Essere e avere

Lo scenario geopolitico e l'incertezza economica, uniti all'allarme per il cambiamento climatico spingono i consumatori italiani a ripensare stili di vita e scelte di spesa sulla scia di nuove priorità: risparmio, benessere fisico e mentale, sostenibilità. Nove consumatori su dieci in Italia sono preoccupati per la propria condizione economica, otto su dieci per quella del Paese, contro una media globale dell'85 e 65% rispettivamente. Queste preoccupazioni per gli italiani si traducono nell'attenzione allo spreco di cibo, nel tagliare gli acquisti di prodotti non essenziali, nella volontà di trascorrere più tempo a casa e nella ricerca di nuovi prodotti per tagliare i costi. Sono solo alcune delle evidenze dell'EY Future Consumer Index, giunto quest'anno alla sua 13esima edizione.

Focus sui trend dedicato invece ai consumi irripetibili, esperienze fisiche, uniche e a tempo determinato. E per la riflessione finale parliamo di futuro e dilemmi etici fondamentali con un thriller apocalittico.

Pubblicità e immagini sessiste, un tema attualissimo sulla scia di una campagna virale e chiacchieratissima con una delle star del momento: Jeremy Allen White, della pluripremiata serie tv The Bear, protagonista molto svestito dell'ultima campagna della linea intimo di Calvin Klein, osannato come icona di stile. Successo e consenso meritatissimi se non fosse che la protagonista di una campagna parallela dello stesso brand, FKA Twigs, cantante e modella, altrettanto svestita nelle immagini della campagna, è stata criticata, indicata come vittima di sfruttamento commerciale e addirittura censurata. La solita vecchia storia del doppio standard - hanno osservato in molti - esiste un gender gap anche nel diritto ad esibire la nudità: socialmente accettabile per lui, meno per lei. Ne parliamo con Francesco Bozza, direttore creativo esecutivo di Grey Italia nonché autore e protagonista di "Bar Spot" e "Non ci vuole un pennello grande", spettacoli teatrali sul mondo della pubblicità e Norma Rossetti, founder di MySecretCase, il brand di sex toys che ha rivoluzionato il mercato, leader in Italia, è anche una community di due milioni di utenti attiva sui temi della libertà sessuale, del benessere e dell'educazione sessuale. 

È il più grande salone europeo dedicato all'oreficeria e alla gioielleria, la fiera del gioiello più longeva al mondo: VicenzaOro, la manifestazione di Italian Exhibition Group, quest'anno celebra 70 anni, l'occasione per fare il punto sulle nuove tendenze, gli stili, le innovazioni di uno dei settori bandiera del Made in Italy.

Rompe tutti i tabù la dimensione solitaria dei consumi, le pratiche single rivendicano la scena e ispirano nuovi prodotti e servizi all'insegna della gratificazione personale: dal fenomeno del “solo dining” - quando mangiare da soli al ristorante fa tendenza - allo “sleep divorce” - l'abitudine per le coppie di dormire in letti separati - fino alle “singlemoon”, pacchetti turistici per single. Ecco come il mondo dei consumi sta ridefinendo la percezione della solitudine.

Riflessione finale dedicata al nuovo film di Wim Wenders che esalta quotidianità e semplicità all'insegna - tra le altre cose - dei prodotti analogici.

Dall'impatto del caso Ferragni sulla creator economy alla "little treat culture", la filosofia dei piccoli piaceri della vita che spopola su TikTok, fino ai fenomeni e ai trend che influenzano i viaggi aerei: puntata speciale dedicata alle tendenze 2024. Quali saranno i fenomeni in grado di indirizzare le scelte strategiche in settori quali il cibo, la moda, il mondo beauty, il design, la tecnologia?