hi，各位老友们

这里是你“可信赖的信息输出； 有格调的产品筛选。”

由美妆老友记四位主理人共同评选的“年度Top 10美妆好物”榜单，每一款都是精心挑选，承载着我们的爱用心声，也代表当下的美妆趋势。

免责声明：

1.排名不分前后

2.只有十个席位，没入选的新品不代表不好，可能是过去太好了，老友对它们更加严苛。

3.评选中得分伯仲之间的产品，我们会更倾向国产品牌，也希望用这种微小的鼓励传递给更多用心做产品的国货品牌。

如果你对本次榜单产品有任何💡，欢迎在评论区留言，或👇

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🕙时间轴

01:03 前言：入选标准和评选维度

03:51 面贴膜日渐式微，却给理肤泉B5 PRO面膜一个奖？

06:59 SK-II LXP匠心面霜 ——TA们都想出奇制胜时，TA却只想安安静静当个老派面霜，反而赢了？

13:41自然堂第6代小紫瓶精华：TA告诉你，选择一条对的路，坚持下去，路会越走越宽。

18:13 势不可挡的三型胶原蛋白热浪下，修丽可三型胶原蛋白精华的亮点是什么？

23:38 黛珂CC素颜乳 ，真实演绎，何为质感超越价格的惊喜。

27:56 雪花秀全新月光水乳：日系水乳的绝对竞争者出现了。

34:14 早C晚A毁的脸，润百颜白纱布3.0接住了

37:44 养生堂冬韵精华，把配方先进性和国际视野具像化。

43:40 毛戈平小金扇粉饼，扇出东方美

48:10 拥有CPB钻光方气垫的水光版本，再也不用羡慕韩女

51:50 题外话，为什么没有TA？

🎙️本期主播

YONG 500强资深品牌运营，曾创立淘宝单品销量排名前十的美妆品牌。

尼可 百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。

七七 资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。

黄婷 曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。

剪辑/Yong；文本整理/七七

美妆行业也进入历史垃圾时间了吗？

当“网红爆品”热潮褪去，美妆品牌的竞争更回归本源：产品与品牌力。

在即将过去的这一年里，国内美妆行业风起云涌：新锐品牌经历“速生速死”，国货出海全面提速，代言人策略大幅转向，品牌危机公关更显关键。本期老友们将为大家带来中国美妆2024的年度趋势观察。

希望这份趋势观察能给你带来思考，让你在新的一年里洞察更多可能性，做出更稳健而灵活的决策。在任何动荡的市场，只要坚持“产品为本、用户为先、品牌为魂”，就能在涌动的波涛中找到自己的方向。

🎁🎁🎁为了感谢大家2024年的收听和支持，本期将在留言的粉丝里抽3位，送出价值千元的神秘美妆品大礼包。欢迎大家在评论区分享你今年印象最深刻的美妆大事件，我们一起讨论交流。

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🕙时间轴

01:18 七七的观察 新锐品牌：从“快钱幻象”到“生死鏖战”

从一个不到半年退市的新品牌聊起……

新品牌的电商外部环境为何如此艰难？

美妆还是一个赚快钱的生意吗？

线下另辟蹊径：一个集齐全国旅游地的新锐美妆品牌。

12:21 Yong的观察 国货出海：从“姿态”到“实效”的新阶段

从佰草集巴黎关店聊起……

国货出海1.0和2.0时代的区别。

国货出海东南亚和日本的不同打法。

24:04 黄婷的观察 品牌代言：从“唯流量论”回归长线价值

时隔一年，张曼玉再度出现在olay的宣传片里。

后流量时代，品牌的灵魂三问。

代言新思路：大单品成为品牌的代言人。

36:25 尼可的观察 危机公关：碎片化时代的速度与专业度之争

聊一聊一日反转的百雀羚打脸事件。

危机公关对品牌到底有没有长远影响？

当真理还在穿鞋的时候，谎言已经走遍了半个世界。

🎙️本期主播

YONG 500强资深品牌运营，曾创立淘宝单品销量排名前十的美妆品牌。

尼可 百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。

七七 资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。

黄婷 曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。

剪辑/Yong；文本整理/黄婷

当下，美妆品牌不断寻求新的流量池，，以情感共鸣和情绪释放来吸引消费者的目光，激发消费潜力。美妆定制短剧，顺势起飞🛫️

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🕙时间轴

02:34 如何定义短剧？2年100倍的增量，微短剧赢在哪里？

04:59 是抖音选择了短剧，还是美妆选择了抖音？

06:47 美妆定制短剧的关键词们：情绪价值、咪蒙、姜十七、流量、算法

13:47 短剧的成本构成与植入方式，及精细化运营

23:50 讨论：韩束的成功可以被复制吗？那些神反转的剧情大赏会造成品牌形象的折损吗？

36:55 关于咪蒙的成功法则，如何在短剧具像化

40:11 讨论：短剧的风潮能有多久？

🎙️本期主播

YONG 500强资深品牌运营，曾创立淘宝单品销量排名前十的美妆品牌。

尼可 百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。

七七 资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。

黄婷 曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。

剪辑/YONG；文本整理/七七

“所有赠送和接受礼物的人，他们是最聪明的。”

