在Web1.0时代，大部分网友“只读不写”，到了Web2.0时代，个体拥有了在网上创作的能力，内容产业迅猛发展，内容生产的创作者群体也呈现爆发性增长，面对激烈的竞争，创作者的生存也愈发艰难。头部大V占领了大多数流量，但也面临着市场逐渐饱和，增长减缓的压力；腰部及尾部的创作者想要顶住摆脱流量危机，逆风翻盘的机会也愈加渺茫。

       在这样的形势下，内容行业会有怎样的发展趋势？内容类型与流量之间有没有相关性？本期二维无码邀请到两位内容创作者，一起聊聊他们创作的心路历程，以及算法推荐之下内容创作者的突围路径。

主播 |

大奎：二维无码主理人

| 嘉宾 |

张宁：知乎战略副总裁

Brick：腾讯研究院资深专家

本期内容：

02:25 “虚荣心”是最初的创作动机
19:20  如何定义好内容？
33:50 内容垄断是通往爆款的必要条件吗？
42:30  不同媒介类型会带来内容差异吗？
59:15 如何看待严肃内容与变现之间的鸿沟？

内容编辑：钱沛杉

音频制作：悦威工作室

提到的概念：

创作者经济：Web 2.0使人们不再仅仅将互联网用于信息收集和存储，而是发现了诸如社交媒体和视频分享之类的新的潜在用途。Web 2.0为人们提供了许多在网上表达自己的机会，创作者经济也由此发展起来。

CC协议：Creative Commons（知识共享），简称CC。知识共享提供多种可供选择的授权形式及条款组合，创作者可与大众分享创作，授予其他人再散布的权利，却又能保留其他某些权利。知识共享的诞生是为了避免现代知识产权以及版权法在信息共享方面的问题。

“新宝岛男孩”：歌曲《新宝岛》是日本摇滚乐队鱼韵的作品，后来因为单曲自带的魔性MV而走红。新宝岛男孩是指B站6位猛男尬舞的视频，简单的舞姿但是充满魔性。

RSS：简易信息聚合（也叫聚合内容）是一种基于XML的标准，在互联网上被广泛采用的内容包装和投递协议。RSS(Really Simple Syndication)是一种描述和同步网站内容的格式，是使用最广泛的XML应用。RSS搭建了信息迅速传播的一个技术平台，使得每个人都成为潜在的信息提供者。

提到的作品：

《一块馒头引发的血案》：《一个馒头引发的血案》是中国大陆自由职业者胡戈剪辑的一部网络恶搞短片，其内容重新剪辑了电影《无极》、中国中央电视台社会与法频道栏目《中国法治报道》以及上海马戏城表演的视频资料等。

《信息规则/Information Rules》：该书由卡尔・夏皮罗(Carl Shapiro) 及哈尔・瓦里安(Hal Varian)著。书中运用网络经济中的经济学知识，从经济研究和作者自己的经验中提取出适合信息相关产业的经理们的知识。

《冀西南林路行》：《冀西南林路行》是中国内地摇滚乐队万能青年旅店于2020年12月22日发行的专辑，共收录《早》《泥河》等在内的8首歌曲。专辑豆瓣评分9.5分。

5月11日，备受关注的第七次全国人口普查结果终于公布，数据显示目前我国60岁及以上人口比重达18.7%，老龄化程度在进一步加深。老龄化带来的种种问题不言而喻，而中国其实已经经历过老龄化过程中第一个转折点——劳动人口到达峰值——的经济冲击。接下来，下一个转折点马上就要走到我们面前。

如何应对老龄化可能带来的经济冲击？2021年1月9日，中国社会科学院副院长蔡昉在由腾讯研究院主办的腾讯科技向善暨数字未来大会上发表了题为《双侧记：老龄化及其经济影响》的演讲，指出人口发展过程中的一个趋势和两个转折点，以及如何从需求侧应对老龄化带来的影响。本期节目为该演讲的实录，希望能帮助大家更好地理解老龄化。

