle casse lente nei supermercati, destinate a chi, anziani ma non solo, voglia fare la spesa senza fretta, prendendosi tutto il tempo necessario, chiacchiere comprese.
Sconti e premi in cambio degli imballaggi in plastica. E' la spinta gentile verso una raccolta differenziata sempre più virtuosa. Da Ecomondo il caso delle macchinette mangia-plastica Corepla. 

E poi dalla piattaforma per la cessione di carbonio al primo hotel a emissioni zero fino ai menù con prezzo e impronta ambientale: benvenuti nell'era dei consumi a impatto zero.  

Che cosa rende attrattiva una destinazione quando dobbiamo fare shopping al di là del singolo negozio? Quelli vicini, ci insegna il Tradelab Shopping Index dell'Osservatorio Non Food di GS1 Italy, un particolare indicatore che da dieci anni evidenzia l'importanza di quello definisce l'effetto contenitore, la combinazione cioè in una data zona del numero dei punti vendita, della varietà delle merceologie e dell'appeal delle insegne presenti. Un indicatore che fornisce la top 10 dei distretti dello shopping, urbani (le vie commerciali delle città) ed extraurbani (i centri commerciali). Al primo posto nelle città si riconferma corso Vittorio Emanuele, a Milano, seguito da via del Corso - via Nazionale nella capitale e via Roma - corso Garibaldi a Torino. Primato lombardo anche per i centri commerciali, con l'Orio Center di Bergamo, seguito dal Porta di Roma e dal Campania di Marcianise. Ma quali equilibri ha modificato la pandemia?

Dal social network per vicini di casa ai corrieri di quartiere fino agli appelli "buy local", ecco come la prossimità sta diventando nuovo valore competitivo per i brand, volano di comunicazione ma non solo. Focus sui trend dedicato ai consumi iperlocali.

Arriva sul mercato Barbie Samantha Cristoforetti, dal 2018 bambola in edizione unica "one of a kind", ora invece disponibile nei negozi per ispirare, incoraggiare le bambine a diventare la prossima generazione di astronaute e scienziate aerospaziali. Parte del ricavato delle vendite della nuova Barbie andrà a sostenere una borsa di studio Women in Aerospace.

Crescono le istanze ambientaliste, si alza l'asticella delle battaglie per la sostenibilità. A testimoniarlo, oltre alla mobilitazione dei più giovani, un nuovo vocabolario, declinato anche nel mondo dei consumi: da carbon negative a digital footprint. Focus sui trend dedicato alle nuove parole della sostenibilità.