迷因电波

Costco的全称是「Costco批发俱乐部」，是全球最大的会员制超市，也是美国排名前列的巨型零售商。Costco及其琳琅满目的商品和经济实惠的价格，一直被认为是资本主义发达市场的象征。

但是实际上，Costco在本质上一家“封建色彩“浓厚的企业。

Costco的封建色彩体现在多个方面。从「俱乐部」购物模式本身，到跟中国国企一样低的员工离职率，到令沃尔玛望尘莫及的顾客忠诚度，这些特点似乎都跟美国高流动性的商业社会不太相符。在本期节目中，我们详细讲述了，为什么Costco在本质上是一家古老的封建企业，以及为什么Costco的创始人有着浓厚的封建领主气质。从这些角度，你会理解为什么Costco有着令竞争对手羡慕的「封建忠诚」。

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阁楼演奏班：《晚钟》

｜作品外链和参考资料

1.Jim Sinegal - Provost Lecture Series Spring 2017 （Youtube）

2.Brad Stone-《一网打尽：贝佐斯与亚马逊时代》

3.张宏杰-《简读日本史》

其他相关网络资料

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「迷因电波」播客主要关注以下话题：探究日常生活环境中的设计源代码、讨论偶像品牌与社会思潮的相互影响、进行流行背后的know-how分析、破解商业现象中的虚假神话。

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许多人误以为，史蒂夫·乔布斯的成功跟他的养父有关，理由是他的养父精通汽车维修，培养了乔布斯的工程意识。但是实际上，乔布斯的成功，可能跟他的生父关系更大。

追随乔布斯的生父阿卜杜拉法塔赫（Abdulfattah Jandali）的发展路径，我们发现了一个叙利亚名门望族的国际化足迹，这个家族，起源于大马士革的伊斯兰世界，却对国际政治有一定影响力。

乔布斯虽然没有跟亲生父亲相认过，却在无形中受基因之手的影响 。这无疑牵出了另外一个问题，即人的成功，到底是跟基因有关，还是跟生长环境有关。

在本期节目中，我们对这个问题做出了深入的探讨。随着节目的徐徐展开，一个道理也开始浮现，那就是：“富不过三代”的认知可能是错误的，因为财富的获取，跟生长环境的关系很小，跟基因的关系很大，而且这种基因会传承至四百年之后。

也就是说，尽管你的人生还没有展开，却早就被几百年前的祖先所确定。这也是为什么，中国的某些姓氏的后裔，从清朝到现在，一直能够成为社会的精英。

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阁楼演奏班：《晚钟》

｜作品外链和参考资料

1.书籍《The Son Also Rises:Surnames and the History of Social Mobility》作者： Gregory Clark

2.书籍《乔布斯传》、《成为乔布斯》、《Small Fry》等

3.文章《你的祖先，你的命运》作者：Gregory Clark ；翻译：Drunkplane

https://book.douban.com/review/13320700/

4.文章《不自觉的历史｜父子之间：永不可期的第二次握手》作者：杨健

https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_16777223

5.其他相关网络资料

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大部分人对老干妈陶华碧的了解，可能是错的。

老干妈在中国已经成为一个国民品牌，在这个背景下，大多人对老干妈和创始人陶华碧的印象，包括“生活穷困”、“白手起家”、“只会做辣酱”、“不上市”等几个关键字。但是，媒体上出现的“老干妈”形象，更类似于品牌的storytelling，而非陶华碧本人。

我们在今天的节目中，揭示了一个跟舆论形象完全不同的陶华碧，这个陶华碧更有争议，也更立体。我们涉及到了下面几个问题：老干妈真的是从一无所有白手起家吗？老干妈真的是处于一个没有文化的家庭吗？老干妈的成功，真的只是因为埋头苦干吗？老干妈“不上市”的背后，到底还有哪些考虑因素？

通过拆解这些问题，我们将还原一个更真实的老干妈，也更能看清陶华碧身上所体现出的企业家的复杂人生。

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阁楼演奏班：《晚钟》

｜作品外链和参考资料

《辣道至简：老干妈陶华碧的经营智慧》李琦晨

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本期节目主要从“迷因复合体”的视角来分析武康大楼走红的深层次原因。

武康大楼位于上海徐汇区武康路和淮海路之间，是一栋有着近百年历史的文艺复兴风格建筑，设计者为著名设计师邬达克。建国之后，影星周璇、赵丹、秦怡等也曾经居住于此。2017年，由周冬雨和金城武主演的电影《喜欢你》，展现了武康大楼的生活场景，也让这座建筑走入了许多新生代的年轻人的心中，许多影迷为此前来打卡。

但是，在本期节目中，我们提出了一个质疑：

武康大楼的走红真的是因为《喜欢你》这部电影吗？

答案既不是肯定的，也不是否定的。我们在播客中采用了“迷因复合体”这一概念和视角，详细分析了武康大楼走红的原因。除了迷因的角度，我们也从建筑设计本身对武康大楼进行了分析，并介绍了怎样才能更有效地打造网红建筑。

