感謝【不想上班實驗室】訪談，歡迎收聽：
C23-1：先快樂，才成功 | 不做被計劃追的人 |
https://open.firstory.me/story/cmfcamfms062z01sa184w0s2m

C23-2：少一點名詞，多一點實驗 | 為何恐懼出發的結果留不住？ | 先安定，再賺錢｜
https://open.firstory.me/story/cmfffxut600m501td2oa79zud

C23-3：AI 是油門，不是方向盤 | 行銷人的驗證與模板思維與數位產品品牌的關鍵選擇 |
https://open.firstory.me/story/cmfh4wt5301eg01utco8y0txw

哈囉大家好，我是阿波小編～
這集是我們《快系列》的第二集，延續上次「行銷模型」的話題，今天我們要帶大家進入下一個更實務的環節：品牌提案的思維設計！

很多人以為品牌提案就是創意包裝，但我們要說句真話：
👉 沒有搞清楚品牌性格與行銷階段，提案做得再漂亮也只是失焦！

這集讓 Jayden 帶來行銷顧問常用的「雙軌提案架構」：

4大品牌性格分類 × 3階段提案模型

用「KPI → 決策流程 → 行銷模型 → 資源配置」的邏輯思維

讓你在面對不同品牌時都能穩準狠地找出策略落點

我們也會分享兩個顧問實戰案例：
🔹 從老品牌的食品代工廠轉型自有品牌該怎麼開局？
🔹 文創品牌提案如何透過「感官 × 品牌語言」打進受眾心中？

如果你常常卡在提案找不到切入點、策略講得很滿但老闆聽完不想買單，那你一定要聽這一集。

我們拆解的不只是思考流程，還有最重要的：「對位能力」與「階段判斷邏輯」！

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📌 本集關鍵字：行銷模型、品牌決策流程、品牌建構、行銷階段判斷、文創行銷、行銷顧問思維
📬 想看我們未來深入拆解哪種品牌類型？歡迎留言私訊阿波，讓我們陪你一起破除提案迷霧！

※本集內容：

I. 開場說明：快系列第二集登場
-快系列主軸：拆解行銷顧問的「快思慢想」與實戰邏輯
-本集核心主題：行銷階段的判斷方式 × 品牌提案架構的思維邏輯
-呼應上一集「模型思維」內容，進一步延伸到實務判斷與建構流程

II. 為什麼階段判斷這麼重要？
-不同企業階段需要的行銷服務完全不同
-初創 vs 成長 vs 成熟品牌，各自對「錢投入後能否回收」的期待不同
-舉例拆解短影音、社群經營、私域流量等策略落點的優劣差異

III. 顧問實例①：50年食品廠轉型品牌經營
-客戶背景：傳統代工廠轉型直面消費者的自有品牌
行銷策略建構：
-建立粉專＋小額廣告進行真人導粉
-初期追求粉絲數不是目的，而是為中長期產品鋪路
-快速實績：一個月內成功累積 2000 以上目標客粉絲

IV. 品牌性格類型 × 行銷策略對位法
四種品牌人格模型（對應創辦人性格與品牌語言）：
-循規蹈矩型：強調誠信、規則與穩定，如傳統老字號食品廠
-多元開放型：重視創意、彈性與新技術導入，常見於新創品牌
-特立獨行型：崇尚個人光芒與突破慣性，重品牌角色化經營
-情感連結型：品牌重視人味、互動與情緒溫度，適合社群深化
-行銷提案設計需依品牌靈魂對位，確保調性一致、價值明確

V. 顧問實例②：文創品牌的感官式行銷設計
-案例背景：非IP導向、強調設計與品牌理念的文創商品
行銷規劃重點：
-從商拍、文字語言、色彩學、閱讀心理學切入設計體驗
-避免「硬文案」式銷售，強調「打動感官 × 引發共鳴」
-文創品牌建構難度高，需同時統合五感、理念與市場

VI. 建立品牌提案的判斷架構
顧問三階段推演模型：
-KPI與目標定義
-顧客決策流程（Decision Path）設計
-商業模型 × 行銷服務資源配置評估
-每一次提案本質都是「拼圖補全」：補上品牌目前缺乏的行銷決策節點與執行模塊

VII. 結語：行銷提案的難不在創意，而在判斷與對位
-真正重要的不是「講得精彩」，而是「判斷正確、落點準確」
-顧問的價值在於：讓品牌少走冤枉路，把錢花在值得的地方

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