鲁迪-库尼亚万在销售稀有的陈年葡萄酒时发了大财，一年的销售额高达3600万美元。他穿着标志性的白色皮衣，永远带着一只毛茸茸的法国狮子狗，他的形象古怪而醒目。有头有脸的人物和百万富翁都依靠他来指导他们购买最稀有和最美味的葡萄酒。

但事实证明，库尼亚万的行动是一个骗局；事实上，他销售的是廉价的红葡萄酒，标签看起来很华丽。令人惊讶的是，他能够逍遥法外多长时间。葡萄酒鉴赏家们尽管有所谓的高雅味蕾，却完全被他的虚张声势所蒙蔽。

所以。我们需要意识到预设偏见如何影响我们的认知。

他们被欺骗的原因很简单，人类有一个强大的预设偏见。这意味着，我们会看到、听到或尝到我们期望遇到的东西。Kurniawan的侍酒师们被告知，他们即将品尝到一种精美的酒。

价值数千美元的多年黑皮诺，这个时候，他们的味蕾被激发出来，想品尝一些美味， 而且，果然，他们做到了。

加州理工学院的一个研究小组正是对这种现象进行了科学研究。

他们在测量参与者的大脑活动时，让他们品尝了几滴红酒。当参与者品尝研究人员假装昂贵的葡萄酒时，参与者的内侧眶额皮层亮了起来。这是大脑中记录愉悦体验的部分。因此，尽管他们实际上喝的是廉价的超市葡萄酒，但仅仅是认为它很贵，就使他们喝它的实际体验更加愉悦。这就是预设偏见的厉害之处!

它甚至影响到像缓解疼痛这样基本的东西。研究发现，昂贵的品牌止痛药被评为比普通的止痛药有效三分之一之多，即使药片的成分完全相同！高昂的价钱，加上品牌的声誉使人们相信药物更有效。而且，由于这种信念，它也更有效。

那么，我们能从这一切中得到什么呢？ 除了你应该警惕那些虚张声势的酒贩子？好吧，了解确认性偏见并不一定意味着我们需要总是购买最便宜的品牌。毕竟，如果止痛药有效，那么它就有效，不管它的有效性是由其成分还是由你的信念造成的。但对预设偏见的健康认识可能会帮助你做出更好的决定。