Le Rendez-vous E-commerce

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On se retrouve pour la 2e partie de mon épisode sur les YouTube Ads avec Paul Hesry, Team Leader SEA chez Effilab.

Dans la première partie, Paul nous a parlé de YouTube en tant que réseau social et plateforme de contenu. On a ensuite parlé de la plateforme publicitaire de YouTube sans trop rentrer dans la technique ...

Dans la 2e partie de cet épisode, c’est justement ce qu’on va faire. On va parler audiences, attribution, créa et analyse de campagnes, etc. Au programme :

• Comment cible-t-on une audience sur YouTube ?
• Comment optimiser ses créatifs vidéo sur YouTube ?
• Est-ce que l’UGC est efficace sur YouTube? Autant que sur Facebook ?
• Comment fonctionnne le reciblage sur YouTube ? Quels types de vidéos présenter à l’audience en retargeting ?
• Avec quels metrics/indicateurs mesure-t-on l’efficacité de ses campagnes Youtube, à la fois pour le branding et la conversion ?
• Quel est le système d’attribution de YouTube ? En quoi diffère-t-il de Facebook ?
• Quels sont les best practices pour réussir sur YouTube Ads ?

Voilà, je vous ai tout dit. Accrochez-vous pour la 2e partie de cet épisode. Je vous souhaite une bonne écoute !

Notes et références

Retrouvez Paul Hesry sur : 

• LinkedIn

Ressources citées dans l'épisode :

• Le site web de l'agence Effilab

Ce n'est pas fini, j'ai aussi besoin de vous pour ... Faire connaître le podcast.

Si le podcast vous plaît et vous aide dans vos réflexions marketing, le meilleur moyen de me le dire, ou de me partager un feedback constructif, c’est simplement de laisser un avis (5 étoiles de préférence) sur Apple Podcasts.

Vous pouvez également partager ce podcast autour de vous. Je suis sûr que vous connaissez quelqu'un qui aimerait beaucoup écouter des conversations inspirantes sur l'entrepreneuriat et le marketing ;-)

C'est grâce à vos feedbacks et vos partages que nous allons pouvoir faire connaître ce podcast et toucher de nouvelles personnes, alors n'hésitez pas !

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Avant de commencer, je voulais vous dire que j’organise du 25 avril au 2 mai mon Challenge Facebook ads annuel. L’objectif ? Faire décoller la rentabilité de vos campagnes (dans le monde post-iOS 14).

Pour cela, j’ai prévu 3 ateliers, 1 Masterclass et un Groupe Facebook privé pour créer à mes côtés vos prochaines campagnes. On se donne une semaine pour passer en revue la structure de vos campagnes, vos audiences, vos offres et vos créas !

Si ça vous intéresse, rendez-vous au lien suivant daniloduchesnes.com/challenge-fb et réserver votre place.

------

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Aujourd'hui, j’ai le plaisir de recevoir Paul Hesry, Team Leader SEA chez Effilab, une agence d’acquisition multicanale parmi les plus réputées en France.

Je ne vous cache pas que j’ai eu beaucoup de mal à trouver l’expert qui allait pouvoir me parler de la publicité YouTube et de comment lancer des campagnes.

Vous le savez, depuis le début de l’année, j’interviewe des experts de la publicité en ligne. Jusqu’ici, j’ai parlé de Google Ads, Snapchat Ads, Pinterest Ads, TikTok Ads et maintenant YouTube Ads avec Paul.

Ce fut l’un des épisodes que j’ai préféré enregistrer sur le multicanal.

J’ai trouvé que les possibilités de ciblage sur YouTube étaient vraiment très poussées, en tout cas plus ce que je pensais.

J’ai aussi trouvé que c’était assez différent de Facebook Ads, donc j’ai vraiment appris plein de choses grâce aux conseils et l’expertise de Paul.

Cet épisode étant très technique, on a décidé de le publier en 2 parties.

Une 1re partie plus introductive et un peu moins technique et une 2e partie plus avancée (et c’est vraiment le cas de cet épisode où ça s’est compléxifié au fur et à mesure que j’échangeais avec Paul).

Avant de commencer, je vous propose de découvrir le programme de la 1re partie :

• J’ai d’abord demandé à Paul de nous parler de la plateforme YouTube en elle-même (chiffres, usage de la plateforme, codes)
• Qui sont les personnes présentes sur YouTube ?
• Que viennent faire les utilisateurs sur YouTube ?
• En ce qui concerne YouTube, est-ce qu’on peut dire que c’est plus une plateforme de découverte ? Ou finalement elle permet de toucher l’utilisateur à tous les phases du funnel ?
• Comment fonctionne la plateforme de YouTube ads ? Et comment sont structurées les campagnes ?
• Comment est-on facturé quand on fait de la publicité Youtube ? CPM comme sur Facebook ?
• Quels sont les formats proposés par YouTube pour faire de la performance ? Et de la notoriété / Branding ?
• Y-a-t-il aussi un format display avec des annonces statiques ?
• Comment on crée des campagnes YouTube ads ?

Voilà pour cette 1re partie. Dans la 2e partie, on se concentre sur les audiences, la créa, l’attribution et les best practices de Paul pour réussir vos campagnes.

Notes et références

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Ressources citées dans l'épisode :

• Le site web de l'agence Effilab

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Pour changer un peu du format interview, je vais faire aujourd’hui un épisode solo dans lequel je vais vous parler de Facebook Ads ... et je vous rassure déjà, ce ne sera pas un épisode très technique étant donné que je vais justement vous parler de tous les mythes autour de la technique quand on fait des campagnes sur FB.

