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あした使える"聴く"ネタ帳 ｜ マーケターの真夜中ラジオ｜ マーケティング episodes
- 第3回：売り場のCXがいまアツい！「欠落感の欠落」世代へのマーケティングアプローチ（23.02.04配信）
- 売り場での体験＝CXの注目が高まっている
- 電通でも売り場にクリエーティブを注入する「専属チーム「ウリクリ」が始動
- 売り方は単なる販促ではなく「ビジョンやパーパスを体現するコミュニケーション」である
- 認知症の方が働く「注文をまちがえる料理店」カンヌのデザイン部門でシルバー受賞：カンヌは障がいは多いが高齢化・認知症テーマは少ない。課題先進国日本ならではの問題提起と解決策http://www.mistakenorders.com/
- 背景となる生活者マインド
- 年代を経るにつれて「モノ」自体への渇望が弱まる
- Z世代＝生まれた時から満たされている＝欠落感の欠落
- 欠落に対して様々な「ニーズ」を提案するのが既存のマーケティングだったが、埋め合わせるための「欠落」がない
- 「モノ」で何かを解決する、という発想がない人には、モノを含めた体験の提供しかない
- 事前認知の広告ではなく、売り場の体験にコストをかける：体験スタートのブランディング
- マーケのアプローチは、ニーズから衝動へ。
- ニーズ時代のマーケは「記憶」させて売り場で「購入」させる。タイムラグが大きかった
- 一方、衝動はすぐに消える。即購入できる摩擦レスな動線設計が鍵
30 min - 第2回:ChatGPTはマーケターの仕事をどう変える？（23.01.28配信）
「あした使える"聴く"ネタ帳 ｜ マーケターの真夜中ラジオ」です。この番組はアラフォーマーケター2人が最近気になるトピックを取り上げ、それぞれのマーケ観で掘り下げていきます。最近話題の「ひとりマーケター」をはじめ、情報や知見が少ない中で打ち手を模索する皆さんのヒントになる視点をお届けしていきます。
- ChatGPTとは？
- ChatGPTはWebマーケの仕事をどう変えてしまうのかを考えてみた」ブログからの抜粋
- マーケティングにどのように活かせるのか？
- マーケターはどのように使っていくべきか？
- AIを使った最適化が、マーケティング業界でどのように行われているのか？
- 今後の未来
28 min - 第1回：2023年は「信じる」がキーワード⁉各社の正月広告レビュー（23.01.21配信）
「あした使える"聴く"ネタ帳 ｜ マーケターの真夜中ラジオ」です。この番組はアラフォーマーケター2人が最近気になるトピックを取り上げ、それぞれのマーケ観で掘り下げていきます。最近話題の「ひとりマーケター」をはじめ、情報や知見が少ない中で打ち手を模索する皆さんのヒントになる視点をお届けしていきます。
今回のメインテーマ：2023年元日の広告ウォッチネタ
①トヨタイムズの見開き30段広告
- オウンドメディアの内容をマスで宣伝している（斬新）
- SEO目的ではないオウンドメディアの使い方（メッセージ型コンテンツのみで構成）
- 広告表現ではなく、Factとしての実動を訴求する姿勢
②「信じる」が2023年のキーワード⁉
- コピーで目立つ「信じる」というワード
- 小学館創立101周年の広告「信じてみよう」
- ジーニアス英和辞典「信じられる」
- 不確かな時代→信じるしかない時代
- 上記時代文脈とブランド文脈の絶妙な交点
- 信じることは決して無力ではない（信じてつくり続けた101年のおかげで名作が数多く残っている）
27 min
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この番組はアラフォーマーケター2人が最近気になるトピックを取り上げ、それぞれのマーケ観でマーケティングを掘り下げていきます。最近話題の「ひとりマーケター」をはじめ、情報や知見が少ない中で打ち手を模索する皆さんのヒントになる視点をお届けしていきます。
https://listen.style/p/marketer_radio?gVHydA7q
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