Webコンサルタント中山陽平の「中小企業を強くするWebマーケティングラジオ」

PodcastはiTunesのPodcastディレクトリからダウンロード下さい。自動的にダウンロードされて便利です。

今回の内容について

今回は2019年の展望です。とはいっても、タイトル通り結論としては「一般の商売をしているか他にとっては、大きな変化は起きない可能性が高い」です。

もちろんミクロで見て行ければいろいろなトピックスはあるでしょうが、急遽対応しなければいけないような自体は、起きないのではと2018年の出来事を振り返ると感じます。

しかしその先は分かりません。今のうちに、基礎固めと、積み残しの消化を行い、体制を整えるチャンスです。

続きはPodcastをお聞き下さい。

 

PodcastはiTunesのPodcastディレクトリからダウンロード下さい。自動的にダウンロードされて便利です。

今回の内容について

今回は2018年の振り返りです。Googleの変化とSEO周り、LocalSEOやモバイル関連、

アルゴリズムのアップデートなどを振り返りながら、これから必要な事や気をつけて頂きたいポイントを改めてまとめています。

ゆったりと長尺40分での放送なので、気楽にお聞き下さい。

 

PodcastはiTunesのPodcastディレクトリからダウンロード下さい。自動的にダウンロードされて便利です。

今回の内容について

ネットとリアルの活用… というと、「どうやってホームページからリアルの世界に連れてくるか？」「店舗に来た人にHPも見てもらうにはどうしたらいいか？」というお客さんをどう動かすかという点にだけ注意が向きがちです。

しかし、両方を使うなら、それぞれの不得意分野を補完し合うという使い方をしないともったいないのです。

では具体的にはどういう活用法があるでしょうか。

詳しくはPodcastをお聞き下さい。

PodcastはiTunesのPodcastディレクトリからダウンロード下さい。自動的にダウンロードされて便利です。

今回の内容について

Webマーケティング界隈で最もニュースが多く、かつ興味関心の高いSEO。しかしこれを「SEOをしよう」という考えから入ると、失敗するケースが少なくありません。

そうではなく、違った切り口で考え始める、それだけで行動は変わってきます。

詳しくはPodcastをお聞き下さい。

PodcastはiTunesのPodcastディレクトリからダウンロード下さい。自動的にダウンロードされて便利です。

今回の内容について

今回は、WebやITを企業が活用する際にネックとなる「人材」についてです。人材について無駄を許すことができない企業や、1人企業や家族経営の場合特に問題となります。

かといって、簡単に人が採れるほど楽ではありませんし、そもそもWeb系の人材はかなり不足しています。

では、どうすればいいのでしょうか？よく「ジェネラリストを育てるべきかスペシャリストを育てるべきか」という議論がありますが、私としてお勧めしたいのは、そうではない1つの観点です。

続きはPodcastをご覧下さい。

PodcastはiTunesのPodcastディレクトリからダウンロード下さい。自動的にダウンロードされて便利です。

今回の内容について

今回は、中小・小規模事業者の方向け、特に現状うまくWebやITを活用できていないと考えている企業の方向けの内容です。

Webなどを活用できないという場合、どうしても専門会社側の問題と考えがちですが、実際には事業会社側との50:50だと考えるべきです。

いったい「何のために」「どこを改善するのか？」費用対効果の高い導入を実現するためには、少なくとも自分の会社がどのように動いているのか、数字ベースで把握することが必要です。詳しくはPodcastをお聞き下さい。

PodcastはiTunesのPodcastディレクトリからダウンロード下さい。自動的にダウンロードされて便利です。

今回の内容について

今回は過去最高の倒産数を記録した学習塾業界の話題をベースに、第一にはネット、第二にはスマートフォンの普及雨による買い手の情報獲得エリアの拡大についてです。

これを把握して3Cについて考えないと、思わぬ落とし穴にはまったり、なんとなく反応が落ち続けるが、理由がわからず悩むといった事態になりがちです。

続きはPodcastでご購読下さい。

今回の内容について

今回はHP制作の内容です。いろいろなパターンがありますが、ホームページをシステムあるいはノウハウをベースに、そこにはめ込むような形（＝テンプレート的）で作っているケースは少なくないと思います。

