二维吾码

在视频化狂飙突进的年代，我们无法选择看或者不看，因为它已经成为主流的传播载体，其中最有代表性的视频类型是短小精悍的短视频，我们在路上、地铁上、超市无处不在，也经常在商区、景区看到许多人夹着手机，或是直播，或者拍摄。

中国互联网络信息中心在2020年12月发布的数据显示，中国短视频用户规模已经达到8.73亿，占到整体网民的88%。这个数据是我们想要探讨这期内容的起点，过去两年，媒介批判学派一直对短视频有诸多质疑，最大的质疑点是：接连不断的短短15秒的内容，永远拉不到底的信息流，是否会瓦解人们的深度思考能力？本期二维无码邀请到两位老朋友一起从这个质疑出发，聊聊作为用户、作为内容生产者，我们如何看待短视频带来的种种影响。

| 主播 |

大奎：二维无码主理人

| 嘉宾 |

王健飞：自媒体人、PandaYoo创始人

苏伦：腾讯研究院研究员

本期内容：

09:01 公众和学界对短视频的诟病

21:13 算法与短视频之间的联系

27:03 作为创作者如何看待短视频的内容生产？

43:00 短视频能否承载严肃内容？

48:17 严肃内容存在的意义是什么？

59:34 硬核知识天然就和流量是死对头吗？

60:22 国内短视频平台分别有怎样的优势？

提到的概念：

数字素养：保罗·吉尔斯特（Paul Gilster）在其1997年的著作《数字素养》中将数字素养描述为对数字时代信息的使用与理解，并强调了数字技术作为基本生活技能的重要性。

数字鸿沟：指的是在全球数字化过程中，由于对信息、网络技术的拥有程度、应用程度以及创新能力的差别而造成的鸿沟。

奶头乐理论：最早出现在《全球化陷阱》一书中，指的是生产力的不断提升伴随着竞争加剧，世界上80%的人口将被边缘化，他们不必也无法参与产品的生产和服务，同时80%的财富掌握在另外20%的人手中。为了安慰社会中“被遗弃”的人，避免阶层冲突，方法之一就是让企业大批量制造“奶头”——让令人沉迷的消遣娱乐和充满感官刺激的产品（比如：网络、电视和游戏）填满人们的生活、转移其注意力和不满情绪，令其沉浸在“快乐”中不知不觉丧失对现实问题的思考能力。

信息茧房：指的是人们关注的信息领域会习惯性地被自己的兴趣所引导，从而将自己的生活桎梏于像蚕茧一般的“茧房”中的现象。

提到的学者：

尼尔·波兹曼（Neil Postman）：媒体文化研究者和批评家，代表作有《娱乐至死》、《童年的消逝》、《技术垄断》等。

哈罗德·伊尼斯（Harold A.Innis）：加拿大政治经济学家，代表作有《加拿大经济史》、《传播的偏向》、《帝国与传播》等。

凯文·凯利（Kevin Kelly）：《连线》杂志创始主编，代表作有《失控》、《科技想要什么》等。

尼古拉斯·卡尔（Nicholas G.Carr）：《哈佛商业评论》前执行主编，其著作主要关于科技、商业以及文化方面，包括《浅薄》、《大转换》等。

提到的视频博主：

@出院CheckOut、@罗翔说刑法、@李永乐老师、@四川观察、@回形针PaperClip

提到的视频节目：

《十三邀》

2020年《琅琊榜》、《庆余年》等百部网文首次被国家图书馆收录，这让原本被认为“难登大雅之堂”的网文得到地位的证明。实际上，网文早已从最初的野蛮生长发展为成熟的市场。近几年网文改编剧的大火，也让网络文学进一步出圈。有数据显示，目前网络文学用户已达4.67亿，创作者也有1936万人之多。很多人可能没有直接看过网文，但一定听过某些作品的名字。本期节目我们邀请到一位隐藏的资深网文爱好者，一起聊聊过去十年网文给我们带来了哪些回忆，网文市场又是如何一步步发展起来的。