除此之外，本期节目还详细聊了理查德·道金森对于迷因概念的创造，刘畊宏和王心凌翻红背后的传播学原理，网红为什么普遍无法维持热度等话题，欢迎大家收听。

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阁楼演奏班：《晚钟》

｜作品外链和参考资料

《自私的基因》等相关著作

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可口可乐在大众的心目中是一种国际化的品牌，而脑白金、龟鳖丸等“保健品”是我国八、九十年的一股消费风潮。可乐与保健品似乎八竿子打不着，但是它们在本质上是同一件事。本期节目的主题之一，就是讨论可乐与保健品的同构性。此外，节目也讲述了娃哈哈和农夫山泉曾经不为人知的历史。

本期节目的另外一个主题就是“可乐与神像”。为什么可口可乐成为了流行于全球的品牌迷因，对这个问题的考察不能仅限于可口可乐自身的branding &marketing，而是应该结合宗教心理学的维度去思考。在节目中，我们比较了自由女神像和可口可乐，还结合了巴米扬大佛和《西游记》中的案例，对于可乐的全球流行提出了自己的观点。

另外，本文也解答了几个关于可口可乐的主要问题，比如：为什么可口可乐在上海疫情期间成为了一种硬通货？Coca和Cola到底是什么意思？为什么可口可乐的配方要保密？中国未来的可口可乐会是什么？马斯克口中“可口可乐以前的配方”是怎么回事？在本期节目中，我们也结合文章主要内容，对这些问题进行了解读。

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阁楼演奏班：《晚钟》

｜作品外链和参考资料

马克·彭德格拉斯特, 高增安等. 可口可乐传：一部浩荡的品牌发展史诗. 文汇出版社, 2017.

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沙县小吃门店里有一种常见的椅子（见下图）：它是木质结构，看起来既有北欧设计的简约之美，又有明式桌椅的文人之风。这款融合了中西特色的椅子，到底是哪来的呢？

实际上，这是丹麦设计大师汉斯·瓦格纳（Hans Wegner）的作品，而且它的正版价格高达数万元。瓦格纳的许多作品都非常有名，比如他有一款叫做“The Chair”的椅子因为被肯尼迪总统所钟爱，在美国广为人知。瓦格纳是一个斯堪的纳维亚地区的设计师，但是，他的设计作品当中却有非常明显的中国传统特色，这是为什么呢？

本期节目，我们对包括宜家、HAY在内的北欧设计进行了一次精神溯源，从神话与精神分析的角度，解释了为什么北欧家具的设计水平能引领全球，同时又是为什么它们的风格是如此鲜明。“诸神黄昏”不仅仅是流传于北欧的灭世神话，它也把某些精神实质灌注到了设计作品中，这种精神和明式士大夫文化完美结合，一直流传到今天的沙县小吃。

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阁楼演奏班：《晚钟》

｜作品外链和参考资料

学术论文

[1]俞映千, 朱梦玲, 张耀. 北欧家居设计——神话与人性美的结晶[J]. 明日风尚, 2016(13):1.

[2]朱鹏. 北欧神话的起源及它的现代的影响[D]. 青岛大学, 2010.

[3]刘双. 生存与神话——北欧神话体系形成发展分析[J]. 绵阳师范学院学报, 2008, 27(10):4.

播客和视频节目

贝望录：57.北欧家居，不只有宜家.（小宇宙）

Scandinavian Design 101：Anintroduction to Hans J. Wegner, a Danish design pioneer.（YouTube）

神话小叨：【北欧神话 合集】一口气读懂北欧神话，从创世到诸神黄昏！（Bilibili）

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本期节目我们聚焦于杂志产业，尤其是时尚杂志。

书籍、报刊和杂志是纸媒时代的三大主流载体。在电子阅读时代，书籍被电子书所替代，报纸被网络新闻所替代——这两种媒介都在新时代找到了自己的替代品，但是唯独“杂志”这一形式，在我们这个时代似乎消失了。尤其是时尚杂志，诸多曾经风靡一时的时尚杂志销量锐减，而他们开发的电子杂志也纷纷停更。

为什么时尚杂志找不到自己的替代品呢？

在本期节目中，我们采用了Grant McCracken的传媒符号学的理论和Jacques Lacan的社会学理论，分析了时尚杂志的消失，以及新的媒介形式的崛起。采用这些理论模型，我们不但可以探究出时尚杂志究竟发生了什么，还能在新的时代构建新的传媒商业模式。

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阁楼演奏班：《晚钟》
H908Lucas锂源：欢乐斗地主（Cover：小旭音乐）

｜作品外链和参考资料

1.乔纳森·比格内尔. 当代符号学译丛·传媒符号学[M].四川：四川教育出版社,2012.

2.曲慧, 喻国明. 世界杂志产业十年：发展状况与趋势研究[J]. 现代传播(中国传媒大学学报), 2017, 39(3):1-5.

3.董鑫, 金梦迪. 时尚杂志的数字化之路——以《Vogue》iPad版为例[J]. 新闻世界,2014(7):154-155.

