Essere e avere

La posting o social media fatigue, l'affaticamento da social media, alla lettera, è un vero e proprio stress da condivisione, che si traduce in una minor propensione a postare contenuti personali, a condividere la propria quotidianità. Gli utenti sono stremati dalla competizione per la popolarità. Un fenomeno che ha portato molti a dire - in questi mesi in cui gli scandali, Ferragni in testa, non sono mancati - che l'era dei social è finita e che l'influencer marketing è al capolinea. È così? 

Verso quali valori, quali priorità, quali caratteristiche di prodotto e di servizio guarda oggi il mondo del lusso? Nell'era del cosiddetto quiet luxury, il lusso silenzioso e non esibito, cambiano molti dei riferimenti più consolidati. 

Quanto contano davvero i trend sui social nel mondo del marketing? Quanto spostano in termini di posizionamento per un brand se non di vendite? Per una piattaforma come TikTok (20 milioni di utenti solo in Italia) i consumatori oggi prima consumano contenuti poi prodotti. I trend - da quelli più effimeri ai più duraturi - come chiave per vendere, dunque, l'intrattenimento come leva d'acquisto, perché i trend - questa la verità del mercato oggi - sono in grado di cambiare le abitudini d'acquisto.

Dalla penna contro l'analfabetismo al museo dei quaderni di scuola, ecco come il mondo dell'educazione e della formazione sposa il marketing più avanzato e diventa prodotto e servizio.

Si sono accesi i motori per la Milano Beauty Week 2024. Per il terzo anno il capoluogo lombardo accoglierà la settimana dedicata alla cultura della bellezza e del benessere, dal 25 al 29 settembre. Un evento diffuso, molte le location sparse per la città per decine di appuntamenti in programma, all'insegna di una bellezza sempre più democratica e inclusiva.

Anche il mondo dell'hair care e dell'hair style è fatto di tendenze e di collezioni, quello dei prodotti e dei trattamenti per i capelli, delle acconciature è un mondo oggi in grande evidenza, al pari di tutto l'universo skin care, fatto anche di fenomeni social da milioni di click.

Dal transition hot dog ai microgreen, passando per il cioccolato alternativo, il focus sui trend è dedicato al cibo del futuro: non solo carne sintetica e insetti, le proposte interessano molte altre categorie di alimenti, alla ricerca delle soluzioni più sostenibili.

Sarà la longevità uno dei temi su cui si concentrerà il dibattito sul futuro, sui modelli per i consumi, la città, il lavoro, l'educazione, la finanza del futuro, solo per citare alcuni settori interessati. Il tema dell'invecchiamento, al pari della sostenibilità, sarà presto la cartina di tornasole per le organizzazioni e va affrontato in modo completamente nuovo, libero da pregiudizi, immaginari, riferimenti ormai datati. Questo l'obiettivo che si è data la startup Voice Italia, cuore pulsante di una community di cittadini coinvolti nella progettazione di soluzioni per le sfide globali connesse all'invecchiamento insieme a università e centri di ricerca, istituzioni e comunità locali, imprese pubbliche e private. La piattaforma nasce sulla scia dell'esperienza di Voice Global, fondata nel 2007 nel Regno Unito dal NICA - National Innovation Centre for Ageing, insieme a Fondazione Ravasi Garzanti, con il contributo di Fondazione Cariplo e Fondazione Amplifon.

Focus sui trend dedicato a retail e territorio: quando il consumo esalta il genius loci. 

Cambia di nuovo lo scenario dei consumi. L'inflazione è in frenata, cresce la pressione promozionale eppure i volumi calano e la domanda di qualità non sembra rallentare, all'insegna di una spesa sempre più frammentata e polarizzata. Sono alcune delle evidenze emerse in occasione di un evento che ogni anno fa il punto sulla spesa degli italiani e non solo, è l'evento di riferimento per il mondo del largo consumo: Linkontro di NielsenIQ.