——欧·亨利《麦琪的礼物》

进入12月，就是gift season礼物季：从圣诞到新年，从新年到春节，从春节到元宵再顺便加上情人节。电商人秃头，绞尽脑汁送礼的我们也秃头。想送出一份让对方眼前一亮的礼物，却总是担心挑错品牌、价格不合适、包装不够有面子……送礼从来不只是花钱买“物”，而是借由这份心意去传递关怀、审美和情感。

本期老友们特别在礼物季来和大家探讨一下美妆品牌的送礼文化，美妆礼品拥有独特的表达空间：从高端大牌的稳重与光环，到小众精品的独特与有趣，从节日限定的浪漫创意到贴心服务的加分项，在这一场送礼与收礼的微妙对话中，你能让对方感受到你的温柔与审美品位。希望每一位老友都能从本期中收获一些送礼灵感，让你的礼物比过去更能引起共鸣，也让对方在拆盒那一刻感受到来自你的用心与温度。

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🕙时间轴

00:43 为什么说美妆是送礼的最佳选择？

03:12 原来这些经典美妆单品，起源都是送礼？

06:05 每十笔美妆消费，就有一笔是用来送礼的。

07:09 聊聊那些打着“礼赠标签”的美妆品牌。

12:48 哪些小众品牌适合送礼？

18:46 选择原料桶风格，就放弃了礼赠属性。

24:04 礼赠第一步：深耕节日营销节点。

28:56 拉满礼赠情绪价值的两个顶奢牌。

33:48 送礼不要投其所好？

37:38 送礼二原则：不出错，要出彩。

42:02 节日之外，还有哪些场景有送礼灵感？

🎙️本期主播

YONG 500强资深品牌运营，曾创立淘宝单品销量排名前十的美妆品牌。

尼可 百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。

七七 资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。

黄婷 曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。

剪辑/尔尼；文本整理/黄婷

成名要乘早，创业也要乘早，但名成利就后，想将梦想实现得更丰满，却会遭遇“竞业期”的骨感，是拿钱套现离场，还是休息后再出发？

我们梳理三个普世意义上，获得巨大成功的美妆品牌和他们的创始人的二次创业故事，则是反其道而行之，他们在60岁，带着未竟的职业理想，足够的人生历练，开启新篇章，在一个“躺平社会”，会带来哪些全新启示？

如果你对创业、年龄与职业选择、美妆创始人与品牌之间的链接，也有想要发表的建议，欢迎留言，或

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🕙时间轴

01:44 作为新移民，在美国成功创业，fresh馥芮诗创始人Lev 和Alina夫妇做对了哪些？

09:28 从氛围感到功能性，褪去滤镜的fresh何去何从？

13:31 The Maker酒店与The Maker香水，Lev 和Alina夫妇二次创业的绮丽之境

18:42  Jo Malone London的创始人Jo Malone女士，一位从厨房走出的调香天才

24:14 抗癌之后的，要给自己第二次人生，于是Jo Loves诞生了。

30:10 小八卦，30年前的美妆行业幕后推手到底是谁！

32:01 从 Jo Malone London到Jo Loves，是女孩到大女主人生剧本的变迁。

37:02  Bobbi Brown女士的新品牌JONES ROAD

40:15 60岁，开启新旅程，他们为什么二次创业？

48:16 创始人对于品牌而言，究竟意味着什么……

🎙️本期主播

YONG  500强资深品牌运营，曾创立淘宝单品销量排名前十的美妆品牌。

尼可    百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。

七七    资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。

黄婷    曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。

剪辑/YONG 撰文/七七

“科学，能够实现连科幻小说家都无法想象的事情。”

——山中伸弥

决定一款产品功效的，到底是成分浓度，还是它背后的黑科技？

护肤品真的可以实现个人定制吗？

“逆龄”是童话还是可预见的未来？

……

带着这些疑问，老友们展开了一次关于美妆与诺贝尔奖的探讨，如果说，成分浓度是产品的功效天花板，那么诺贝尔科技才是打破天花板的秘密武器。科技的力量，让美妆行业有了更多的想象空间。从维生素C、水通道蛋白到iPS细胞，诺贝尔奖的科研成果不断为美妆行业注入新的活力，个性化护肤的未来，指日可待。

