每到节日或者重要节点，送礼物这件事总会成为很多人的“待办事项”。但真正开始挑选时，却发现：选择很多，选对很难！

本期节目，我们尝试用市场研究的角度打开送礼物这件“小事”。

如果送礼人是“研究员”，收礼人是“研究对象”的话，其实送礼也可以是一套有迹可循的思考过程！

第一步：请先研究研究你的送礼对象

送给谁？关系是什么？收礼人画像是怎样的？收礼人在功能和情感层面的需求都有什么？

第二步：请来听听我们的快速调研结果

男女老少、伴侣父母朋友孩子同事分别最爱什么？什么礼物最容易被记住？送礼人送什么最有信心？收礼人收到什么最满意？实用重要还是惊喜重要？80后不爱钱？孩子不爱玩具？送花没新意？好体验是不是好礼物？

第三步：礼物没新意？请试试这些产品创新思路

如何用品类拓展方法，打破常规、寻找惊喜？

如何从元素和联想入手，打开选品思路？

AI能帮我们搭衣服，也能帮我们选礼物吗？

如何通过五个维度精细打磨、提升礼物精致度？

附录：品牌方快来听

公认的好礼物好在哪？不太受欢迎的礼物又差了什么？礼盒到底该怎么做？

尽管聊了很多方法、模型和思路，但我们依然想告诉你：送礼物并不是一件需要完美发挥的事情。它需要被认真对待，但不必因此背上太大的心理负担。有心意、有思考、有期待、有点不确定，这本来就是送礼物最真实的样子。

希望本期《科学送礼指南》，能在你准备礼物的时候，帮你多一些方向感，也欢迎你在评论区跟我们分享你的送礼物心得体会！同时，祝福你在即将到来的节日里，能收到一份让你非常非常非常满意的礼物！

新年快乐！

主播｜Patrick Cecilia 小路

嘉宾｜Will

/ 时间轴 /

01:06 送礼到底难在哪里？

07:10 80后、90后、00后最常给谁送礼？

10:28 送礼时，到底该先考虑功能，还是先考虑惊喜？

16:17 送到心巴上的礼物，一定符合功能性需求么？

23:26 什么礼物是送礼人最心虚，但收礼人最满意和难忘的？

33:49 选择困难时，怎么通过“元素联想”打开思路？

39:48 五个维度，提升你的礼品精致度！

45:40 AI能帮我们选礼物吗?

51:54 礼物“体面”就够了吗，还是情感需求匹配更重要？

57:35 听友们的成功送礼案例大放送！

/ 名词解释 /

益普索快速调研服务

益普索快速调研服务是面向高效决策场景，打造的端到端、轻量化的定量调研解决方案，兼顾执行速度、数据质量与成本效率，适配高频次、短周期的市场洞察需求。依托益普索自有样本库，可实现快速问卷配置、合规样本精准触达，24小时内完成数据回收，适用于消费者态度调研、品牌认知摸底、营销热点即时反馈等多种场景，为内容创作提供真实、及时、可信赖的数据支撑。

Will的菠萝板凳

BMN（Brand Mental Networks，品牌心智网络）

BMN是益普索的专有的文本分析研究方法。BMN能够依托消费者的原生表达，洞悉其对品牌的真实认知，厘清品牌在消费者心中的核心印记，进而明确需强化或调整的维度，以此提升品牌心智网络的韧性。最终让品牌在消费者的关键决策时刻更易被想起，助力品牌资产的提升。

节目中提到的应用于送礼物场景的使用方法：先给自己一个提示（比如一个人名、一个元素、一个场景），然后把脑子里蹦出来的所有相关词、画面、感受都写下来，最后再从这些联想里挑出最有潜力的方向继续拓展，用来快速打开思路、找到送礼方向。

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