鹰眼时间 - 体育运动播客

冬奥会结束了，冬奥特辑不停更，我们会继续带来两期节目，分别讨论国内冰场和雪场的商业状况。冰雪运动的热度能持续多久，这些基础设施极其重要。

1999年，北京国贸出现了中国第一家商业冰场，并持续运营到现在。一年多以前，《人物》的一篇《冰上快乐，劳伦斯先生》也曾关注过这片冰场上的一个动人故事。但是，在这些滑手背后，大部分商业冰场其实活得并不轻松。

这是一门传统的、重运营的实体生意，即使冬奥的热度袭来，也没有从根本上解决它的问题。市场虽然一度繁荣，但行业却始终难以突破营收天花板，也面临不小的成本压力。本期节目，我们关注国内商业冰场的发展和转型问题，希望能有更多运营健康的冰场，承载大家的上冰热情。

「鹰眼时间」终于开设听友群了！期待认识热爱体育的朋友们，也希望大家多多与我们交流，多对节目提建议。有可能的话，我们也希望组织起线下运动居，一起挥汗！欢迎微信搜索“yingyanshijian”，添加小助手入群。

主播：刘易非 范明辉

时间轴：

01:20 冰场如何从野外走向商场

07:01 冰场收入：散客不可靠，还得靠培训

10:02 旺丁不旺财，难迈“三座大山”

13:35 教练正在把冰场“戏园化”

18:55 都在投资雪场，为什么很少人投冰场？

21:20 有精品咖啡，也有独立冰场

22:58 冬奥后，冰场生意还不乐观

延展资料：

商业地产里的冰场：还活着，但有点尴尬

可移动冰场，这个冷区里的“冷项目”会趁着冬奥热起来吗？ | 创业熊

冰上快乐，劳伦斯先生

后期制作：刘易非

联系我们：

微信公众号-懒熊体育

B站-@摸鱼的熊彼得

商务合作[email protected]

在小宇宙查看该单集文稿

本期节目录制于2月17日北京冬奥会期间，当天羽生结弦已经结束了男单比赛，但仍会参加表演滑。2022年7月19日，羽生结弦宣布退役。今后羽生将不再参加竞技赛事，而是转向表演滑，并将独自创立花滑表演品牌。两届冬奥会冠军、19次打破世界记录、ISU认可的国际比赛中完成后外结环四周跳的第一人，这些都是羽生结弦难以被超越的竞技成就。然而在成绩之外，他的支持者同样遍布全球，羽生结弦给全世界花滑运动留下的推动，依然是这个项目发展的宝贵财富。以下为节目初始内容：

商业价值层面，羽生结弦的代言收入和他的影响力并不匹配；但在东亚乃至全球，对羽生结弦的追捧热潮，已经成为新时代的粉丝经济在运动员中的一次集中体现。

在这样的狂热下，中国花滑市场也在过去几年经历了巨大变化，甚至超过了2010年温哥华冬奥会申雪、赵宏博带来的改变。市场增长的大趋势还在继续，但细分领域有喜也有忧。羽生结弦已经不再“年轻”，他的粉丝有多少能真正转变成花滑项目的固定观众、这个行业又该如何寻找“接班人”，依然是未解决的问题。

本期节目，我们从羽生结弦入手，讨论了过去一段时间中国花滑市场的发展变化，也感谢许多花滑从业者、羽生结弦粉丝的帮助。

「鹰眼时间」终于开设听友群了！期待认识热爱体育的朋友们，也希望大家多多与我们交流，多对节目提建议。有可能的话，我们也希望组织起线下运动居，一起挥汗！欢迎微信搜索“yingyanshijian”，添加小助手入群。

主播：刘易非 李嘉咏

时间轴：

01:40 一个非典型体育IP

03:53 为什么人人都爱羽生结弦？

06:41 “小”赞助价值，“大”粉丝经济

11:43 平昌是羽生的破圈时刻，也是中国花滑市场的拐点

15:00 花滑市场好转的其他原因

16:06 商演、冰上舞剧、培训，喜忧参半

18:01 花滑项目需要下一个icon

延展资料：

尚未终结的羽生结弦时代，如何改变了中国花滑市场？

羽生结弦：平昌冬奥票房的“救世主”，日本体育的“摇钱树”