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大奎： 二维无码主理人

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蔡昉：中国社会科学院副院长

本期内容：

03:57 老龄化过程中两个关键的转折点

08:10 老龄化如何影响经济增长？

13:23 总人口减少如何影响消费需求？

19:43 如何挖掘潜在消费需求？

24:42 需要重点培养的三个消费群体

延伸阅读：

演讲文字实录：https://mp.weixin.qq.com/s/h7pz2KQ163xcQ6VVPQwOEA

演讲视频回看：https://www.bilibili.com/video/BV1sV411E7Xn

收听提示：

由于本期节目为现场演讲实录，语速较慢，建议开启1.25-1.5倍速收听。

近年来有关“中年危机”的论调不断，以致于我们愈加相信这场危机的存在，开始把人生中的很多不顺与之关联。作为每年涌入大量优秀年轻人的行业，互联网人对中年危机的感知可能更为强烈。很多人认为互联网就是在吃青春饭，到了35岁左右只能以离开的方式结束这场危机。尽管相关的讨论已经很多，但我们仍然好奇中年危机究竟是如何产生的？这是一种怎样的状态？它真的是所有问题的症结所在吗？因此，本期节目我们邀请到三位嘉宾一起聊聊中年危机以及就业、鸡娃等一系列由中年危机引发的问题。

在与嘉宾的讨论中我们发现，中年危机的背后实际上是大家非常熟悉的“焦虑”。这种焦虑可能不仅出现在中年，它将是我们一生的命题。如果我们能够找到引发焦虑的源头，很多问题可能就会迎刃而解。

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大奎： 二维无码主理人

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艾拉：资深互联网从业者

李刚：腾讯研究院首席研究员

王健飞：赤潮公众号主理人、科技作者

本期内容：

02:26 谁发明了中年危机？

17:35 为什么互联网行业容易出现中年危机？

24:57 经历过中年危机的人，之后会做些什么？

43:54 互联网的职业经验是否能对职业发展带来长期帮助？

61:18 女性如何面对职场焦虑

提到的文章：

《谁发明了中年危机？》（公众号：赤潮AKASHIO）

《跨过沼泽 辞掉腾讯组长的这一年》（公众号：同事一场）

《死亡与中年危机》（Death and the mid-life crisis）

提到的学者：

埃里奥特·杰奎斯（Elliott Jaques），加拿大裔工业心理学家，著名管理学者、精神病学者和顾问，伦敦 Tavistovk 人力资源学院创始人之一。著有《企业文化之改变》、《时间的自由度》、《为层级制辩护》等书。

提到的书籍：

《倦怠：为何我们不想工作》

作者：波波夫

出版社：东方出版社

出版年：2020-10

零工经济一度被认为是“工作的未来”，但2月份英国最高法院对Uber的判决让我们对这种工作模式再次产生质疑。在这份判决中，25名司机被判定享有雇员权利，随后Uber进一步妥协，给予7万多名司机“正式工”的身份。相比传统的雇佣模式，零工经济一方面代表着灵活与自由，但另一方面也带来诸多不确定。

历史上，新生事物在发展过程中大多会产生一系列问题。那么对于零工经济来说，这种新的雇员关系存在哪些争议？对于社会来说，又需要做出怎样的调整来适应这种模式的发展？本期二维无码邀请到两位老朋友一起聊聊我们对零工经济有着怎样的认识和期待。

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大奎： 二维无码主理人

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李刚：腾讯研究院首席研究员

王健飞：赤潮公众号主理人、科技作者

本期内容：

01:32 什么是零工经济？

08:44 零工经济催生了新的社会需求，还是对传统需求的一种替代？

14:20 零工经济与传统就业模式有什么不同？

25:49 兼职与全职，零工经济的两种极端情况

42:27 灵活就业会改变已有的养老模式吗？

48:43 零工经济目前有哪些社会保障？

提到的作品：

《零工经济》

作者：黛安娜·马尔卡希

译者：陈桂芳

出版社：中信出版集团股份有限公司

出版年：2017-11

《扫地出门》

作者：马修·德斯蒙德

译者：胡䜣谆 / 郑焕升 

出版社：广西师范大学出版社

出版年：2018-7

《企业的性质》（The nature of the firm）

作者：罗纳德·科斯

发表日期：1937年

3月末，一场风波让棉花从幕后走到台前，获得从未有过的关注。我们很难具体描述棉花在日常生活中扮演了何种角色，但有一点可以肯定的是，没有棉花我们将寸步难行，这对社会来说亦是如此。棉花曾经见证资本主义的全球扩张，如今又蛰伏在消费社会的角落，这种看似微不足道的农作物是如何一步步发展起来，产生重要影响的？从种植、加工、流通，再到最后的消费，棉花产业链上的各个环节又有哪些值得我们关注的现象？本期二维无码我们就一起来聊聊一直被忽视的棉花。