しかし、きちんと運用されているHPのうちのほとんどがが、ある程度のノウハウや仕組みをベースに作られるようになってきている今、最初に作成した際のノウハウやシステムに載っかっているだけでは、反響が取れなくなりつつあります。

また、今は良くても3年後同様の反響は得られないでしょう。

ではどうしたらいいのでしょうか。

続きはPodcastでご購読下さい。

エピソード詳細

さて今回はホームページの話をします。

私がホームページを作るという仕事で、フリーランスとして最初に独立したのは、在学中だったのでもう20年近くになります。そのころと比べると、ホームページの作り方は変わってきています。主に技術的な進化ですとか、それからマーケティングの考え方がどれくらい浸透してきたかなど、様々な理由によって変わってきているんですね。

その時代ごとに合った作り方が、当然一番多いわけなんですけども、その作り方が、「先があるものなのか」「先が無いものなのか」「いつかはそこから脱しなければいけないものなのか」、というのがすごく大事だということを、ホームぺージ制作をずっと経験してきていて感じます。

ということで今回は、今、皆さんのホームページを想像していただいて、これからお話しする内容に合致していた場合、今後どのようにそれを進化させていくのかを考えないとまずいですよ、という内容になります。

大前提として、ホームページが、20年前ぐらいから遡ってどういう作られ方をしてきたのかを、全体を通して知っていただきたいと思います。

20年前のホームページ制作事情

20年前ですと基本的に一番多いのは、ホームページビルダーなどのホームページ制作ソフトを使って作られたものです。個人でそれなりに作っているものもあれば、制作会社さんも既にありましたから、そこがきちんと作ったというものありました。

またその頃になってくるとブログシステムが出てきます。WordPressというより当時はMovable Typeの方が圧倒的に日本では有名でした。当時は無料だったので、それを使ってブログなどが立ち始めた頃です。

いわゆるクラウド型というような作られ方、つまりWord PressやMovable Typeみたいなものは、あくまでブログで使われるもので、企業のサイトで使われるものではありませんでした。企業のサイトは手作り、いわゆるDreamweaverや、当時で言えばAdobe GoLive、そういったソフトで作られるものでした。

まだホームページを持っていない会社もたくさんあったので、当時はとにかくホームページを作って、そこに最低限でもいいので情報を載せておくことが、非常に重要なポイントでした。

敵が少ない状態ですから、それをやるだけで、それなりに反響を得ることができたわけです。

その流れの中で、「でも皆ホームページは持っていなきゃいけないよね」ということで、ホームページを持とうという会社がだんだん増えていきました。その中でもやはり基本的には手作り。ホームページ制作ソフトで作るという形でしたね。

ホームページの役割に対する意識の高まり

それが進んで、ある程度行ったところで、転換点が明確にあったわけではありませんが、いつ頃からでしょうか。2005年とか6年とかもう少し前でしょうか。だんだんと、サイト制作会社側から「ちゃんと売上につながるものを作らないといけない」という意識が高まってきました。お客様のニーズとしても出てきたのだと思います。

当時でいう先進的な企業さんがホームページを作って一回りし、「作ったけどもっと成果を得たい」みたいなところで、いわゆるセールスやマーケティングを使って行ったらいいのでは、という考え方が浸透してきました。そして、「売れるホームページを作りましょう」という流れが、これまでどんどん続いているわけです。

売れるホームページを作りましょうということで、「カタログ的なホームページはもうだめだ」みたいな話と一緒に、売れるホームページ・反響が取れるホームページを作っていきましょうという流れがずっと続いているわけです。

恐らく今、皆さんがホームページを作りましょうという場合、そこから反響を得ることが大前提になっていると思います。これは20年前とかそれぐらいは、「とりあえず作る」、そういう気持ちの方が、ほとんどとは言いませんけれども多かったのです。