Vous allez découvrir :

• Pourquoi les paramétrages techniques de vos campagnes ne font plus autant la différence qu’avant sur Facebook
• Les 3 compétences clés partagés par les meilleurs marketeurs sur Facebook (et qui remplacent la technique)

Avant de commencer, je voulais vous dire que j’organise du 25 avril au 2 mai mon Challenge Facebook ads annuel. L’objectif ? Faire décoller la rentabilité de vos campagnes (dans le monde post-iOS 14).

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La méthodologie du MVB expliquée : https://www.followtribes.io/minimum-viable-brand/

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Aujourd'hui, je vous retrouve pour 2e partie de mon épisode consacré à TikTok. Je suis toujours accompagné d’Antoine Godfroy, le CEO et fondateur de Sleeq.

Dans la 1re partie, on s’est focalisé sur la plateforme TikTok et son potentiel organique pour les marques.

Vous avez découvert qu’il n’y a pas de formule magique pour réussir sur TikTok. Il faut tester et itérer. Comme toujours.

Si vous n’avez pas le temps, il y a toujours la publicité TikTok. Dans l’épisode de ce jour, on va voir ensemble comment exploiter TikTok Ads comme levier d’acquisition pour votre marque.

Comme pour les autres épisodes que j’ai tournées sur les plateformes Snapchat et Pinterest, j’ai fait le plus de parallèles possible avec Facebok Ads.

J’ai donc posé à Antoine mes questions favorites sur la publicité sociale :

• Comment est-ce que les utilisateurs TikTok voient la publicité ? Est-ce qu’ils la voit d’une manière positive ou négative ?
• Comment on crée des campagnes TikTok ads ?
• Comment cible-t-on une audience sur TikTok ?
• Quels sont les formats winner sur TikTok (en sachant que c’est majoritairement de la vidéo) ?
• Est-ce qu’on peut faire des publicités TikTok sans forcément avoir une composante UGC intégrée à la publicité ?
• Comment fonctionnne le reciblage sur TikTok ? Est-ce qu’il existe un format de publicité dynamique comme Facebook ?
• Est-ce que TikTok Ads est efficace pour les marques qui ont pour seul objectif la performance ?
• Comment peut-on combiner influence et publicité sur TikTok ?
• Enfin, est-ce que TikTok a connu les mêmes problèmes que Facebook avec la mise à jour d’iOS 14 ?
• Quels sont les clès du succès pour toi sur TikTok ?

Notes et références

Retrouvez Antoine Godfroy sur : 

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• Le site web de l'agence Sleeq

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Aujourd'hui, j’ai le plaisir de recevoir Antoine Godfroy, CEO et fondateur de l’agence Sleeq, une des premières agences en France qui aide des marques de toutes les tailles à se lancer sur TikTok, c-à-d créer du contenu, collaborer avec des influenceurs et faire de la publicité.

Ce qui est intéressant est lui-même créateur sur TikTok. Il a un compte avec plus de 100K abonnés dans lequel il a abordé plusieurs sujets qui le passionne, dont la psychologie humaine.

Il a donc une parfaite compréhension de TikTok en tant que plateforme de contenu. Avec la création de son agence, il connait aussi les meilleures pratiques et stratégies pour se lancer en tant que marque sur TikTok.

Inutie de vous dire que TikTok est une plateforme qui a littérallement explosé en 2020 et 2021, en dépassant de nombreux records de croissance jusque là détenus par Facebook.

Aujourd’hui, TikTok attire de plus en plus les marques. Voilà pourquoi j’ai pensé à inviter Antoine pour faire un épisode dédié sur le sujet.

Dans la 1re partie de cet épisode, j’ai posé pas mal de questions à Antoine pour comprendre le réseau social TikTok et son algorithme. Au programme :

• Est-ce que TikTok peut être comparé à Facebook et Instagram comme réseau social ?
• Qui sont les personnes présentes sur TikTok ? (typologie, démographie)
• Que viennent faire les utilisateurs sur TikTok ? Quel est sont leurs comportements sur la plateforme ?
• Est-ce qu’en 2022, l’organique est toujours aussi fort sur TikTok ?
• Qu’est-ce qui explique la viralité sur TikTok ? Comment peut-on avoir 200 abonnés et faire 100K vues sur une vidéo ?
• TikTok est à la base vu comme une plateforme pour les jeunes qui veulent voir du contenu court et décalé. Aujourd’hui, est-ce qu’on peut encore dire que c’est le cas ? Est-ce que du contenu éducatif a sa place sur TikTok ?
• Quelles sont les thématiques les plus populaires sur TikTok ?
• Et les marques : Qui sont ces marques qui cartonnent sur TikTok ? Et en B2B ?
• Quels types de contenus partagent les marques sur TikTok ?
• Quelles sont les fonctionnalités disponibles pour les marques pour créer du contenu ?
• Quels conseils donnerais-tu aux marques pour se lancer et faire leurs premiers posts sur TikTok ?
• Est-ce qu’on peut booster une publication sur TikTok ? La réponse est oui, mais c’est légèrement différent de Facebook et Instagram

Dans la 2e partie de ce podcast, on parlera de comment faire de la publicité sur TikTok en tant que marque.

Retrouvez Antoine Godfroy sur LinkedIn

Ressources citées dans l'épisode :

• Le site web de l'agence Sleeq

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