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大奎：二维无码主理人

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许辉：德国耶拿大学社会学博士

本期内容：

05:52 棉花的全球发展史

08:52 棉花的中国发展史

17:42 国内产棉的核心地带有哪些？

22:53 高端棉主要来自哪些产地？

24:38 欧美等发达国家的农业工业化和机械化是如何实现的？

27:27 纺织服装行业目前存在哪些问题？

44:37 消费社会的生产逻辑

提到的作品：

《棉花帝国》

作者：[美]斯文·贝克特

译者：徐轶杰 / 杨燕 

出版社： 后浪丨民主与建设出版社

出版年：2019-4

《棉花》

导演：周浩

编剧：周浩

上映日期：2014-11

《牛仔裤的代价》（Der Preis der Blue-Jeans）

制作方：北德广播电视台（NDR）

上映日期：2012-03

在视频化狂飙突进的年代，我们无法选择看或者不看，因为它已经成为主流的传播载体，其中最有代表性的视频类型是短小精悍的短视频，我们在路上、地铁上、超市无处不在，也经常在商区、景区看到许多人夹着手机，或是直播，或者拍摄。

中国互联网络信息中心在2020年12月发布的数据显示，中国短视频用户规模已经达到8.73亿，占到整体网民的88%。这个数据是我们想要探讨这期内容的起点，过去两年，媒介批判学派一直对短视频有诸多质疑，最大的质疑点是：接连不断的短短15秒的内容，永远拉不到底的信息流，是否会瓦解人们的深度思考能力？本期二维无码邀请到两位老朋友一起从这个质疑出发，聊聊作为用户、作为内容生产者，我们如何看待短视频带来的种种影响。

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大奎：二维无码主理人

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王健飞：自媒体人、PandaYoo创始人

苏伦：腾讯研究院研究员

本期内容：

09:01 公众和学界对短视频的诟病

21:13 算法与短视频之间的联系

27:03 作为创作者如何看待短视频的内容生产？

43:00 短视频能否承载严肃内容？

48:17 严肃内容存在的意义是什么？

59:34 硬核知识天然就和流量是死对头吗？

60:22 国内短视频平台分别有怎样的优势？

提到的概念：

数字素养：保罗·吉尔斯特（Paul Gilster）在其1997年的著作《数字素养》中将数字素养描述为对数字时代信息的使用与理解，并强调了数字技术作为基本生活技能的重要性。

数字鸿沟：指的是在全球数字化过程中，由于对信息、网络技术的拥有程度、应用程度以及创新能力的差别而造成的鸿沟。

奶头乐理论：最早出现在《全球化陷阱》一书中，指的是生产力的不断提升伴随着竞争加剧，世界上80%的人口将被边缘化，他们不必也无法参与产品的生产和服务，同时80%的财富掌握在另外20%的人手中。为了安慰社会中“被遗弃”的人，避免阶层冲突，方法之一就是让企业大批量制造“奶头”——让令人沉迷的消遣娱乐和充满感官刺激的产品（比如：网络、电视和游戏）填满人们的生活、转移其注意力和不满情绪，令其沉浸在“快乐”中不知不觉丧失对现实问题的思考能力。

信息茧房：指的是人们关注的信息领域会习惯性地被自己的兴趣所引导，从而将自己的生活桎梏于像蚕茧一般的“茧房”中的现象。

提到的学者：

尼尔·波兹曼（Neil Postman）：媒体文化研究者和批评家，代表作有《娱乐至死》、《童年的消逝》、《技术垄断》等。

哈罗德·伊尼斯（Harold A.Innis）：加拿大政治经济学家，代表作有《加拿大经济史》、《传播的偏向》、《帝国与传播》等。

凯文·凯利（Kevin Kelly）：《连线》杂志创始主编，代表作有《失控》、《科技想要什么》等。

尼古拉斯·卡尔（Nicholas G.Carr）：《哈佛商业评论》前执行主编，其著作主要关于科技、商业以及文化方面，包括《浅薄》、《大转换》等。

提到的视频博主：

@出院CheckOut、@罗翔说刑法、@李永乐老师、@四川观察、@回形针PaperClip

提到的视频节目：

《十三邀》

2020年《琅琊榜》、《庆余年》等百部网文首次被国家图书馆收录，这让原本被认为“难登大雅之堂”的网文得到地位的证明。实际上，网文早已从最初的野蛮生长发展为成熟的市场。近几年网文改编剧的大火，也让网络文学进一步出圈。有数据显示，目前网络文学用户已达4.67亿，创作者也有1936万人之多。很多人可能没有直接看过网文，但一定听过某些作品的名字。本期节目我们邀请到一位隐藏的资深网文爱好者，一起聊聊过去十年网文给我们带来了哪些回忆，网文市场又是如何一步步发展起来的。