続きはPodcastでお聞きください

今回の内容について

今回は、少しテクニカルな内容ですが、ぜひ事業者の方にも押さえておいて頂きたい内容です。

ホームページ作成というと、デザインやコンテンツの部分にばかり目が向きそうですが、それを支えるインフラの部分もきちんとさせておかないと、HPの反応が良くならなかったり、SEOや広告に悪影響があったり、将来の事業の拡大に影響を及ぼすことがあります。

少なくともサーバとドメイン、製作に使うプラットフォームについては、このPodcastで重要なポイントは押さえておいて頂ければ幸いです。

詳しくは続きをご覧下さい。

PodcastはiTunesのPodcastディレクトリからダウンロード下さい。自動的にダウンロードされて便利です。

エピソード詳細

今回は、経営者向けというよりは、少し技術寄りになりますが、ホームページ・Webサイトを作る際に気をつけなくてはならないポイントをお伝えします。

使い古されたネタだなと思われたかもしれませんね？

今回は、いわゆるホームページの作り方、例えばデザインはこういうふうに考えた方がいいよとか、コンバージョン・成約や仕組みはこういう風にした方がいいよとか、それからフォームはこういう風にした方がいいよとか、そういう話ではありません。

見落としがちな大事なポイントについてご紹介していきます。

「A Complete Guide to Launching Your New Website」という記事から

普段、私は、今日は何があったかfeedlyを使ってチェックしています。主に海外系のサイトマーケティングやSEO、コンバージョン、エコノミー、Googleなど、そういった話題のサイトを見ています。

その中で「A Complete Guide to Launching Your New Website」という記事が流れてきました。

ホームページ関連のチェックリストでもあるのかな？と思ったら、意外と普段、気に留めないけれど大事だよね、という内容が、記事内にまとまっていたのです。

その記事を追いかけながら、お話していきます。

これから今のサイトをリニューアルしたいと考える方、あるいはこれから作ろうと考えている方に、「意外とこういう事が大事なのだな」というところを感じていただきたいですね。

取り上げる記事からは、ほぼ見出しだけ紹介しながら、後は私の経験をお伝えしていきます。

デザイン・コンテンツやコンセプトを考える以外に大切なこと

元ネタは、サーチエンジンジャーナルという検索エンジン系の情報サイトに掲載された9月17日の記事、「A Complete Guide to Launching Your New Website」です。

名前のわりにははすごく泥臭いことを書いていて面白い記事です。是非、元記事も見てみて下さい。

ホームページを作る時、ほとんどの場合は最初に、デザイン・コンテンツ、あるいはコンセプトが大事だよという話をします。それはもちろん大事なのですが、それ以外にも細かい「こういうところ気をつけないと」というポイントがあります。

意外とそういうポイントが原因で、水の泡になっちゃったりするので気を付けましょう、という内容です。

ポイントの一つ目は「適切なWebサイトプラットフォームを選ぶ」

1つ目のポイントは、適切なWebサイトプラットフォームを選ぼう、という点です。

WordPressをはじめとしたCMSにするのか、普通のプレーンなHTMLにするのか、ECサイトであればシステムを使うのか、そういうところをちゃんと考えましょう、という事ですね。

WordPressは非常にたくさんのところで使われていますが、その環境によっては向いていないケースもあります。

続きは、Podcastでご購読下さい。無料です。

今回の内容について

今回は、個別具体論の話です。具体的には、いくつかご質問をいただいていたSNS活用の話です。細かいテクニックは、いろいろなHPに乗っているので、最新の情報を得て頂ければと思います。