后期制作：刘易非

联系我们：

微信公众号-懒熊体育

B站-@摸鱼的熊彼得

商务合作[email protected]

在小宇宙查看该单集文稿

先做一个预测：过不了几天，大家都能买到冰墩墩的，千万不要现在买黄牛！

不到半个月，“冰墩墩自由”突然成了无数人关于冬奥的一大梦想，这个吉祥物的热度甚至不输谷爱凌。人们会问，中国已经有过盼盼、福娃晶晶两代熊猫吉祥物，凭什么只有冰墩墩这么火？我们经过梳理找到了原因。

很多人觉得，吉祥物的生产商们会靠冰墩墩大赚一笔，但其实，这对于生产商同样是不小的考验。因为体育大赛的特许商品，从来都是一门高风险的生意。过去十多年，中国厂商凭借供应链优势成为头部玩家，这个领域也经历了很多次滑铁卢。

理解了体育吉祥物的生意，也许你会更全面地看待冰墩墩。

「鹰眼时间」终于开设听友群了！期待认识热爱体育的朋友们，也希望大家多多与我们交流，多对节目提建议。有可能的话，我们也希望组织起线下运动居，一起挥汗！欢迎微信搜索“yingyanshijian”，添加小助手入群。

主播：刘易非 曹思颀

时间轴：

02:11 冰墩墩怎么火起来的：日本记者、国外运动员、官方宣传、全民二创

05:45 为什么说“冰墩墩一定会有”

07:26 冰墩墩算是虚拟偶像吗？

10:01 体育吉祥物的商业价值

12:03 大赛吉祥物产业链，这是个高风险的生意

17:07 2021年的奥运会欧洲杯还叫“2020”，也有吉祥物的原因

19:00 北京冬奥特许商品供应体系是怎样的

22:16 冰墩墩确实有好设计

延展资料：

一墩难求，是体育吉祥物生意的一次意外

央视纪录片《吉祥物诞生记》

当世界杯IP遇上互联网制造，如何打破“吉祥物不吉祥”困局？

顶级赛事纷纷延期，那些已经做好的吉祥物怎么办？

富哥专栏：被侃爷吐槽的快船吉祥物，给CBA带来了哪些启示？

后期制作：刘易非

联系我们：

微信公众号-懒熊体育

B站-@摸鱼的熊彼得

商务合作[email protected]

在小宇宙查看该单集文稿

今天上线冬奥特辑第二期，关于中国冰球“归化军团”。这批更改国籍为中国效力的球员，在很长时间都不被人了解，但事实却多达28人，远远超过其他项目。这种“新时代举国体制”孕育出了“国家俱乐部”这种看起来很奇怪的产物，归化既让中国冰球队在短时间内实力快速提升，也引起了一些争议。

中国冰球在40年前曾经有过一段辉煌，随后却渐渐滑落。北京申冬奥成功给了这个行业改变的动力，也暴露出很多问题。归化像是一次豪赌，希望通过成绩快速见效来推动行业发展。

我们关注这些海外“游子”披上中国队球衣的过程，也从归化入手，聊聊中国冰球行业的现状。

「鹰眼时间」终于开设听友群了！期待认识热爱体育的朋友们，也希望大家多多与我们交流，多对节目提建议。有可能的话，我们也希望组织起线下运动居，一起挥汗！欢迎微信搜索“yingyanshijian”，添加小助手入群。