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大奎：二维无码主理人

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晓宇：资深网文爱好者、“金融科技50人·青年论坛”召集人

本期内容：

-嘉宾网文阅读经历分享

-男频女频能否吸引到同一批读者？

-网文入门作品推荐

-什么样的网文能够吸引到读者

-复盘网文十年历史

-网文是不是文学？

-这些年网文作品核心主旨的变化

-网文能被工业化生产吗？

-如何看待网文改编剧现象？

提到的概念：

男频：男生频道的简称，频道中是大多数男生看的网文。

女频：女生频道的简称，频道中是大多数女生看的网文。

小白文：形容小说情节简单，桥段套路化，读起来相对轻松，文学性不是很高。

中原五白：指的是我吃西红柿、天蚕土豆、唐家三少、辰东和梦入神机五位作者，他们以小白文流行于网络。

中原五青：指的是烽火戏诸侯、烟雨江南、猫腻、骁骑校和愤怒的香蕉五位作者，他们的作品与小白文相对应，属于文青系列。

耽美：在中国多指作品题材类型，用于表达男同性恋的爱情。

爽文：比较常见的网文类型，特点是主角从小说开始到故事结尾顺风顺水，升级神速。

金手指：简单来说就是小说主角开挂了。

无限流：起源于起点中文网小说《无限恐怖》，指的是包含无限元素，包括科学、宗教、神话、传说、历史、现实、动漫等。无限流小说一般都是现世所未知的科技或异能创造的独特空间，把现世之人召唤过去并且送往由此空间创造的一个个虚拟空间进行历练等。

提到的作品：

《第一次亲密接触》、《致我们终将逝去的青春》、《泡沫之夏》、《左耳》、《明月晓溪》、《此间的少年》、《诛仙》、《琅琊榜》、《我的超级异能》、《斗破苍穹》、《大主宰》、《雪中悍刀行》、《剑来》、《镜》、《微微一笑很倾城》、《何以笙箫默》、《扶摇》、《神医凰后》、《陈二狗的妖孽人生》、《有匪》、《凡人修仙传》、《飘渺之旅》、《斗罗大陆》、《校花的全能高手》、《极品全能高手》、《大王饶命》、《第一序列》、《冒牌大英雄》、《无限恐怖》、《从姑获鸟开始》、《全职高手》、《余罪》、《法医秦明》、《暗黑者》、《庆余年》、《剑客》、《大道朝天》、《择天记》、《大奉打更人》、《寒门状元》、《超神机械师》、《余罪》、《我和罪犯玩命的日子》、《谍影风云》、《赘婿》、《手术直播间》、《全职国医》、《当医生开了外挂》、《大医凌然》、《中医许阳》、《长夜余火》、《诡秘之主》、《奥数神座》、《武道宗师》、《灭运图录》、《我的一天有48小时》、《我有一座冒险屋》、《我的治愈类游戏》、《从前有座剑灵山》、《武动乾坤》、《天官赐福》

提到的作者：

痞子蔡、明晓溪、饶雪漫、辛夷坞、江南、怒马照云、唐家三少、天蚕土豆、我吃西红柿、爱潜水的乌贼、烽火戏诸侯、沧月、姒锦、顾漫、Priest、老鹰吃小鸡、会说话的肘子、蝴蝶蓝、紫金陈、猫腻、齐佩甲、常书欣、寻青藤、愤怒的香蕉

三月初，国产轻喜剧《乡村爱情》推出了剧中人物盲盒，第一批上线仅6小时即售罄。《乡村爱情》作为一个存续15年的经典IP，剧中人物有极高的认知度，和一大批稳定的受众。很多用户在购买乡村爱情盲盒时，甚至选择一锅端。有评论者甚至预言，《乡村爱情》推出盲盒只是开始，未来盲盒可能成为整合营销中的一环。带着各种对盲盒的疑惑，我们邀请到两位盲盒玩家一起聊聊盲盒的故事。

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大奎：二维无码主理人

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小白：腾讯研究院研究员、博士后

苏伦：腾讯研究院研究员

本期内容：

01:27 嘉宾盲盒经历分享

07:30 盲盒与手办的区别在哪里？

11:37 泡泡玛特如何打造IP？

19:50 为什么没有故事的IP也能让大家爱不释手？

23:27 盲盒为什么会具有社交属性？

31:16 盲盒是如何定价的？

33:30 盲盒是一门可持续的生意吗？

延伸阅读：

扭蛋：又称为转蛋或胶囊玩具。一般是把多个相同主题的玩具模型归置成一个系列，分别放入蛋状的半透明塑料壳里，并添加相应的说明书然后放到对应主题的扭蛋机中，通过投币或插卡随机抽取的方式进行售卖的商品。