4.McCrackenGrant. Culture and Comsumption: A Theoretical Account of the Structural andMovement of the Cultural Meaning of Consumer Goods[J], Journal of ConsumerResearch, 1986(1): 71-84.

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在本期节目中，我们聚焦于一个问题：“混凝土”这种常见的材质，是如何被发明出“高级感”的。

混凝土的优点是坚固耐用，价格低廉。它被应用于高架桥、高速公路、水利工程的建设，同时也因其高性价比在第三世界国家和贫困乡村广泛使用。但是这么一个常见的材料，在许多人眼中却充满了“高级感”。2021年，日本设计师安藤忠雄在上海外滩举办作品展，现场排队一度达到4个小时，而“混凝土”正是安藤忠雄的作品标签。

在节目中，我们讲述了早期商人弗朗索瓦·埃内比克（françois hennebique）在混凝土领域的商业模式创新。埃内比克的公司占据了世界混凝土20%以上的市场，他被视为混凝土推广的营销大师。同时，节目特别聊到了摄影技术与混凝土建筑的协同共生关系，指出黑白摄影对于混凝土的助推作用。

节目还涉及以下话题：从光影和哲学的角度，分析了为什么混凝土这么“上相”；网上热传的“苏联科幻建筑”究竟是怎么回事；赫鲁晓夫的上台对于混凝土应用的改变；我国农村电线杆子的来龙去脉；柯布西耶对于摄影技术的利用；网红和大V行为模式中体现的“影像宇宙”。

｜本期主播 

范米扬 同济大学设计创意学院/包豪斯硕士/包容性设计中心

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阁楼演奏班-《晚钟》

｜作品外链和参考资料

Adrian Forty：《混凝土：一部文化史》

Kenneth Frampton：《现代建筑：一部批判的历史》

张磊：《初探弗朗索瓦·埃纳比克钢筋混凝土体系及其应用》

周荣庚：《从苏联的电杆生产谈我国钢筋混凝土杆产品的发展方向》

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本期节目，我们讲了一个有趣的社会议题，那就是为什么非裔美国人喜欢抢劫耐克。

2020年5月25日，两名美国警察导致黑人乔治·弗洛伊德的意外死亡，在全美引发了BLM运动（即“黑人的命也是命”）。在抗议的同时，有些城市也发生了骚乱，许多黑人群体开始走上街头，对一些店面进行趁火打劫，抢走了很多产品，被国内网友戏称为“零元购”。

如果说抢劫珠宝首饰和奢侈品还比较容易理解，但是我们发现，耐克的店铺也是这些黑人抢劫的主要目标之一。这些黑人群体为什么喜欢抢劫耐克呢？

这一期，我们基于耐克曾经的品牌营销策略，来聊了聊这个问题。在节目中，我们会揭示一个事实，那就是这种行为并非黑人群体一时兴起，而是早就深深根植于耐克的品牌基因当中。某种程度上来说，耐克的成功，带有一种品牌“原罪”。

｜本期主播 

范米扬 同济大学设计创意学院/包豪斯硕士/包容性设计中心

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Douglas B. Holt：Cultural Strategy 相关书籍和资料

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本期节目，我们讲了一个因为平面设计的错误造成的“杀人”事件。

这里要从波士顿的一个城市基建项目说起。这个工程最初是为了缓解波士顿的交通堵塞问题，包含了数段高架桥和海底隧道，被称为美国20世纪耗资最大以及最具有争议性的城市建设工程，被人叫做“大挖掘”（Big Dig）。

这个叫做“大挖掘”的工程数次延期，从20世纪拖到21世纪，比原定进度晚了近10年。2006年7月份，饱受工程困扰的波士顿市民终于迎来了海底隧道的使用，但是这里却发生了隧道垮塌事件，导致一辆经过的汽车被压在了水泥板下，而车里的一对夫妻一死一伤。

这件事在美国引起轩然大波，各种媒体轮番报道，FBI调查数年，最后的结果却让人大吃一惊：因为他们最后发现，事故里的杀人凶手，其实是一个不恰当的平面设计。

本期节目即聊到了这个事件，除此之外，我们还聊到了昆仑山矿泉水、恒大冰泉、李宁、华与华等一些平面设计案例，并进行了评价。欢迎朋友们收听。

｜本期主播 

范米扬 同济大学设计创意学院/包豪斯硕士/包容性设计中心

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1.《Tunnel of Terror》-NASA System Failure Studies:Volume 2 /Issue 5

2. 《Powers Fasteners, Inc. Chargedwith False Statement in Connection with I-90 Ceiling Collapse on Big DigProject》FBI官网

3.《Epoxy Adhesive Anchoring System Specification & Design Manual》 Powers公司官网

4.《请原谅设计》 亨利·波卓斯基

5.《花掉 50 多亿之后，恒大要卖矿泉水业务：一个爆款怎么会变成包袱？》好奇心日报

6.其他相关网络新闻和资料

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