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🕙时间轴

Part 1：诺贝尔奖和美妆的关系

02:18：维生素C从诺贝尔奖发现到成为护肤明星成分的历程。

06:47：水通道蛋白是如何颠覆保湿产品的。

Part 2：iPS细胞的发现和突破

09:50：iPS细胞，是细胞革命吗？

10:30：山中伸弥教授的诺贝尔之路。

12:19：原来iPS细胞像乐高？

14:37：关于山中伸弥教授的小故事。

16:26：iPS细胞还能修复视网膜？

Part 3：iPS细胞和护肤的关系

18:38：iPS细胞：突破传统护肤的天花板。

19:22：什么叫细胞级的护肤个人定制。

Part 4：高丝集团与iPS细胞

22:30：老友们与大成宏树博士的进博会对话。

23:47：原来高丝是个默默发力的黑科技集团。

25:47：高丝与京都大学iPS细胞研究所的十余年前瞻布局。

28:12：iPS细胞的护肤功效究竟是如何实现的。

30:24：因为iPS细胞，米诺地尔要失业了？

Part 5：iPS细胞个性化护肤：你的肌肤管家

31:22：定制一套iPS细胞护肤产品，到底贵不贵？

32:57：从香奈儿的高级时装定制聊起，个人定制到底是什么体验？

35:56：做一套iPS细胞定制护肤产品需要多长时间？

🎙️本期主播

YONG  500强资深品牌运营，曾创立淘宝单品销量排名前十的美妆品牌。

尼可    百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。

七七    资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。

黄婷    曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。

剪辑/尔尼；文本整理/黄婷

嗅觉是文字，芳疗是散文诗。

hi！老友们，什么是真正的朋友？当然是永远聆听你内心所想的人，当你上网搜索“精油”、“芳疗”时，希望获得“减压”、“身心健康”的力量，却陷入迷茫和困境时，我们携手专注芳疗领域近30年的真正专业人士臧芬远，为大家揭开精油与芳香疗法的神秘面纱，如何正确选购与使用，开启疗愈之旅。

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🕙时间轴

03:28 芳疗的起源是什么？它算是欧洲的“中医”吗？

08:40 芳疗如何作用大脑边缘系统，启动精神疗愈

12:19 为什么有人这么不喜欢薰衣草？

16:52 精油和纯露的常用方法推荐

21:15 精油的安全隐患有哪些？

22:54 精油调节的是荷尔蒙还是……

24:40 精油吸收越快品质越好？

26:01 选精油看品牌，看价格还是看产地？精油的保质期怎么看？

30:48 精油品牌与护肤品牌的区别有哪些？优质精油品牌推荐

37:23 高性价比入门精油品类推荐

40:40 精油与含精油护肤品的差别在哪里？

44:56 靠谱精油购买渠道

本期主播

YONG  500强资深品牌运营，曾创立淘宝单品销量排名前十的美妆品牌。

尼可    百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。

七七    资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。

黄婷    曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。

剪辑/YONG  文本整理/七七

美妆，是和爱人一样亲密的伙伴，我们相遇、相处、分离……良性的关系才能滋养你自己和肌肤。

已经热播四季的《再见爱人》让我们看到情感关系的复杂性，教会我们沟通、适配和自我管理的重要性。美妆选择上亦如此：明确表达需求、合理匹配预算、适时“分手”不合适的产品。本期老友们将从《再见爱人》出发，探讨在获取美妆建议时可以借鉴的沟通方法与适配理念，希望每位听众在美妆之路上都能找到自己的“真爱”，在不断尝试中享受美的乐趣。

本期录制于这个节目升温成“全球华人春晚”之前，原本只是想说从大家都在追的综艺发散聊聊美妆方面可以学习的技巧，蹭流量的心，当然多少是有一点的，谁能想到这会变成泼天流量？

爱人随他再见，抽奖可以“再见”！本期的抽奖来喽，感谢IPSA提供的价值510元的护肤礼包（水润倍护防晒日乳30ml/280元；光透恒美调光底霜20g/230元），快快关注留言点赞分享，我们会挑选3位幸运粉丝哦。

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🕙时间轴

00:07 《再见爱人》，和美妆有什么关系？

01:08 从张婉婷的沟通方式聊起，什么叫表达需求?

