本期围绕小红书高频搜索词“美妆平替”来展开，比价和不踩雷是每一个消费者的初心，也因此在美妆品的购买上，平替是一个绕不开的话题。成分相似的产品一定存在平替链条吗？你是平替产品的受众吗？哪些品类最适合淘平替产品？护肤，彩妆，香水是否真的都能找到平替？以及最后请查收本组全员为大家奉上的私家无平替产品清单。

本期导读

00​:40 从成分相似聊起平替产品存在的可能性。

02​:36 从一个简单的心理测试题看你是否是平替产品的受众。

05:​21 从品牌角度来聊聊为什么会有“平替”这样的产品宣发概念，能给品牌带来什么好处？存在哪些隐患？

08:​12 美妆集团内的平替是怎么回事？应该如何挑选靠谱的平替产品。

16:​43 彩妆是否存在平替？价格便宜就真的是平替吗？是否存在容量陷阱？

23​:00 一些成功品牌的平替思路。

26:​34 本组个人分享：哪些是找不到平替的黄金单品？

29:​53 一人一句总结：美妆品真的有平替吗？

关于节目

我们是美妆品牌创始人、初代美容专家、资深媒体人、资深电商内容营销人共同组成的播客联盟，每期从品牌、媒体、电商及消费者的多方角度深度解析美妆产业值得关注的大小事件。

本期主播

YONG

前美妆品牌合伙创始人，品牌运营官，中国初代电商人，亲历着中国美妆行业和电商渠道的高速发展与抑扬起伏。

尼可

中国初代美妆自媒体专家，与各大美妆集团都有过合作，五大刊长期专栏写作，美妆品牌创始人，品牌咨询顾问。

七七

前杂志美容总监，服务过五大中的三刊。在艺人商业合作方面具有深度洞察与前瞻性，主导过多个艺人商务拍摄。

黄婷

十年五大刊美容总监经验，后转型媒体数字内容营销方向，与电商平台合作内容种草，并孵化国内杂志首个二次元IP。

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