主播：范明辉 刘易非

时间轴：

02:10 为什么要归化这么多人？

05:14 断档的中国冰球，曾是改革开放初期的潮流

08:40 韩国、中国的归化，既为冬奥，也是国际冰联推动

10:07 中国归化的几次反复：国家俱乐部、大集训队和投资方

17:57 归化阵容里有一批高学历、高颜值球员

20:55 如何看待归化争议？

23:59 国内青少年打冰球有上升通道吗？

27:48 如何快速看懂冰球？

延展阅读：

特殊的全华班，中国冰球重启归化

冰球的火车与马：俱乐部模式和体教融合

冰球赛程表-北京冬奥组委官网

后期制作：刘易非

联系我们：

微信公众号-懒熊体育

B站-@摸鱼的熊彼得

商务合作[email protected]

在小宇宙查看该单集文稿

马凡舒从体育频道走到了春晚，体育也要从小众话题变成主流了——至少在接下来一个月里，因为冬奥会真的要到了。

可问题是，对冬季运动赛事了解的人实在太少。那么多人泡在雪场，但有几个人能说出3个以上滑雪运动员的名字吗？恐怕不多。

于是，《鹰眼时间》的冬奥特辑现在开启！除了让人眼花缭乱的谷爱凌广告，冬奥会还有很多有意思的看点、文化和商业故事。我们会根据比赛的进程，推出4-5期特别节目，首先就是这一期冬奥前瞻，你可以帮它当作开启冬奥会的音频目录。

中国队谁有夺金希望、哪些项目更好看、为什么同品类有两家品牌都是冬奥赞助商？体育比赛，聊起来才更有趣，听着节目，我们评论区见。

「鹰眼时间」终于开设听友群了！期待认识热爱体育的朋友们，也希望大家多多与我们交流，多对节目提建议。有可能的话，我们也希望组织起线下运动居，一起挥汗！欢迎微信搜索“yingyanshijian”，添加小助手入群。

主播：刘易非 辛晓彤

时间轴：

01:33 哪些平台能看冬奥

04:07 中国队夺金点有哪些、谁会是下一个苏炳添和杨倩？

11:45 冬奥的国际明星和项目推荐

17:38 一届“省钱”的冬奥：场馆和设备

19:58 一届“体面”的冬奥：纸板床？不存在的

20:46 从伊利蒙牛的权益之争，看冬奥的赞助逻辑

25:03 科技助力冬奥，然后呢？

延展阅读：

Vol.02 谷爱凌，如何成为最强“体育概念股”？

2022北京奥运村的肯德基里，会卖哪种可乐？

冬奥组委官网“官方发布”页（含赛事疫情信息更新）

《人民日报》版观赛指南

冬奥会运动员和随队官员防疫手册（第二版）

后期制作：刘易非

联系我们：

微信公众号-懒熊体育

B站-@摸鱼的熊彼得

商务合作[email protected]

在小宇宙查看该单集文稿

中国男足不出意外地输给了日本、不出意外地没有激起什么水花，就像这个行业在过去一年经历的一样，一地鸡毛。除了叹息，没人顾得上理会。

中国足球无比冷却的一年，遥远的欧洲，中国人也在离开足球。过去十年，欧洲足坛一共拥有过超过20家中国投资方，如今几乎只剩下一半。离开的人中，有人因为出海限制不得不撤退、有人与当地球迷结下梁子，更多人曾对经营俱乐部抱过一些美好幻想，但因为各种原因没能实现，还亏了一大笔。

中国人踢不好足球，也投资、管理不好足球吗？研究了这些案例、总结了多种模式，我们发现也不尽然。投机者和洗钱的都走了，留下的人，可能还有希望。对不知道明天在哪的中国足球来说，有人依然在看世界，就是一件好事。

对了，本期节目我们会送出一件小礼品，1月30日12点前在评论区获赞最多的听众将获得一件狼队周边。提前祝大家新年快乐！

「鹰眼时间」终于开设听友群了！期待认识热爱体育的朋友们，也希望大家多多与我们交流，多对节目提建议。有可能的话，我们也希望组织起线下运动居，一起挥汗！欢迎微信搜索“yingyanshijian”，添加小助手入群。