Dalle giacche in tweed ai mobili vintage, dai baffi alle fragranze d'archivio, spopola lo stile "grandpa": quando i nonni fanno tendenza. 

Trecento espositori da 32 Paesi nel mondo, Venditalia è l'evento leader per la distribuzione automatica, le "macchinette" compagne delle nostre giornate al lavoro, a scuola, nei viaggi, negli ospedali, solo per citare le collocazioni più tradizionali. Un settore, quello del vending, eccellenza del made in Italy: il nostro Paese è leader a livello europeo, 5 miliardi di consumazioni all'anno per un fatturato di circa 2 miliardi di euro, in crescita del 10%. Un settore alle prese con le sfide della digitalizzazione, della sostenibilità, della diversificazione dell'offerta, e della qualità. 

Dalla profumeria gourmand che si ispira alla pasticceria alle tomato girl, emblema dello stile di vita mediterraneo, ormai dominano i microtrend, effimeri ma imprescindibili. Spinte dai social e dagli algoritmi che li governano, sono le nicchie a dettare le regole nel mondo dei consumi.

Quali sono le nuove direzioni di sviluppo del retail? Dove puntano le strategie più innovative per lo sviluppo di nuovi format per negozi e ristoranti? Ogni anno Retail Innovations, report a cura di Kiki Lab, mappa i casi più innovativi in tutto il mondo, ricavandone le nuove tendenze. Un contesto, quello di quest'anno, in cui anche il retail non può non rifarsi al tema della società tutto, cioè la compresenza in tutti i settori di un'intelligenza artificiale - con tutto quello che ne consegue in termini di modelli di business, di offerta prodotto, di produzione - e di un'intelligenza umana, che domina ancora le esperienze di consumo. 

Dal packaging che fa commuovere alla vending machine che dispensa abbracci, i consumi scoprono la via della gentilezza, all'insegna di una vera e propria economia dell'empatia. E' la tendenza protagonista del focus sui trend.

Il 70% dei turisti stranieri in Italia si concentra sull'1% del territorio. Causa - ed effetto - dell'overtourism che per alcune città, Venezia in testa, sta diventando un tema ormai imprescindibile. Nei giorni dell'avvio del ticket d'ingresso proprio a Venezia nasce Thanks, una guida turistica smart - via app - che crea in tempo reale itinerari alternativi, lontani dai flussi turistici principali, permettendo così di esplorare angoli di territorio inediti, guadagnando anche delle ricompense per la scelta di visitare la città in modo sostenibile. Itinerari che diventano virtuosi anche dal punto di vista del micro-commercio, restituendo vitalità alle botteghe di quartiere più autentiche.

Dal telefono noioso alla bussola che fa perdere la strada, ecco come il mondo dei consumi - tra digital detox e mindfullness - ci invita ad alleggerire il carico cognitivo che accompagna le nostre abitudini quotidiane. E' la tendenza protagonista del focus sui trend.

Da comportamento occasionale, non troppo esibito, messo in atto in caso di necessità, a pratica consolidata di cui andare orgogliosi. Questa l'evoluzione del second hand come abitudine di consumo degli italiani, scelta sostenibile in nome dell'economia circolare, oltre che di tendenza. E' quanto emerge dall'Osservatorio Second Hand Economy, condotto da BVA Doxa per Subito, giunto alla sua decima edizione, un dossier che certifica come la compravendita di prodotti usati sia ormai un comportamento d'acquisto abituale per il 61% di chi la pratica, per cui rappresenta la prima scelta per ogni tipologia di necessità. Cresce la frequenza, il numero di oggetti acquistati o venduti e il volume d'affari complessivo, che ha raggiunto i 26 miliardi di euro, in crescita di oltre il 40%, rispetto a 10 anni fa. 

Nell'epoca del quiet luxury, il lusso discreto che non necessita di essere esibito, definito anche stealth luxury, invisibile ai più come il velivolo non tracciato dai radar, cosa sostituisce il logo per la riconoscibilità dei prodotti? Lo rivelano i casi del focus sui trend di questa settimana.