| 主播 |

大奎：二维无码主理人

| 嘉宾 |

晓宇：资深网文爱好者、“金融科技50人·青年论坛”召集人

本期内容：

-嘉宾网文阅读经历分享

-男频女频能否吸引到同一批读者？

-网文入门作品推荐

-什么样的网文能够吸引到读者

-复盘网文十年历史

-网文是不是文学？

-这些年网文作品核心主旨的变化

-网文能被工业化生产吗？

-如何看待网文改编剧现象？

提到的概念：

男频：男生频道的简称，频道中是大多数男生看的网文。

女频：女生频道的简称，频道中是大多数女生看的网文。

小白文：形容小说情节简单，桥段套路化，读起来相对轻松，文学性不是很高。

中原五白：指的是我吃西红柿、天蚕土豆、唐家三少、辰东和梦入神机五位作者，他们以小白文流行于网络。

中原五青：指的是烽火戏诸侯、烟雨江南、猫腻、骁骑校和愤怒的香蕉五位作者，他们的作品与小白文相对应，属于文青系列。

耽美：在中国多指作品题材类型，用于表达男同性恋的爱情。

爽文：比较常见的网文类型，特点是主角从小说开始到故事结尾顺风顺水，升级神速。

金手指：简单来说就是小说主角开挂了。

无限流：起源于起点中文网小说《无限恐怖》，指的是包含无限元素，包括科学、宗教、神话、传说、历史、现实、动漫等。无限流小说一般都是现世所未知的科技或异能创造的独特空间，把现世之人召唤过去并且送往由此空间创造的一个个虚拟空间进行历练等。

提到的作品：

《第一次亲密接触》、《致我们终将逝去的青春》、《泡沫之夏》、《左耳》、《明月晓溪》、《此间的少年》、《诛仙》、《琅琊榜》、《我的超级异能》、《斗破苍穹》、《大主宰》、《雪中悍刀行》、《剑来》、《镜》、《微微一笑很倾城》、《何以笙箫默》、《扶摇》、《神医凰后》、《陈二狗的妖孽人生》、《有匪》、《凡人修仙传》、《飘渺之旅》、《斗罗大陆》、《校花的全能高手》、《极品全能高手》、《大王饶命》、《第一序列》、《冒牌大英雄》、《无限恐怖》、《从姑获鸟开始》、《全职高手》、《余罪》、《法医秦明》、《暗黑者》、《庆余年》、《剑客》、《大道朝天》、《择天记》、《大奉打更人》、《寒门状元》、《超神机械师》、《余罪》、《我和罪犯玩命的日子》、《谍影风云》、《赘婿》、《手术直播间》、《全职国医》、《当医生开了外挂》、《大医凌然》、《中医许阳》、《长夜余火》、《诡秘之主》、《奥数神座》、《武道宗师》、《灭运图录》、《我的一天有48小时》、《我有一座冒险屋》、《我的治愈类游戏》、《从前有座剑灵山》、《武动乾坤》、《天官赐福》

提到的作者：

痞子蔡、明晓溪、饶雪漫、辛夷坞、江南、怒马照云、唐家三少、天蚕土豆、我吃西红柿、爱潜水的乌贼、烽火戏诸侯、沧月、姒锦、顾漫、Priest、老鹰吃小鸡、会说话的肘子、蝴蝶蓝、紫金陈、猫腻、齐佩甲、常书欣、寻青藤、愤怒的香蕉

三月初，国产轻喜剧《乡村爱情》推出了剧中人物盲盒，第一批上线仅6小时即售罄。《乡村爱情》作为一个存续15年的经典IP，剧中人物有极高的认知度，和一大批稳定的受众。很多用户在购买乡村爱情盲盒时，甚至选择一锅端。有评论者甚至预言，《乡村爱情》推出盲盒只是开始，未来盲盒可能成为整合营销中的一环。带着各种对盲盒的疑惑，我们邀请到两位盲盒玩家一起聊聊盲盒的故事。

| 主播 |

大奎：二维无码主理人

| 嘉宾 |

小白：腾讯研究院研究员、博士后

苏伦：腾讯研究院研究员

本期内容：

01:27 嘉宾盲盒经历分享

07:30 盲盒与手办的区别在哪里？

11:37 泡泡玛特如何打造IP？

19:50 为什么没有故事的IP也能让大家爱不释手？

23:27 盲盒为什么会具有社交属性？

31:16 盲盒是如何定价的？

33:30 盲盒是一门可持续的生意吗？

延伸阅读：

扭蛋：又称为转蛋或胶囊玩具。一般是把多个相同主题的玩具模型归置成一个系列，分别放入蛋状的半透明塑料壳里，并添加相应的说明书然后放到对应主题的扭蛋机中，通过投币或插卡随机抽取的方式进行售卖的商品。

