Essere e avere

Torna in positivo il settore del giocattolo in Italia, lo rivelano i dati di mercato del 2025 appena pubblicati, un bel segnale anche rispetto al panorama europeo e ad un contesto in cui restano protagonisti i cosiddetti "collezionabili", segno di un consumo sempre più caratterizzato dal fenomeno "kidult". Ne abbiamo parlato con Maurizio Cutrino, direttore di Assogiocattoli.

Focus sui trend dedicato invece alle piante come nuova risorsa nel mondo dei consumi: dagli alberi luminescenti, possibili sostituti dei lampioni nell'arredo urbano, ai quartieri "commestibili".

E per la riflessione finale spazio a un film che ci parla dell'ingiustizia della condizione femminile e del potere della musica.

In tempi di guerre - anche commerciali - e di vecchi e nuovi nazionalismi, ci interroghiamo sul concetto di italianità, come brand, come valore di posizionamento, come leva di comunicazione. Quanto vale oggi l'italianità per i prodotti? Come viene usata dai brand? Come evitare luoghi comuni e stereotipi? È il punto di partenza di un'analisi firmata FutureBrand, network globale di consulenza di branding e innovazione, che evidenzia il rischio inflazione dell'italianità e i fattori chiave dell'autentica identità italiana. Ne parliamo con Francesco Buschi, Head of Strategy di FutureBrand.

Focus sui trend dedicato invece alla tendenza dell'antiturismo: contro l'overtourism, alla ricerca delle mete e delle formule che si differenziano da un'offerta sempre più appiattita e inflazionata.

Nella riflessione finale con il sociologo Francesco Morace spazio invece a un bestseller italiano noir che ci parla di illusione, immaginazione e realtà, nuove leve d'ingaggio nel mondo dei consumi.

Che fine hanno fatto le sottoculture giovanili? Qual è la versione contemporanea di punk, dark, emo, rocker, paninari, solo per citare alcuni dei principali fenomeni che negli anni hanno fortemente condizionato moda, design, comunicazione e immaginario collettivo. Nascevano intorno a correnti musicali o cinematografiche e viaggiavano nello spazio e nel tempo, per così dire, con una pervasività che oggi è difficile da ritrovare. Le subculture non esistono più? Ha ancora senso parlarne? Intorno a quali elementi si riconoscono? Marialuisa Pezzali lo ha chiesto a Simone Tosoni, professore associato in Sociologia dei Processi Culturali e comunicativi presso presso l'Università Cattolica di Milano.

Se tutto è sostenibile niente più è sostenibile. Questa la provocazione, alla ricerca delle declinazioni più innovative nel mondo dei consumi, le raccontiamo nel focus sui trend.

Nella riflessione finale con il sociologo Francesco Morace spazio ai legami sentimentali con i prodotti, sulla scia di un film che ci parla di dinamiche familiari.

Che anno sarà il 2026 per i consumi? Dalla moda alla cosmetica, fino ai viaggi, ai social e alla comunicazione in generale: quali sono gli elementi che influenzeranno le dinamiche di consumo e di vita? È quello che ha indagato questa puntata speciale di Essere e avere, alla ricerca di quei segnali, più o meno deboli, che anticipano le abitudini dei consumatori e, di conseguenza, le direzioni di sviluppo di settori e mercati. Dal colore dell'anno ai neurocosmetici, fino al supermarket safari e al marketing delle sensazioni.

Marialuisa Pezzali ne ha parlato con Luisa Simonetto, direttrice di Amica, Elisa Ferraro, area manager Italy di Beautystreams, Sergio Colella, Presidente Europa di SITA e Elena Marinoni, head of trend research di Nextatlas.

Si chiama "Fanverse! The fashion code" la ricerca sui trend della moda firmata dall'agenzia creativa Hello che ci dice innanzitutto una cosa: i consumatori non seguono più i trend. I veri motori del mercato ormai sono i fandom, le community capaci di orientare creatività, mercato e cultura. ne abbiamo parlato con Sara De Mattia, managign director di Hello.

Di digital detox si parla da tempo, nell'era dell'iperconnessione a differenziare prodotti e servizi è per contrasto la disintossicazione digitale. L'offerta più avanzata ora prevede una disconnessione selettiva: dalle ricariche per smartphone che premiano chi non usa il telefono ai gioielli che filtrano le nostre notifiche digitali.

Nella riflessione finale spazio a Brunello. Il visionario garbato, il film documentario firmato dal premio Oscar Giuseppe Tornatore che racconta la vita di Brunello Cucinelli.

I recenti casi di caporalato nel mondo della moda lo testimoniano, tracciabilità e autenticità di prodotto diventano sempre di più fattori competitivi sul mercato. Diventano sempre più preziosi, dunque, gli strumenti digitali in grado di certificare prodotti "trasparenti" dal punto di vista della filiera, a garanzia di una moda consapevole per chi la produce e chi la compra, sostenibile dal punto di vista ambientale, etico e sociale. Dal 2027 il Passaporto Digitale diventerà obbligatorio per tutti i capi di abbigliamento venduti in Europa, è una delle principali innovazioni introdotte dalla Strategia Europea per il Tessile Sostenibile e Circolare. Certilogo è una realtà italiana leader nelle tecnologie di connessione digitale applicate ai processi di autenticazione, anticontraffazione e tracciabilità dei prodotti per i brand moda e lusso. Fondata nel 2006, acquisita da eBay nel 2023, ha già connesso oltre 605 milioni di prodotti di più di 80 brand in oltre 180 Paesi nel mondo. Abbiamo intervistato Rossella Munafò, Head of Strategy and Business Innovation di Certilogo.

