Essere e avere

La crisi energetica apre il dibattito sulle chiusure anticipate dei negozi. Finisce l'era delle aperture notturne, del 7 su 7 h24, della formula always open, che da qualche anno si è affacciata anche in Italia? La necessità dei risparmi energetici impone nuove riflessioni sulla cosiddetta midnight economy, l'industria del consumo notturno: supermercati e fastfood, ma anche coworking, asili nido, palestre. Quali le possibili ripercussioni sull'offerta commerciale e sulla vivibilità delle città?

Focus sui trend dedicato alla repair economy. Dagli smartphone ricondizionati alla tendenza upcycling, si è aperta l'era dei "consumi aggiustati": progetti che, a seconda dei brand, diventano comunicazione, offerta di prodotto o modello di business.

Riflessione finale dedicata al boom del social anti-Instagram Be Real.

Torna un clima da "austerity" in Italia. Lo evidenzia il Rapporto Coop 2022, il rapporto che ogni anno fotografa consumi e stili di vita degli italiani. Nell'anno della "tempesta perfetta" tra pandemia, crisi climatica, guerra e inflazione, in un futuro che il 48% degli italiani definisce "precario" la spending review delle famiglie interessa sia le grandi spese, sia i consumi quotidiani, anche se non ancora il cibo: sono 24 milioni e mezzo gli italiani che dichiarano di non essere disposti a rinunciare alla qualità del proprio cibo, semmai alla quantità, anche in chiave antispreco. Ben l'85% degli italiani dichiara di aver già iniziato a risparmiare o di essere intenzionato a farlo a breve. Il 57% dichiara già oggi la difficoltà a pagare l'affitto, il 26% pensa di sospendere o rinviare il pagamento e, se si restringe il campo a luce e gas, un italiano su tre entro Natale potrebbe non coprire più le spese delle utenze.

Focus sui trend dedicato al "brand activism": ecco come impegno sociale e attivismo, la necessità di prendere posizione e fare qualcosa concretamente per una determinata causa diventano le nuove leve di comunicazione e di azione dei brand, che arrivano a cambiare anche l'offerta di prodotto.

Prezzo identico, confezione identica ma peso inferiore: è la shrinkflation (dall'unione del verbo inglese "shrink", restringere, con "inflation", inflazione), il fenomeno si verifica infatti solitamente nei periodi in cui i prezzi sono al rialzo. Esempio tipico per spiegarlo, quello delle patatine: stesso pacchetto di sempre, stesso prezzo, ma 5 o 10 patatine in meno. Il fenomeno si moltiplica in molti prodotti di largo consumo, non solo alimentari: dalla pasta ai detersivi, fino alla carta igienica. "Una pratica commerciale ingannevole, che va sanzionata" denunciano le associazioni dei consumatori che si sono rivolte all'Antitrust. Ne abbiamo parlato con Massimiliano Dona, Presidente dell'Unione Nazionale Consumatori.

Quella che si sta aprendo si preannuncia come una nuova estate boom per le barche a noleggio. Con la pandemia gli italiani hanno acceso, o riacceso, la passione per le vacanze in barca, a vela o a motore, una passione destinata a restare. La digitalizzazione ha ampliato l'offerta, come accaduto per altri settori l'ha resa più democratica e la vacanza in barca non viene più percepita una vacanza per soli ricchi, come sottolinea a Essere e Avere Manlio Accardo, Founder e CEO di Sailogy, una delle piattaforme leader nel settore.
Ruota intorno all'empowerment femminile il progetto "Volo con te" della Fondazione Bet she can che opera con molti brand del mondo dei consumi e non solo per aiutare bambine e ragazze nella fase della preadolescenza, tra gli 8 e i 12 anni, ad acquisire consapevolezza sui propri talenti e le proprie potenzialità, contro ogni forma di condizionamento sociale.Dalla musica mistica su Spotify ai video di sottofondo su YouTube fino ai booktoker, gli influencer dei libri su TikTok, ecco come la generazione zeta sta plasmando l'offerta entertainment.