Podcastでは、根っこの考え方について、中小・小規模事業者の方むけにお伝え致します。

詳しくは続きをご覧下さい。

PodcastはiTunesのPodcastディレクトリからダウンロード下さい。自動的にダウンロードされて便利です。

エピソード詳細

今回は、いくつかご質問をいただいている中で、SNSについてどのように活用していったらいいのかをテーマにお伝えします。

SNS（ソーシャルメディア・ソーシャルネットワーク）をどのように使うか

SNSは、かなり身近になってきていますし、皆さん自身が使っているものでもあります。なので、これをうまくホームページやチラシなどに組み込んでいくと良いんじゃないかな、というイメージをお持ちの方が多いですね。

ただそのため、一体どうしたらいいのだろう、指針は何なんだろう、どうしたら失敗するんだろう、どうしたら成功するんだろうなどのお悩みを持っている方が、うちのお客様も含めて多いです。

そもそもSNSの活用に関してのノウハウは、かなり偏っていたのです。

SNSの活用事例は大企業に偏っている？

一部の大企業が行っていた様々な施策が最近ドバッと拡散されたこともあり、バズるコンテンツ、ユニークなものをしっかりお金をかけて作らないといけない、その上でバズって拡散して、それによって認知度が上がって、と言ったような話が最初に来ていました。

ただその後、それはやっぱり大企業じゃないとできないよねとか、人・物・金がないとできないよね、という印象になっています。

本当はそこで、中小企業や小規模事業者の方々が真似できるような事例がたくさん出てきて、それをうまく活用できるような流れになっていけばよかったんですね。

残念ながらそこでスポッと抜け落ちてしまって、業界的にある程度の規模感があるような企業さんを相手にしないとペイしなかったと言いますか、売上がなかなか作れなかったというところもあるんじゃないかなと邪推しています。

中小規模でもSNS取り組みの成果は出せる

そういった中で、じゃあ中小企業とか小規模事業者の方がSNSを活用できないかと言うと、全くそんなことはないです。やっぱりやらないと非常にもったいない状態だということは事実なんです。

いろいろなところでFacebook疲れとかTwitter疲れとか言われています。それは逆手に取れば、その媒体、というか「場」を好きで使っている人が、きちんと残っているという状況です。そこに対して適切な形でさまざまなマーケティングの手段を講じるというのは非常に効果があります。

そして実際に、私もお客さんにご提案することもありますし、実施すれば成果が出るというのも事実です。

戦術に取り組む前に「SNS活用の考え方」について知ろう

うまくSNSを使っていくためにはどうしたらいいかについて、個別に色々なテクニック論を話していっても、例えばFacebookですとかTwitterの仕様が変わってしまえば全部意味がなくなってしまったりします。ですので、今回はまず、そもそもの考え方をお伝えします。

検索して出てくるようなノウハウを実践する前に、今回の内容を踏まえて、自分たちは一体、どの情報をマネしながら進めていけばいいのかなとか、あるいは自分たちで1から構築してノウハウをためて行こうとか、そういうふうに考えてもらえれば嬉しいです。

中小規模の企業では、どのようにSNSを活用するか

やっぱり、普通にFacebookページを作って、自分のFacebookアカウントで情報を発信して、その中で云々というのは時間がかかります。

そして、一見費用がかからないように見えるのですけれども、それに対して自分が費やしている時間、人件費、あるいは自分が行えなかった事による様々な機会損失を考えると、結構損が多いのです。持ち出しが多いわけではないのですが、トータルで見てみるとお金かかっているよね、リソースを食っているよね、となりがちです。

なぜかと言うと、今はもう、個人の様々な投稿は、色々な人に見られづらくなっているんです。

昔に比べると個人の投稿は本当に露出しづらくなってしまっています。また、そこに至るまでの様々な経路作り、例えば個人で様々なブランディングをするということになった場合には、それを伝えている相手、つまりは友達やフォローしてくれる人というものを作りだしていかなければならないわけです。

また企業としてはFacebookページというものを用意して、そこで投稿を行っていくんですが、そこについてはやっぱり「いいね」がつかないと情報がその人達に回って行かないわけです。これが今、結構大変なんです。

続きは、Podcastでご購読下さい。無料です。