Focus sui trend dedicato alla tendenza che mette in primo piano le "sensazioni di pancia", come nuova leva di marketing contro l'intelligenza artificiale vince l'irrazionalità: dal "care wear", capi di abbigliamento che si prendono cura del nostro corpo, alle confezioni alimentari che rivelano al tatto le sensazioni del contenuto.

Riflessione finale dedicata all'architettura, con un omaggio al grande architetto recentemente scomparso Frank Gehry.

Dedicato ai giovani agricoltori under 35 che abbiano avviato progetti ispirati ai principi dell'agroecologia e dell'agricoltura biologica rigenerativa, è giunto alla sua seconda edizione "The Good Farmer Award", premio promosso dal Gruppo Davines in collaborazione con la Fondazione per lo Sviluppo Sostenibile. Gruppo attivo nella bellezza professionale, con prodotti per la cura dei capelli e della pelle (Davines e Comfort Zone), presente in oltre 90 Paesi nel mondo, b corp dal 2016, attraverso il premio Davines vuole contribuire alla diffusione di una nuova cultura di produzione agricola che sostenga la transizione ecologica. Una definizione, quella di agricoltura biologica rigenerativa, coniata dal Rodale Institute, l'organizzazione no profit americana con cui Davines ha fondato nel 2021 Eroc, primo centro di formazione e ricerca in Italia e in Europa nel settore. Del premio, delle sue finalità e di questo approccio virtuoso al modo di produrre e fare impresa abbiamo parlato con il presidente del Gruppo Davines Davide Bollati e con i due vincitori del premio Alessia Mazzù, Cooperativa Agricola Co.r.ag.gio e Luca Quirini, Azienda Agricola Quira.

Un tempo imprescindibili per la pianificazione pubblicitaria, le campagne di affissioni oggi competono con il mondo digitale ma non per questo hanno perso la loro unicità, trovano nuove ragioni d'essere nella creatività, anzi nella "creattività" come ci racconta una delle nostre trendforecaster Isabella Guaitoli.

Riflessione finale con il sociologo Francesco Morace dedicata invece alla disumanizzazione digitale e al suo antidoto: la poesia.

Cioccolato, cibo, tecnologia, giocattoli e un classico della narrativa per bambini da regalare agli adulti: questi i temi della puntata, tutti in linea con le atmosfere natalizie che ormai si fanno decisamente sentire.

Da Guido Gobino, una delle più prestigiose realtà italiane nel mondo del cioccolato artigianale, a Giovanni Clementoni, erede di una storia familiare sinonimo di giocattoli e di made in Italy. 

Focus sui trend con Sabrina Donzelli dedicato a cibo e tecnologia, un binomio che si rafforza sempre di più nel mondo dei consumi: dallo scanner per la maturazione degli avocado al naso elettronico anti sofisticazioni alimentari, fino ai micro ortaggi premiati dalla Nasa, passando per la turbo moka.

E nella riflessione finale con il sociologo Francesco Morace parliamo della nuova edizione de I viaggi di Gulliver, un "finto" libro per bambini straordinariamente contemporaneo per i suoi molteplici livelli di lettura.

Espressione autentica della cosiddetta cultura "kawaii" giapponese, oggetto di un vero e proprio impero a livello mondiale, con migliaia di accessori, collezioni di abbigliamento, serie animate, videogiochi, parchi divertimento, bar a tema, ambasciatrice per l'infanzia per l'Unicef, ambasciatrice per il turismo in Giappone, da più di 50 anni Hello Kitty è un'icona, un cult trasversale per generazioni, Paesi, culture, classi sociali. Qual è il suo segreto? Lo abbiamo chiesto a Silvia Figini Chief Operating Officer EMEA, India e Oceania di Sanrio, l'azienda giapponese creatrice di Hello Kitty.

Non c'è solo l'intelligenza artificiale a potenziare gli smart glasses, recentemente Essilor Luxottica ha lanciato Nuance Audio, un occhiale che integra un apparecchio acustico, un'innovazione in grado di rivoluzionare l'approccio alla correzione dell'udito. Ne abbiamo parlato con Stefano Genco Global Head of Nuance Audio.

Focus sui trend dedicato invece al retail più all'avanguardia, da Seul a Shangai passando per New York ecco i negozi che fanno tendenza. A individuarli per noi Luisa Aschiero, trendforecaster.

Come sta cambiando il mondo della gioielleria? L'oro è alle stelle, ecco allora che si fanno strada i materiali alternativi: dal titanio ai metalli riciclati. Oggi il gioiello deve stupire (anelli impilabili, orecchini spaiati, maglie espandibili) e deve raccontare una storia: di design, di produzione, di famiglia anche. Ecco allora che, come nella moda, il vintage anche nel mondo della gioielleria diventa una risorsa. Ci aiuta a fare il punto su tutte le ultime tendenze Paola De Luca, designer, direttore creativo di Trendvision Jewellery Forecasting, l'osservatorio indipendente di Italian Exhibition Group.

Gioielli ma non solo, focus sui trend dedicato alle nuove dimensioni del lusso, tra status e sobrietà, ostentazione e identità, con Patrizia Martello, esperta di trend di consumo, docente di Naba.

Riflessione finale dedicata invece al fenomeno - di mercato e di costume - del momento: i tarocchi. Tra cultura popolare e marketing, espressione della dimensione magica, di grande tendenza, nel mondo dei consumi. Ne parliamo con il sociologo Francesco Morace.