作为一棵茁壮的韭菜，你被哪个广告收割过？有哪些真诚的情感营销让你心甘情愿打开钱包，又有哪些离谱到让你想翻白眼？

本期提要

根据2022年数据显示，从抖音、小红书、微信朋友圈以及全行业来看，来自美妆护理行业的广告收入贡献是最高的。

在巨额市场费用的加持下，奇葩美妆营销案例“百花齐放”，有些可以说是连路过的蚂蚁都想呸一声。如果听完本期节目你还有更多关于营销的吐槽，或者想和我们深入讨论哪些案例，欢迎随时评论或者加入我们的微信粉丝群，主打一个“觉醒韭菜的快乐吐槽”。

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时间轴

【夸大功效型营销：王婆卖瓜，总不能甜瓜夸成西瓜吧？】

01:20 从最被诟病的广告P图聊起，为何在欧美屡屡罚款却总有新勇者跟上？

02:03 产品没有宣传点怎么办？“博主的嘴，骗人的鬼。”

03:13 营销重灾区：碰瓷医美。

04:53 方便面料包式营销。

【蹭热点/追流量的离谱营销】

10:31 人人都听过，谁都看不懂的虚拟偶像代言/元宇宙/NFT营销。

12:48 关于小红书流行的“无广，安全服用”的精准营销安利合集。

16:55 玻色因红了，我是不是也来个“XX因”？

17:56兰蔻 VS.雅诗兰黛：品牌的DNA如何有效融入新单品的宣发并传达给消费者。

20:17 靠初创团队背书就能卖出天价面霜？

【功效以外的情感营销，最怕陷入自嗨式】

22:10 女性主义不应该是块砖，哪里好卖往哪搬。

24:43 情感营销唯一秘诀：以真心换真心。

27:37 为什么会有这么多鸡贼的情感营销，火力全开吐槽一些虚无的宏大叙事。

32:54 什么是看到困境的有效广告？

34:08 Mad Men案例思考：为何说改变命运过于宏大？

【一些延伸思考】

36:20 关于Z世代消费的一些喜好和画像。

38:46 营销小秘诀：旧瓶装新酒

本期主播

YONG  500强资深品牌运营，曾创立淘宝单品销量排名前十的美妆品牌。

尼可    百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。

七七    资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。

黄婷    曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。

剪辑/YONG 文本整理/黄婷