Essere e avere

Quali trasformazioni comporterà il graduale imporsi del metaverso, la nuova dimensione di internet, il cosiddetto web3 che si profila all'orizzonte? Questa nuova dimensione immersiva della nostra vita digitale influenzerà le nostre abitudini quotidiane perché da lì passeremo per informarci, divertirci, acquistare, comunicare, lavorare. Una nuova dimensione non solo per gli utenti, i consumatori, ma anche per i brand, i comunicatori, gli influencer.

I millennials in primis, ma anche la generazione zeta, stanno consolidando la loro presenza nel mondo dei consumi, diventano sempre più strategici per capire come si muoveranno gli equilibri, in base a quali gusti, istanze, preferenze e opposizioni. Tutti elementi che nel lusso, nei consumi del cosiddetto alto di gamma diventano fondamentali, guidano le mosse di veri e propri colossi.

Come sta cambiando il retail e quali sono le tendenze che guidano il cambiamento? Lo scopriamo grazie all'evento che ogni anno anno racconta i casi più innovativi, l'Innova Retail Award 2022.Focus sui trend dedicato alla rivincita dell'energia solare, complice la crisi energetica guadagnano visibilità una nuova serie di prodotti, alcuni inusuali, che sfruttano le sue potenzialità in modo inedito. La sensibilità dei consumatori è cambiata, si aprono nuovi spazi di mercato anche per oggetti prima impensabili.

Il tasso medio dei resi che deve affrontare un e-commerce italiano raggiunge il 20%. Ciò significa che un ordine su 5 effettuato online viene restituito dai consumatori. Tra le motivazioni principali, la scarsa assistenza ricevuta durante l'acquisto, infatti questa percentuale in negozio si riduce al 9%. Eligo Live è la prima piattaforma di live assisted shopping, un servizio di videoconsulenza per avere in diretta durante l'acquisto online il supporto di un personal stylist, soluzione lanciata da Eligo, marketplace di abbigliamento, accessori e beauty Made in Italy. Le micro comunità fanno sempre più gola ai brand che sfruttano questa leva per modulare non solo la comunicazione di marca, ma anche l'offerta. Questo il tema del focus sui trend della settimana.

Allo Zelig di Milano Bar Spot, lo spettacolo ideato e condotto da Francesco Bozza e l'ADCI, Art Directors Club Italiano hanno raccontato il meglio della pubblicità made in Italy, un'occasione preziosa per riflettere sull'eredità creativa, estetica e culturale degli ultimi 40 anni di spot italiani e sulle sfide future per la categoria.

Cento appuntamenti in tutta Italia per scoprire il dietro le quinte della moda, delle sue produzioni artigianali, della sua eccellenza. Questo promette Apritimoda, quest'anno alla sua sesta edizione, 22 e 23 ottobre, evento gratuito e aperto a tutti, apritimoda.it per prenotarsi.

Focus sui trend dedicato infine alla nuova leva per la comunicazione e le strategie di marca: i prezzi.

Promettono di rivoluzionare il modo di fare impresa le cosiddette b-corp, in Italia si chiamano società benefit, sono state introdotte nel nostro ordinamento, primi in Europa a farlo, nel 2016, sono aziende che per statuto affiancano all'obiettivo del profitto quello di un impatto positivo nei confronti della società e dell'ambiente. saranno protagoniste dall'11 al 14 ottobre a "Fabbricare Società", primo Forum delle Società Benefit in Italia, evento promosso dalla Regione Friuli Venezia Giulia.

Torna anche quest'anno lo shopping solidale di Shopping4Good, l'iniziativa firmata QVC Italia per Fondazione Umberto Veronesi.

Focus sui trend dedicato alla generazione x, la più trascurata dalla narrazione collettiva ma rilevante in questo momento nel mondo dei consumi.