端盒：直接购买一整套盲盒，不仅能一次集齐常规款，还有更大几率抽中隐藏款。

手办：日本动漫周边中的一种，在国内主要为收藏性人物模型。

ACG：Animation（动画）、Comics（漫画）与Game（游戏）的首字母缩写，多指二次元文化。

Molly：香港设计师Kenny Wong创作，是泡泡玛特销量最高的IP形象。

原神：上海米哈游制作发行的一款开放世界冒险游戏，2020年9月28日开启公测。

阴阳师：网易自主研发的3D日式和风回合制PRG手游，2016年9月9日全平台公测。

狄德罗效应：也称配套效应，指的是人在获得某件物品的过程中，未获得某一物品前，心理状态相对平稳，但在获得了该物品后却变得不满足。

3月15日，北京的一场沙尘暴让“环保”这个命题再次走到我们面前，但实际上这个看似遥远的命题早已影响到生活的方方面面。气候变化、洪涝灾害、森林大火等等都已预示，这是一个迫在眉睫需要去解决的命题。在众多行动措施里，碳中和无疑是近期关注的焦点。

2020年9月，习近平总书记在联合国大会宣布，中国力争在2030年前实现碳达峰，2060年前实现碳中和。在此背景之下，各行各业均开始进行低碳化转型，这其中就包括互联网企业。那么“碳中和”究竟是什么？为什么看似与碳排放关联不大的互联网企业也要进行碳中和？作为普通人的我们又能为碳中和做出哪些努力呢？本期二维无码我们邀请到来自绿色和平东亚气候与能源项目经理袁瑛和腾讯研究院资深专家Brick一起聊聊“碳中和”。

| 主播 | 

大奎：二维无码主理人

| 嘉宾 | 

袁瑛：绿色和平东亚气候与能源项目经理

Brick： 腾讯研究院资深专家

本期内容：

02:12 什么是“碳中和”？

02:52 为什么在大部分人的意识里，气候变化是离我们比较遥远的议题？

13:26 企业为什么会开始关注碳中和？

32:47 能源结构转型过程中有哪些关键问题？

35:38 互联网企业推进碳中和的案例

42:58 普通人能为碳中和做些什么？

延伸阅读：

负责任投资：将环境、社会和治理因素纳入投资决策和积极所有权的一种投资策略和实践。负责任投资是对传统的财务分析和投资组合构建技术的补充。

ESG报告：港交所要求上市公司每年在其年度报告所涵盖的同期内披露ESG（环境、社会和治理）信息。

绿电：在生产电力过程中，二氧化碳为零或接近于零，主要来源为太阳能、风力、生质能、地热等。

CCUS：Carbon Capture，Utilization and Storage（碳捕捉、利用与封存），应对全球气候变化的关键技术之一，把生产过程中排放的二氧化碳进行提纯，继而投入到新的生产过程中，可以循环再利用。

并网：发电机组的输电线路与输电网接通。

2020年，来自加拿大的国民咖啡品牌Tim Hortons获得腾讯投资后迅速完成百家门店的扩张，而来自上海的本土咖啡品牌Manner，在今年二月也完成了新一轮的融资，目前估值已达13亿美元。种种消息似乎都预示着“中国咖啡存在万亿市场”的说法并不夸张。但是，中国的咖啡市场真的有这么大吗？为什么越来越多的公司开始布局咖啡市场？未来中国咖啡将在哪些方向进行增长？本期二维无码我们一起来聊聊“咖啡，一个想象中的万亿市场”。