主播：曹思颀 刘易非

时间轴：

02:03 中国资本在欧洲足坛，潮起和潮落

05:55 投资等式：Chinese out, American in

09:30 欧洲足球俱乐部是门怎样的生意

11:21 海外资本如何改变欧洲足球

15:13 中国投资人是怎么做的

17:30 产业联动：地产、旅游、一带一路

20:46 流量模式：传媒、博彩

23:03 经纪模式：球员转会、为国养士

31:30 如何把足球俱乐部做成长线生意？

延展阅读：

GQ报道 | 去西班牙买球队：两个中国解说员和他们的足球生意

苏宁退场：冠军，闪崩，超级玩家扔掉大玩具

2021体育投融资年报：国内总额破百亿，鞋服、健身和冰雪受热捧

读懂欧洲足坛革命的五个关键，一切都是钱在作怪

后期制作：刘易非

联系我们：

微信公众号-懒熊体育

B站-@摸鱼的熊彼得

商务合作[email protected]

在小宇宙查看该单集文稿

如果说用一家最有争议的公司来代表一个行业的2021，那么你会怎么选呢？在体育领域，我们的答案是鸿星尔克。

现在最流行的营销话术可能就是“与时代共振”，毫无疑问，鸿星尔克完全做到了。从河南暴雨后掏出5000万物资开始，这家远离舞台中央多年的公司被放到了大众的显微镜前。赞美、同情、质疑，从来没有这样密集。

无论褒贬，鸿星尔克能在今年成为焦点，即有时代的际遇，也有自身策略的优势。在国潮当道、大众情绪汹涌的背景下，鸿星尔克的变化也是行业乃至社会发展的缩影。

而回到商业本身，外有耐克、阿迪达斯，内有李宁、安踏，在头部争霸的夹缝中，鸿星尔克有一套自洽的生存逻辑。我们用鸿星尔克的争议和变化，记录体育产业的2021。

「鹰眼时间」终于开设听友群了！期待认识热爱体育的朋友们，也希望大家多多与我们交流，多对节目提建议。有可能的话，我们也希望组织起线下运动居，一起挥汗！欢迎微信搜索“yingyanshijian”，添加小助手入群。

主播：刘易非 辛晓彤

时间轴：

02:32 捐款回顾：快速反应、情绪引导，当然还有争议

07:18 捐款前，真实的鸿星尔克：财务稳、声量小

09:10 鸿星尔克过去的高开低走，也是晋江系品牌的历史

13:37 鸿星尔克做“对”了什么？

16:01 争议不断，“借力打力”还是蹭热点？

17:45 国内运动品牌的格局改变了吗？

20:59 追随者、躺平、一切可控

23:10 回到舞台中央，鸿星尔克变了吗？

后期制作：刘易非

联系我们：

微信公众号-懒熊体育

B站-@摸鱼的熊彼得

商务合作[email protected]

在小宇宙查看该单集文稿

小众运动越来越像爆款了。从已经成为中产标配的露营、滑雪，到新兴的冲浪、攀岩、飞盘，甚至连钓鱼这两年都借助短视频成为了网红运动。

幕后推手当然有，互联网平台、高端消费品牌、娱乐节目都在想引领潮流；作为运动推广者，视觉经济、社群运营也已经衍生出多种多样的流量密码。而在此之前，经济全球化的历史和中国的制造业背景，甚至也为小众运动的发展创造了土壤。

总之，越来越多人参与小众运动，绝不只是为了“装X”而已。我们试图在这期节目里，总结小众运动破圈的原因，当然也交流参与的经历。更重要的是，欢迎你在评论区分享体验小众运动的经历和看法。因为，我们可能是同类人。

「鹰眼时间」终于开设听友群了！期待认识热爱体育的朋友们，也希望大家多多与我们交流，多对节目提建议。有可能的话，我们也希望组织起线下运动居，一起挥汗！欢迎微信搜索“yingyanshijian”，添加小助手入群。