端盒：直接购买一整套盲盒，不仅能一次集齐常规款，还有更大几率抽中隐藏款。

手办：日本动漫周边中的一种，在国内主要为收藏性人物模型。

ACG：Animation（动画）、Comics（漫画）与Game（游戏）的首字母缩写，多指二次元文化。

Molly：香港设计师Kenny Wong创作，是泡泡玛特销量最高的IP形象。

原神：上海米哈游制作发行的一款开放世界冒险游戏，2020年9月28日开启公测。

阴阳师：网易自主研发的3D日式和风回合制PRG手游，2016年9月9日全平台公测。

狄德罗效应：也称配套效应，指的是人在获得某件物品的过程中，未获得某一物品前，心理状态相对平稳，但在获得了该物品后却变得不满足。

3月15日，北京的一场沙尘暴让“环保”这个命题再次走到我们面前，但实际上这个看似遥远的命题早已影响到生活的方方面面。气候变化、洪涝灾害、森林大火等等都已预示，这是一个迫在眉睫需要去解决的命题。在众多行动措施里，碳中和无疑是近期关注的焦点。

2020年9月，习近平总书记在联合国大会宣布，中国力争在2030年前实现碳达峰，2060年前实现碳中和。在此背景之下，各行各业均开始进行低碳化转型，这其中就包括互联网企业。那么“碳中和”究竟是什么？为什么看似与碳排放关联不大的互联网企业也要进行碳中和？作为普通人的我们又能为碳中和做出哪些努力呢？本期二维无码我们邀请到来自绿色和平东亚气候与能源项目经理袁瑛和腾讯研究院资深专家Brick一起聊聊“碳中和”。

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大奎：二维无码主理人

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袁瑛：绿色和平东亚气候与能源项目经理

Brick： 腾讯研究院资深专家

本期内容：

02:12 什么是“碳中和”？

02:52 为什么在大部分人的意识里，气候变化是离我们比较遥远的议题？

13:26 企业为什么会开始关注碳中和？

32:47 能源结构转型过程中有哪些关键问题？

35:38 互联网企业推进碳中和的案例

42:58 普通人能为碳中和做些什么？

延伸阅读：

负责任投资：将环境、社会和治理因素纳入投资决策和积极所有权的一种投资策略和实践。负责任投资是对传统的财务分析和投资组合构建技术的补充。

ESG报告：港交所要求上市公司每年在其年度报告所涵盖的同期内披露ESG（环境、社会和治理）信息。

绿电：在生产电力过程中，二氧化碳为零或接近于零，主要来源为太阳能、风力、生质能、地热等。

CCUS：Carbon Capture，Utilization and Storage（碳捕捉、利用与封存），应对全球气候变化的关键技术之一，把生产过程中排放的二氧化碳进行提纯，继而投入到新的生产过程中，可以循环再利用。

并网：发电机组的输电线路与输电网接通。

2020年，来自加拿大的国民咖啡品牌Tim Hortons获得腾讯投资后迅速完成百家门店的扩张，而来自上海的本土咖啡品牌Manner，在今年二月也完成了新一轮的融资，目前估值已达13亿美元。种种消息似乎都预示着“中国咖啡存在万亿市场”的说法并不夸张。但是，中国的咖啡市场真的有这么大吗？为什么越来越多的公司开始布局咖啡市场？未来中国咖啡将在哪些方向进行增长？本期二维无码我们一起来聊聊“咖啡，一个想象中的万亿市场”。

本期内容：

01:10 一杯好喝的咖啡应该具备怎样的特点？

06:54 中国咖啡市场究竟有多大？

11:48 如果中国咖啡存在万亿市场，将会主要来自哪些方向的增长？

16:12 易捷便利店为何会开始卖咖啡？

19:22 肯德基、麦当劳卖咖啡的逻辑是怎样？

21:00 为什么大部分年轻人更爱喝奶茶？

27:30 咖啡在日本的发展历史

30:17 第三空间赛道是否能在中国跑通？

32:54 如今的咖啡馆扮演着怎样的角色？第三空间又在哪？

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Brick： 腾讯研究院资深专家

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王健飞：自媒体人、PandaYoo创始人