Puntata interamente dedicata al Salone del Mobile 2022, edizione del sessantesimo dopo la pausa del 2020 e l'edizione speciale del 2021 causa covid, l'appuntamento che fa di Milano la capitale mondiale del design, vetrina e termometro delle nuove tendenze per il settore ma non solo.
Il 2021 ha segnato una grande ripresa: fatturato di quasi 50 miliardi di euro, +14% sul 2019, rivelano i dati di Federlegno. Nel 2021 il valore del mercato globale dell'arredamento di design di alta gamma ha raggiunto i 40 miliardi di euro, registrando una ripresa post-Covid otto volte superiore agli altri settori del lusso, evidenziano i dati Altagamma - Bain. Le preoccupazioni ora riguardano, come per altre filiere a causa dello scenario internazionale, la scarsità delle materie prime e l'aumento dei costi di produzione. Il settore si trova inoltre, come altri, ad affrontare la sfida della transizione ecologica, creatività ormai fa rima necessariamente con sostenibilità, guardando al futuro, alle nuove generazioni, alla salvaguardia dell'ambiente e all'innovazione. Senza dimenticare che due anni di pandemia hanno introdotto nuovi modi di lavorare, abitare e viaggiare, a cavallo tra on e offline ma non solo, tra in e outdoor per esempio, un cambio di abitudini che ormai fa parte della nostra quotidianità, è destinato a restare e necessita di nuovi prodotti, servizi e nuovi spazi in cui inserirli.

Inflazione record a maggio rivelano i dati Istat: +6,9%, non si vedeva dal 1986. Ad innescare i rialzi la crisi energetica, che spinge di conseguenza tutte le altre voci di spesa: dall'alimentare ai trasporti passando per il tempo libero. Una situazione che cambia le abitudini degli italiani: dai prodotti nel carrello della spesa allo stile di guida in auto. È quanto emerge da una ricerca realizzata da Altroconsumo.

Dal trucco terapeutico, ribattezzato "makeupfulness", sintesi tra make-up e mindfulness, alla retail therapy, fino alle bibite per la meditazione: ecco come il mondo dei consumi declina il tema della salute mentale, nuovo tabù che cade e diventa leva di attivismo - e marketing - per i brand.

Dalle pedine del Monopoli alla tazzina Illy, dal biscotto Plasmon alle Pringles, passando per la brugola dell'Ikea e il flacone Vinavil. Sono solo alcuni degli oggetti che troviamo in "Semplici formalità", un libro che esplora i nostri paesaggi domestici e urbani, celebrando la stra-ordinarietà della loro semplicità. Un libro divertente, ricco di aneddoti e informazioni curiose, scritto dal designer Giulio Iacchetti, vincitore di due premi Compasso d'Oro, il riconoscimento più autorevole a livello mondiale nel mondo del design.

Focus sui trend dedicato alla nuova formula commerciale che fa tendenza: minimo comune multiplo. Dal micro ufficio che diventa un cinema alle edicole storiche di Venezia trasformate in mini librerie da Lous Vuitton.

È inarrestabile il boom della second hand economy, spinta da un'attenzione alla sostenibilità che promuove un modello circolare di consumo, attento al ciclo di vita dei prodotti. Una rivoluzione arrivata anche nel settore delle cosiddette flash sales, le vendite a tempo a prezzi scontati di articoli che provengono dagli stock degli invenduti: il caso di Veepee.

Focus sui trend dedicato alla tendenza che fa dell'imperfezione il proprio punto di forza: dai prodotti difettati al nuovo social anti-instagram Be Real: vita vera e foto non ritoccate.

Dai piatti pronti al gelato, passando per gli accessori, i medicinali, la spesa di tutti i giorni, ordinata via app e ritirata nel negozio automatico con un QR code. Guarda alle nuove abitudini post-pandemia il mondo della distribuzione automatica, le amate macchinette, orfane in parte - causa smartworking e lockdown - della pausa caffè. Un settore che in Italia conta 3 mila imprese per 30 mila addetti, un miliardo e mezzo di giro d'affari, 820 mila vending machine installate: rappresenta la più importante catena distributiva automatica alimentare d'Europa ed è anche leader nella produzione ed esportazione. Tutti i numeri e le novità da Venditalia, fiera numero uno al mondo per il settore che si è tenuta a Milano dall'11 al 14 maggio.

Focus sui trend dedicato al settore dell'energia, alle prese con i rialzi che preoccupano famiglie e imprese: dagli impianti per il consumo collettivo alle campagne per l'energia pulita fino alle iniziative dei movimenti consumeristi, il tema energetico entra prepotentemente non solo nel dibattito pubblico ma anche nel mondo dei consumi, dei brand, del marketing.