你在超市里囤积物资。一瓶上好的杜松子酒吸引了你的目光，但你对它的价格标签望而却步：它的价格是20美元，感觉太贵了! 一周后，你正在度假，准备在一个阳光明媚的露台上点一杯杜松子酒和滋补品。它的价格是10美元，但你几乎没有注意到这个价格。事实上，想喝就喝吧！

我们中的大多数人在如何花钱方面也做出了类似的不一致的决定。货币交换的概念是建立在一美元在任何情况下都价值相同的想法上，但这并没有考虑到人类心理的内在运作。

这里的关键信息是。当涉及到钱的时候，我们都很容易受到心理影响。

我们所有人都有理查德-塞勒所说的"心理账户"，我们把钱分成不同的类别。例如，人们通常会有一个 "日常开支"账户，一个 "食品杂货 账户，一个 "旅游

"账户，等等。心理会计解释了为什么同一个人在超市里面斤斤计较，却旅行中毫不吝惜。原因很简单，超市购物来自 "杂货 "账户，而旅游开销则来自 "旅行

"账户。根据我们内在的金钱心理学的说法，后者的钱包要宽松得多。

除了心理盘算之外，我们还容易产生相对思维。这涉及到我们为钱赋予不同的价值，与我们将要花费的总金额有关。例如，假设你在度假，你想租一辆自行车。你可以花25美元从一个交通便利的地方租一辆自行车。或者走15分钟的路去找一个10美元的地方。我们中的大多数人几乎肯定会选择后者，毕竟，这是在途中吃一顿好的午餐的价格。

现在想象一下，你可以选择购买一辆汽车，同样减少15美元，但总价要高得多， 数千美元。不出所料，我们中的大多数人都不会在乎得到这个折扣。毕竟，当你已经花了这么多钱时，15美元又算得了什么？相对而言，一点也不多。

这里也可以看到金钱心理学的作用。很有可能，购买一辆汽车的钱要比骑自行车休闲旅行的钱多得多。15美元仍然可以买到一顿美味的午餐，但相对而言，这意味着它突然看起来不是什么事儿了。