为什么女士护肤的成功经验无法复刻到男士产品上？为什么市面上的男士产品总觉得哪里“差口气”？

Hi，各位新老朋友，欢迎莅临美妆老友记。

我们是国内首个从品牌、媒体、电商及消费者的多维度深度解析美妆产业的播客，内容团队由美妆品牌创始人、初代美容专家、资深媒体人、资深电商内容营销人组成。

【本期内容提要】

每年的美妆调研报告都写到“男士护肤即将爆发”，一年又一年，依然没等来。2023年了，国内男性理容市场的报告还在写，女性购买者占据总量的65%-70%，而随手访问一位女性，得到的答案则是恋爱2年后，就不会再给他买了。护肤推广不是围绕运动员就是电竞选手，男士没有别的职业了吗？男士护肤市场到底是靠女人，还是只能靠男人自己？男士护肤是小众市场还是信息茧房？男士护肤的增长蓝海还会来吗？跟随老友开启这个很MAN的话题吧。

【没有被晒伤过的男人，没有资格谈护肤】

01:25 “原来我也需要护肤”，区别与女性伴随年龄增长，会逐渐具有护肤意识，男性护肤意识的血脉觉醒之路，只有在切肤之痛的冲击下才能实现。

05:53 男性怕长痘，女生怕油腻，男女难以忍受的男性皮肤问题，大不同。

06:40 大胆开麦：男性护肤意识是无法被教育的，别做无用功了。

07:49 来自男士们的男士护肤建议：这位男士，我们先认真洗个澡……随后……

【包材与气味，隐藏版的男士“兴奋点”】

10:36 案例分享：以包装质感和便捷设计去打动男性消费者，可能比卷成分更直接。

12:05 身体护理，开启中老年男性消费者市场的钥匙。

12:33 除了古龙水味，男士有权利获得更广泛的调香选择。男士护肤什么时候能“舍得”卷气味？

【从单品到系列，打造属于你的“男士护肤宇宙”】

15:41 男士护肤的两大刻板印象：“电竞男/运动男”，“永远在控油”。

17:52 主流市场的三大类型男士护肤品分析。

18:41案例分享：如何从一款成功单品出发，营造男性护肤产品的产品宇宙。

20:39 为什么男性护肤广告缺乏”致命“吸引力？在广告拍摄场景和修图理念上的一些思考。

22:53 案例分享：从《装腔启示录》说起，男士护肤别再刻意去创造需求，刻意创造场景，而应该顺应场景，优先关注到已经有护肤意识的人。

25:47  从Chanel男士眉笔的成功，看品牌如何真正洞察男性需求，破除刻板印象。

28:23  从巴黎欧莱雅男士BB霜，看男性的美容需求早已超越基础，但后续乏力，不在于市场需求不足，而是缺乏后期的深度沟通。

【男人与女人，护肤那点事】

30:51 希望通过教育女性消费者为男性购买护肤品？很可惜哦，女性更喜欢分享自己的护肤品给稳定的男性伴侣，而不会——给他单独买一套。

34:42 八卦闲聊，为什么男性护肤品不使用女性代言人？

39:06 给品牌端的建议，怎么通过服务去培养男性消费者的忠诚度。

【本期主播】

YONG  前美妆品牌合伙创始人，中国初代电商人。

尼可    中国初代美妆自媒体专家。

黄婷    前杂志美容总监，孵化国内杂志首个二次元IP。

剪辑/YONG  文本整理/七七

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