本期内容：

01:10 一杯好喝的咖啡应该具备怎样的特点？

06:54 中国咖啡市场究竟有多大？

11:48 如果中国咖啡存在万亿市场，将会主要来自哪些方向的增长？

16:12 易捷便利店为何会开始卖咖啡？

19:22 肯德基、麦当劳卖咖啡的逻辑是怎样？

21:00 为什么大部分年轻人更爱喝奶茶？

27:30 咖啡在日本的发展历史

30:17 第三空间赛道是否能在中国跑通？

32:54 如今的咖啡馆扮演着怎样的角色？第三空间又在哪？

| 主播 | 

Brick： 腾讯研究院资深专家

| 嘉宾 | 

王健飞：自媒体人、PandaYoo创始人

近日，复旦大学孙金云教授带领团队做了一项针对网约车的调查，调查报告《2020打车软件出行现状调研报告》中，最引人注目的一点是：与非苹果手机用户相比，苹果手机用户更容易被“舒适型”车辆接单，所获得的优惠补贴也更低。调研并没有直接证据表明平台方利用数据优势“杀熟”，反而反映出某些“大数据失灵”的结果。那么为什么用户却有如此糟糕的体感？背后的经济学原理是什么？作为平台究竟如何才能找到新的增长点，走向盈利？本次二维无码我们来聊聊“谁来决定我的打车价格？”

本期内容

07:09 从这份报告中得出“苹果税”的结论是否合理？

13:57 目前互联网打车平台的商业模式是怎样？

18:30 从经济学的历史来看，差异定价是一种普遍的商业行为吗？

25:40 作为消费者，如何应对差异定价？

37:50 平台经济未来的增长点在哪里？还有哪些商业模式值得期待？

| 主播 |

大奎： 二维无码主理人

| 嘉宾 |

李刚：腾讯研究院首席研究员

王健飞：自媒体人、PandaYoo创始人

Q：这份调研报告是否证实了网约车“大数据杀熟”？

这个研究团队的用词是非常谨慎的，在报告中甚至没有直接出现“大数据杀熟”这5个字，也没有类似的表述。从原始报告来看，这项调研通过相对严谨的方法验证了5个可疑的方向：1苹果用户是否“被舒适”；2.平台是否做了真金白银的补贴；3.平台的补贴是否和宣传中的力度一样大；4.平台是否缩短等待时间来留住客人；5.平台是否用低估的价格来留住客人。

在这份报告中，以上5个问题的结论似乎都是指向“大数据杀熟”的，但是仔细去看这个结果，我们会发现一些矛盾的地方。比如，以苹果手机和非苹果手机来区分用户是一个非常粗放的方法。使用iPhone 6s的用户和使用华为Mate40 pro的用户，哪个更有钱？大概率是后者。在这种情况下，还给华为的用户一个更低的价格其实是不太合理的。

Q：我们真的被收了“苹果税”吗？

这份报告虽然有一个不错的样本量，也关注了非常多的问题，但是在我看来只做了描述性的分析而没有解释背后的原因。比如“苹果税”的问题，这份报告只是比较一下舒适型和普通型快车接单的比率。在调研的时候，打车的时间段是否一样，长度是否一样，起点终点是否一样等等这些元素如果也被纳入分析，苹果手机用户和非苹果手机用户之间的差距又会发生怎样的变化？

我觉得这跟“大数据杀熟”其实没什么关系，因为“大数据杀熟”这个事情只能用大数据来证明。滴滴每天的单量是千万级的，但这份报告只有800多份样本可能并不具有很强的代表性。虽然花这么多的时间来研究这样一个非常现实的问题，是很有意义的研究，但是它的样本量我认为确实还是不够的。

Q：目前互联网打车平台的商业模式是怎样？

打车平台的商业模式和大多数互联网平台的模式差不多，建立了一个原本不太存在的双边市场，通过互联网的优势去促成一些原本无法让买卖双方互通有无的交易，然后再从这些交易中抽成。这基本上是所有互联网平台的商业模式。但是打车平台的一个问题是平台性不够明显，也就是说，在促成司机和乘客之间达成交易这件事上，其实并没有带来太大的效率改进。

