Essere e avere

Nuovo appuntamento con la serie speciale di Essere e Avere, con il punto sui fenomeni, le storie, le analisi da ricordare degli ultimi mesi: dal sound branding, nuova frontiera del marketing al brand activism, parola d'ordine inclusione.

Puntata speciale tutta dedicata alle tendenze del mondo dei consumi per il 2023: dal cibo al colore dell'anno, dal make-up alle parole chiave.
Continua il trend degli alimenti alternativi a quelli di origine animale, i prodotti cosiddetti plant based e uno degli ingredienti emergenti saranno le alghe. Sì al dopamine make-up come ricetta anti-crisi e al Viva Magenta come colore chiamato ad ispirare un futuro più positivo. E a proposito di futuro, sarà "future proof" una delle espressioni dell'anno, si accompagnerà - tra le altre - a "riduzione", per un'economia sempre più circolare e antispreco, come rivela anche il cambiamento delle nostre abitudini quotidiane di acquisto e mobilità, evidenziano i dati Google.

Puntata speciale natalizia: focus su uno dei settori simbolo del Natale, quello dei giocattoli, analisi di una bella storia di eccellenza italiana, quella di Cortilia, piattaforma di riferimento per la spesa on-line, di cui in Italia è stata tra i pionieri e tendenza repair economy, ricetta anti carovita nelle evidenze di Taskrabbit, la piattaforma che mette in contatto chi ha bisogno di un aiuto per lavori dentro e fuori casa con chi è in grado di farlo, i tasker appunto.

Volenti o nolenti gli spot di Natale raccontano le epoche che attraversano, segnano i cambiamenti sociali, economici, di costume di un paese, come tutti gli spot in genere, ma quelli di Natale all'ennesima potenza. Ecco perché ogni anno sono una sfida per i brand e le grandi agenzie creative, una sfida in grado di alzare l'asticella della produzione pubblicitaria mondiale. Ne parliamo conFrancesco Bozza, vicepresidente e direttore creativo esecutivo di Grey Italia

E poi dal progetto a emissioni zero in Arabia Saudita e Stati Uniti al solarpunk, movimento culturale e forma di attivismo ecologista e inclusiva: focus sui trend dedicato alle città laboratorio per il futuro.

Chiara Luzzana, sound designer tra i più innovativi a livello internazionale, progetta e dà vita al suono di molti grandi brand, da Swatch a Lavazza, Alessi, Diesel, Martini, Nivea solo per citarne alcuni. Con la sua arte trasforma i rumori, anche i più inaspettati, in colonne sonore al servizio dei brand. Nel suo libro "Tutto è suono" ci guida in un viaggio alla scoperta delle sue creazioni e della sua professione, che lei ha reso così unica. Un viaggio che, in un mondo di immagini, ci invita a riscoprire la magia dei suoni della nostra quotidianità.

Dalle scarpe per il metaverso alla serie tv, focus sui trend dedicato alla "bubble mania", ecco come l'estetica bubble fa tendenza, tra dimensione onirica, gioco e arte.