Essere e avere

Gli spazi di una città cambiano il nostro modo di viverle. E gli spazi pubblici per definizione dovrebbero essere fruibili sempre e da tutti. Parte da quest'ultima considerazione il progetto con cui Adidas, con il patrocinio del Comune di Milano, ha deciso di illuminare un parco cittadino, il Parco Ravizza. Un'illuminazione a giorno, dal tramonto all'alba, grazie a 10 torri alte 8 metri, per permettere a chiunque, alle donne soprattutto, di vivere liberamente il parco. Un'iniziativa, parte della campagna "Impossible is nothing", dal valore anche simbolico.

Dopo boomers, millennials e generazione zeta (o centennials), a stravolgere le cose nel mondo dei consumi arrivano i "perennials: trasversali, ma non troppo, per età, curiosi, attivi e trasgressivi quanto basta per ispirare prodotti, servizi, campagne di comunicazione.

Le aziende percepite come più inclusive dai consumatori possono aumentare i ricavi di oltre il 20% rispetto a quelle meno attente alle tematiche della diversità. Questa una delle principali evidenze della ricerca che ogni anno dà luogo all'evento di riferimento su Diversity e Inclusion, il Diversity brand summit, che ogni anno certifica l'indice di attenzione alla diversità dei brand, premia quelli con i migliori progetti e analizza le scelte dei consumatori da questo punto di vista. Giunto quest'anno alla sua quinta edizione, con il Diversity Brand Index evidenzia il potenziale di crescita, dunque il vantaggio competitivo, delle aziende più impegnate sul fronte della diversità, nelle 7 aree individuate: genere e identità di genere, etnia, orientamento sessuale e affettivo, età, status socio-economico, disabilità e credo religioso.

Ordinare un prodotto online e riceverlo a casa in meno di un'ora, in alcuni casi in una manciata di minuti. È il q-commerce, che sta per quick commerce, consegna ultra rapida basata sui cosiddetti dark store, i magazzini, gli hub per le consegne di quartiere. Una formula nata per la spesa e il food delivery che inizia a contaminare anche altre categorie, dal beauty alla tecnologia fino ai fiori, una formula che evidenzia la gratificazione istantanea come una delle leve più competitive nel panorama dei consumi.

Cresce il mercato dell'influencer marketing, secondo i dati Upa rappresenta tra il 3 e il 4% degli investimenti pubblicitari e vale circa 270 milioni di euro di investimenti. Un mercato in cui il tema della trasparenza diventa fondamentale, secondo lo studio annuale di Buzzoole, agenzia specializzata nell'influencer marketing, i post in cui viene segnalato l'accordo commerciale tra influencer e brand sono aumentati del 69% su Instagram. Lo studio, che ogni anno mappa tutti i post trasparenti pubblicati su Instagram, Youtube, Twitter e Facebook (oltre 400 mila quelli di quest'anno, 214 milioni le interazioni generate), individua i settori della moda e della cosmetica come i più trasparenti, seguiti da cibo e tecnologia. Il sommerso, però, è difficile da tracciare.

Focus sui trend dedicato ai consumi onlife, alla ricerca di nuove sensorialità tra on e offline. Dalla weather station nei negozi per testare la resistenza dei capi a vento e pioggia, ai cibi dei videogiochi che diventano realtà, fino agli accessori di design per le sedute di meditazione via app.

Per il settore della distribuzione automatica smartworking e limitazioni agli spostamenti hanno significato nel 2020 una perdita del fatturato di oltre il 30%, nel 2021 si è recuperato un 10% circa, ma le consumazioni rispetto al periodo pre-covid registrano ancora una flessione del 15%. Una perdita importante per un settore in cui l'Italia è leader a livello internazionale: sia per produzione che distribuzione. Ecco perché il mondo del "vending" si sta reinventando, superando il concetto di pausa caffè, alla ricerca di nuovi prodotti e nuove occasioni di consumo: le macchinette diventano ristoranti e negozi su strada aperti 24 ore su 24.

Focus sui trend dedicato alla rivincita degli oggetti fisici, che diventano cult per la loro contrapposizione al mondo digitale: dalle matite ai dischi in vinile passando per i tubi flessibili.

"La casa di Ale" è un progetto di design all'insegna dell'inclusione, una casa senza barriere, autonoma a livello energetico, tecnologicamente avanzata, un progetto pilota, ideato dal papà di un bambino disabile per applicare e rendere visibili sul campo soluzioni che possano diventare un riferimento per tutti, alla ricerca del cosiddetto "design fora all" o "universal design". Una sorta di "concept house", dunque, ma abitata tutti i giorni da una famiglia vera.

Focus sui trend dedicato alle strane coppie del mondo dei consumi e alle collaborazioni che spiazzano.

Si chiama "Green Claims Code", è il codice anti-greenwashing varato qualche mese fa nel Regno Unito dall'Autorità per la concorrenza e i mercati e fornisce linee guida per le aziende che facciano dichiarazioni ambientali, in pubblicità così come sulle etichette dei prodotti e sugli imballaggi. In un contesto in cui il marketing dedica sempre più attenzione alla leva della sostenibilità, espressioni generiche come green, eco-friendly o conscious finiscono col diventare fuorvianti senza informazioni documentate che i consumatori hanno il diritto di avere. Tra autodisciplina pubblicitaria, responsabilità sociale delle imprese e mosse dell'Antitrust, quanto è sentito il tema in Italia?

Focus sui trend dedicato al metaverso, nuova frontiera dei consumi: dalla cyberfashion agli NFT di design fino al retail virtuale. Quali le declinazioni presenti e future della dimensione ibrida tra reale e digitale nel mondo dei consumi.

Puntata speciale dedicata alle tendenze 2022 dalla moda al design, dal make up ai viaggi, dai social al cibo, a partire dal colore che darà la linea al mondo della creatività: per WGSN sarà il rosa orchidea. Nei prossimi mesi sentiremo parlare molto di YOLO, acronimo che sta per "you only live once", cioè "si vive una volta sola", si parla addirittura di "YOLO economy": tutto quello che anche nel mondo dei consumi avrà il sapore della libertà, della flessibilità e dell'indipendenza si rifarrà a questa definizione. Continuerà anche nel 2022 la grande attenzione alla casa e al fai da te, all'insegna dei piccoli-grandi miglioramenti degli spazi intorno a noi, dal decluttering, la tendenza che ci invita a disfarci di tutto ciò che non usiamo, all'orto domestico, passando per la carta da parati e l'upcycling dei vecchi mobili. E poi longevità e durabilità dei prodotti, giustizia alimentare, iper localizzazione, micro miglioramenti dell'immagine, padel, bicicletta, turismo lento e cammini.

Ultimo sprint per i regali di Natale, nonostante i timori legati alla quarta ondata e alla variante Omicron il mondo dei consumi guarda a questo Natale e al 2022 con ottimismo: il punto su dati, curiosità e tendenze a partire da uno dei settori simbolo del Natale, il settore dei giocattoli. Spazio anche alla ritrovata voglia di fare shopping nei negozi fisici e nei centri commerciali.

Focus sui trend dedicato invece alla città e agli spazi urbani teatro di nuove iniziative, di consumo e di vita.