05:38 麦麦和李行亮的“衣橱大战”，让我们学会了什么？

08:20 什么叫提问的艺术？

13:26 美妆里也有“门当户对”金钱观？

19:27 一百个人心里，有一百种性价比。

25:55 互联网断案，受害者是你的自己的皮肤。

27:12 曾经真心爱过的产品，也要温柔说再见。

31:51 对的时间遇到对的产品也很重要。

35:30 对美妆喜新厌旧算“渣男”吗？

37:55 围绕《再见爱人》的歪楼闲聊。

本期主播

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黄婷    曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。

剪辑/YONG  文本整理/黄婷

美妆是下游边角料，医药才是真正的尖端研究？

不知道怎么选的时候，买“药妆同源”的护肤品总是最优解。

一直以来，这种观点占据着相当一部分“理性”消费者的心扉。在美妆领域，药厂护肤品牌以其独特的研发背景和长期的研发投入，扮演着独特的角色，本期老友记，我们将通过探讨海外药厂护肤品牌的优势、特点，以更多元的角度来看待药厂做护肤的未来。

叠甲：本期内容不涉及专业医疗知识，仅从资深美容从业者角度出发。杠就是你说得对👌

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🕙时间轴

01:09 药厂研发的护肤品牌与传统美妆集团生产的护肤品牌，优劣势对比

11:37 美国药企护肤品牌案列分享，及为何近年剥离了？

18:29 日本著名制药集团的强势品牌和明星产品分享。

29:16 以皮尔法伯为代表的法系制药大厂，更偏重人文情节的护肤品牌策略分享。

34:42 德系药厂护肤，强在哪？

36:36 西班牙药厂护肤，左手防晒，右手安瓶？

38:05 与医美强绑定的韩系制药，注定要牺牲使用感吗？

39:30 制药行业，带给护肤品牌的研发灵感，案例分享。

本期主播

YONG  500强资深品牌运营，曾创立淘宝单品销量排名前十的美妆品牌。

尼可    百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。

七七    资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。

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剪辑/YONG  文本整理/七七

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品牌说明书太深奥，护肤博主太恰饭，美妆圈十级翻译喵爷，和老友们一起聊清楚美妆最基础的底层困惑。

你也许对“早C晚A”了如指掌，却可能说不清楚妆前乳、隔离霜、BB霜到底有什么区别。成分博主们不会告诉你的事，老友们一次帮你聊清楚。本期我们特别邀请到了美妆专家喵爷吴淼，为了帮助想认真护肤的听友们，我们在粉丝群里征集了十个最常被问到的护肤小白困惑，喵爷和我们一起，用最简单易懂的语言为大家解惑。

嘉宾发言代表嘉宾观点，有兴趣的听众可以在嘉宾社交媒体账号留言评论交流，小红书/微博/抖音搜索：“喵爷-吴淼”。

如果有其他想法或意见，欢迎在评论区留言

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🕙时间轴

00:50 喵爷：为什么我说自己是个美妆翻译？

02:23 现在的美妆内容平台=卖货平台？

04:00 Q1：按照官方用量涂抹护肤品，感觉吸收很慢或者过油，减少用量会影响效果吗？

到底什么东西能检测出化妆品的吸收？

喵爷的Tiffany空瓶桶。

07:05 Q2：如何清理黑头才能不伤毛孔，并减少反弹？

只要活着，就有黑头？

10:50 Q3：护肤品到底是不是玄学？

不适合自己的产品，未必是产品的问题，可能只是缘分不够。

你迷信章小蕙推荐吗？

17:25 Q4：护肤品在不同国家有不同版本的区别吗？容量、成分、价格等为何不同？

原来小棕瓶为中国市场调整过配方？

24:50 Q5：有色面霜、素颜霜、隔离、BB霜之间有什么区别？使用顺序有何不同？

BB霜不是韩国人发明的？

喵爷的日常保养程序分享

33:16 Q6：用了卸妆油，真的不需要再用洗面奶了吗？用棉片清洁肌肤会伤害角质层吗？

一个洁面仪酿成的悲剧。

36:25 Q7：回家护肤后，又出门遛狗，回来后需要重新护肤吗？会加重皮肤负担吗？

有效的流程能帮你避免掉入过度保养的陷阱。

39:21 Q8：防晒会伤害皮肤吗？如何判断一款防晒是否防水？

与其担心防晒伤皮肤，不如担心紫外线对皮肤的伤害。

41:32 Q9：油皮可以用护肤油吗？

冷知识：油比水更容易渗透皮肤。

46:02 Q10：定期做医美，护肤品可以精简到只用保湿产品吗？

衰老不会因为医美而停滞，抗老护肤品依然必不可少。

48:40 八卦时间：喵爷的日常医美项目

小彩蛋：喵爷的美妆生活日常

本期主播

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