Q：从经济学的历史来看，差异定价是一种普遍的商业行为吗？

这在经济生活中是极为普遍的存在。以网约车为例，分为快车、拼车等好几档，不同类型的定价是完全不一样的，这就是差异定价。包括飞机上有头等舱、公务舱和经济舱，这些都是差异定价。对于企业来说，都会画一条曲线，曲线的斜率叫“价格弹性”。同样的产品，价格越高，要的人就越少。如果去看经济学教科书，基本上都是在教你怎样去充分利用这种价格的弹性。

Q：企业可以如何应对外界对价格的质疑？

之前在看国外公益企业的时候，有看到一个公司还挺有意思的，他叫真实价格计划，应该是荷兰的一家社会企业，提供了一套开源的算法和一个事实，不算实时更新，应该是每个季度每半年更新一次基准数据库，给当地所有愿意加盟的超市和商店。他帮助超市做了一件事情，在超市的价签上提供一个可计算的社会成本。

每逢佳节“被催婚”似乎成为当代青年逃不过的宿命。有数据显示，早在2017年全国15岁以上的单身人口总规模就已高达2.4亿。迫于各种压力，越来越多的单身男女开始走向互联网婚恋平台，希望通过算法匹配到合适的对象，解决自己的“婚姻大事”。但是，算法相亲真的靠谱吗？

本期节目我们邀请到一位互联网婚恋平台的资深从业者，在与她的讨论中我们发现，无论相亲还是交友，最重要的是要了解自己的需求，然后算法才有可能发挥作用。

本期内容

02:11 目前国内婚恋平台如何给大家相亲？

04:05 非结婚导向的交友平台有何特点？

08:57 算法还是熟人介绍对象更靠谱？

14:00 在开启一段亲密关系时，有哪些能力是特别重要的？

16:55 相亲平台与交友平台有哪些区别？

24:08 一些给想要结婚的单身男女的建议

| 主播 | 

Brick： 腾讯研究院资深专家

| 嘉宾 | 

七娘：互联网婚恋交友平台从业者

大奎：二维无码编导

本期内容

1:40 从“社会人”到“系统人”，如何看待系统与人的关系？

4:37 问题一：“系统”的概念如何界定？

9:15 问题二：如何看待系统与劳动的关系？

17:06 问题三：如何看待系统与使用者的关系？

| 主播 | 

Brick： 腾讯研究院资深专家

| 嘉宾 | 

项飙：英国牛津大学社会人类学教授

硅谷钢铁侠再次带火了一款产品。不久前，埃隆·马斯克在Clubhouse上做了一场直播，直接把这款已在硅谷大热的语音社交软件的盛名也传递到了中国内地。

毫无疑问，Clubhouse是一个新物种，虽然它是通过语音作为主要传播载体，也有点像直播播客的集市、开放的腾讯会议或Zoom、语音版的微博或知乎，但在中文世界我们目前还看不到一款可以与之对应的产品。2021年1月，Clubhouse宣布用户数达到200万，并从硅谷获得1亿美元B轮融资，估值达到10亿美元，成为又一只硅谷“独角兽”。

目前本期嘉宾的使用情况看，大家对于Clubhouse的感知可以提炼为几个关键词：泛工作场景、知识导向、社交性、播客、开放平台，未来Clubhouse是否会大火我们并不清楚，但是这款app可能孕育着某些未来的特质。

本期内容

1:57 Clubhouse初体验,是一款怎样的产品？

7:05 Clubhouse国内主要使用群体有哪些？（ Clubhouse在国内传播链条是怎样的？）

9:42 Clubhouse未来能否走向大众级别的火爆？

10:22 国内外用户Clubhouse使用方式的区别？

14:50 Clubhouse本质上是内容社区还是社交网络?

18:57 未来是否会出现国内版的Clubhouse？

19:45 Clubhouse未来可能的变现模式，国内变现存在哪些阻碍？

| 主播 | 

Brick： 腾讯研究院资深专家

| 嘉宾 | 

王健飞：自媒体人、PandaYoo创始人

Syan：腾讯研究院高级研究员

| 剪辑 |

大奎：二维无码主理人