Seit Jahren kursiert ein Tipp durchs Netz, wir sollten Texte von den amerikanischen Copywriting-Legenden abschreiben und übersetzen, um Copywriting zu lernen. Vor Kurzem fragte mich eine Followerin bei Instagram, ob ich das auch empfehle. Meine Gedanken dazu bieten genug Gesprächsstoff für eine ganze Folge. So viel vorweg: Die Übung mag gut gemeint sein, doch ihre Wirkung sehe ich sehr kritisch.

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Wecke die Neugier der Menschen – den schlauen Tipp hörst Du wahrscheinlich täglich im Marketing. Der klingt ja schön und klug, lässt uns aber meist ratlos zurück: Ja, und wie geht denn das jetzt konkret mit der Neugier? Wo setze ich an? Wie mache ich meine Zielgruppe hungrig auf mehr? Diese Folge gibt konkrete, direkt umsetzbare Antworten.

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LinkedIn ist die wohl vielversprechendste Social Media Plattformen für die moderne Businesswelt. Doch wie funktioniert ist? Wie texte ich hier? Welche Chancen bietet sie? Und wie kann ich diese Potenziale optimal nutzen? Auf diese Fragen gebe ich Antworten mit LinkedIn-Guru und Copywriter Alexander Meinhardt.

Hier findest Du den LinkedIn-Account von Alexander.

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Sie ist so alt wie die gesamte Marketingwelt und gilt als die Mutter aller Werbewirkungsprinzipien: die AIDA-Formel. Immer wieder begegnet sie uns auch in der Copywriting-Welt, wo sie meiner Ansicht nach nicht hingehört. Der Grund ist einfach: Sie ist schwammig-unpräzise und sorgt damit eher für Frust statt zügellose Copywriting-Lust.

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Starke Slogans, griffige Headlines und flotte Sprüche – all das bietet OOH, also Out of Home Werbung, eine ganz besondere Variante der Buchstabenkunst. Worauf kommt es hier an? Worin liegen die Besonderheiten und welche Gedankengänge führen zu großartigen Ideen? Über diese Fragen spreche ich mit dem früheren SNOCKS-Texter Tim Jaschke.

Hier findest Du Tims Welt:

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Hier geht's zur Website rund um mein Buch "das Copywriting-Geheimrezept":

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Hast Du Kunden aus der Hölle? Oder – Achtung Trigger-Gefahr – benimmst Du Dich manchmal selbst wie einer? In dieser Folge schauen wir uns mit einer riesigen Prise Humor die 20 Zutaten an, die uns den Spaß mit Buchstaben ordentlich vermiesen können. Und besonders der Punkt 11 ist mein absoluter Nemesis.

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Soll ich meine Texte in die eigenen Hände nehmen oder soll ich sie einfach anderen überlassen? Diese Frage brennt vielen Selbstständigen und Unternehmen unter den Fingern. Mein Rat ist ganz klar: Nimm Deine Texte in die eigenen Hände, denn das hat 3 wesentliche Vorteile. Und die sind aktueller denn je, denn sie gelten besonders, wenn Du Dich beim Schreiben von einer KI wie ChatGPT unterstützen lässt.

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Füllwörter machen unsere Sprache menschlich und geschmeidig. Im mündlichen Sprachgebrauch fließen sie oft unbemerkt und ganz natürlich beim Sprechen mit ein. In der geschriebenen Sprache sollten wir sie jedoch mit Vorsicht genießen, denn gerade im Verkauf können sie Deine Texte sabotieren und Deine Glaubwürdigkeit untergraben.

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Du weißt, ich liebe Copywriting und wir beide teilen diese Leidenschaft, sonst würdest Du diese Worte wohl kaum lesen. Doch mal ehrlich: Es gibt so ein paar Dinge, die einem den Spaß mit Buchstaben vermiesen können. Hier sind meine 20 Gründe, Copywriting zu hassen.

ACHTUNG: Diese Folge hat einen ausgeprägten Spaßfaktor und nimmt sich selbst nicht so ernst. Wenn Du also eher Stock-im-🍑-Marketing betreibst, solltest Du sie lieber nicht anhören.

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