主播：刘易非 何丹

时间轴：

02:10 增长十倍的小众运动消费

03:34 小众心理：回归自然还是凹人设？

05:50 小众运动存在流量密码

08:15 视觉经济当道，一切为了出片

12:34 小众社群：从参与到共同理念和审美

18:20 品牌加入，提升格调

22:13 在小红书学滑雪露营、在抖音看钓鱼

25:24 娱乐综艺的好帮手：从撕名牌开始

29:39 造节：破圈的最后一步

33:11 推荐几个还没火的新运动，争做弄潮儿

后期制作：刘易非

联系我们：

微信公众号-懒熊体育

B站-@摸鱼的熊彼得

商务合作[email protected]

在小宇宙查看该单集文稿

球鞋爱好者们有没有想过一个问题：为什么一些球鞋配色一下子就能俘获你的心？

配色可以决定一双鞋的受欢迎程度，也可以决定一双鞋的价格。受人追捧的颜色组合，甚至使得某些运动鞋超越了它们单纯作为商品的地位，而成为了一种收藏品和投资品。

对消费者来说，一个有吸引力的配色组合往往是来自一种直觉判断。当然，这些你喜欢的球鞋颜色，不是随机选出来搭配在一起的。这期节目，我们从一双球鞋的诞生流程，聊聊工业化体系下球鞋配色的商业逻辑。

「鹰眼时间」终于开设听友群了！期待认识热爱体育的朋友们，也希望大家多多与我们交流，多对节目提建议。有可能的话，我们也希望组织起线下运动居，一起挥汗！欢迎微信搜索“yingyanshijian”，添加小助手入群。

主播：付茸 刘易非

时间轴：

03:10 配色商业化，从AJ说起

05:22 耐克的荧光绿和彪马的鸳鸯色

08:57 配色既品牌

10:31 配色机构：球鞋品牌的武器库

13:04 有些配色的鞋为什么那么贵？

16:51 越来越难做的新年款

后期制作：刘易非

延展阅读：

球鞋那么贵，配色起了大作用

联系我们：

微信公众号-懒熊体育

B站-@摸鱼的熊彼得

商务合作[email protected]

在小宇宙查看该单集文稿

本期节目录制于2021年11月，彼时谷爱凌还从未在国内赛场亮相，却已经获得了超过20家品牌赞助，成为中国历史上商业价值最高的运动员之一。我们探讨了谷爱凌被品牌争相“抢注”的原因。以下为节目初始内容：

就像最近的元宇宙一样，在这个名词开始“泛滥”之前，各种科技公司已经先行布局，资本永远比大众更敏锐。而在谷爱凌身上，除了天才、学霸、高颜值、中美混血等标签之外，把她推向“风口”的其实还有更多原因。

商业能够造星，同样也可能带来泡沫，在偶然性永远存在的竞技场上，投资谷爱凌也很难说是稳赚不赔。不过同样重要的是，当一个人成为体育赛场的焦点、商业世界的中心、甚至夹在两个国家的情绪中间，她的处境又该如何被关注？

都说不再“唯金牌论”、要关注运动员多远发展，我们真的准备好面对新的体育明星了吗？当冬奥会的喧嚣真正到来，重听这期节目可能还会带来新的思考。

「鹰眼时间」终于开设听友群了！期待认识热爱体育的朋友们，也希望大家多多与我们交流，多对节目提建议。有可能的话，我们也希望组织起线下运动居，一起挥汗！欢迎微信搜索“yingyanshijian”，添加小助手入群。

主播：

刘易非，媒体人，微博、小红书@特特非

黎双富，懒熊体育联合创始人

时间轴：

02:32 大家都在“押注”的谷爱凌到底是谁?

07:20 还未成体育巨星，谷爱凌已经成为商业顶流

08:53 从商业决策角度分析，为什么赞助谷爱凌几乎成了必选项

12:18 主播本人被谷爱凌震惊到的瞬间

16:19 谷爱凌是体育领域的元宇宙吗?

20:18 万一谷爱凌输了呢?

21:23 夹在中美之间，不得不面对的压力

24:38 猜想：谷爱凌会是冬奥会主火炬手吗?

27:37 未来，我们需要怎样的体育商业明星?

后期制作：刘易非

合作：[email protected]

在小宇宙查看该单集文稿