美妆行业也进入历史垃圾时间了吗？

当“网红爆品”热潮褪去，美妆品牌的竞争更回归本源：产品与品牌力。

在即将过去的这一年里，国内美妆行业风起云涌：新锐品牌经历“速生速死”，国货出海全面提速，代言人策略大幅转向，品牌危机公关更显关键。本期老友们将为大家带来中国美妆2024的年度趋势观察。

希望这份趋势观察能给你带来思考，让你在新的一年里洞察更多可能性，做出更稳健而灵活的决策。在任何动荡的市场，只要坚持“产品为本、用户为先、品牌为魂”，就能在涌动的波涛中找到自己的方向。

🎁🎁🎁为了感谢大家2024年的收听和支持，本期将在留言的粉丝里抽3位，送出价值千元的神秘美妆品大礼包。欢迎大家在评论区分享你今年印象最深刻的美妆大事件，我们一起讨论交流。

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🕙时间轴

01:18 七七的观察 新锐品牌：从“快钱幻象”到“生死鏖战”

从一个不到半年退市的新品牌聊起……

新品牌的电商外部环境为何如此艰难？

美妆还是一个赚快钱的生意吗？

线下另辟蹊径：一个集齐全国旅游地的新锐美妆品牌。

12:21 Yong的观察 国货出海：从“姿态”到“实效”的新阶段

从佰草集巴黎关店聊起……

国货出海1.0和2.0时代的区别。

国货出海东南亚和日本的不同打法。

24:04 黄婷的观察 品牌代言：从“唯流量论”回归长线价值

时隔一年，张曼玉再度出现在olay的宣传片里。

后流量时代，品牌的灵魂三问。

代言新思路：大单品成为品牌的代言人。

36:25 尼可的观察 危机公关：碎片化时代的速度与专业度之争

聊一聊一日反转的百雀羚打脸事件。

危机公关对品牌到底有没有长远影响？

当真理还在穿鞋的时候，谎言已经走遍了半个世界。

🎙️本期主播

YONG 500强资深品牌运营，曾创立淘宝单品销量排名前十的美妆品牌。

尼可 百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。

七七 资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。

黄婷 曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。

剪辑/Yong；文本整理/黄婷