Essere e avere

Tocca i 25 miliardi di euro, pari all’1,3% del PIL, il valore del mercato dell'usato in Italia, quasi sei italiani su dieci comprano o vendono prodotti di seconda mano. Sono alcune delle evidenze dell’Osservatorio sulla second hand economy di Subito, Marialuisa Pezzali ne parla a Essere e Avere con Giuseppe Pasceri, CEO di Subito.

Essere e avere torna a parlare della riscossa dello shopping di prossimità con i dati di una ricerca promossa da American Express e condotta da Sda Bocconi che raccontano pesi e modalità della spesa sotto casa per le famiglie italiane. Marialuisa Pezzali intervista Michele Viterbo, Marketing Director, Global Merchant & Network Services American Express e Sandro Castaldo, Ordinario di Marketing dell’Università Bocconi e Direttore Scientifico del Channel & Retail Lab di SDA Bocconi che ha curato la ricerca.

A fare la fortuna di una città non sono solo le risorse artistiche, culturali, naturali, c'è anche una buona dose di city branding, quella strategia di comunicazione che consiste nel promuovere l'immagine, o meglio l'identità di una città, le sue potenzialità, i suoi punti di forza, la sua unicità, così come si fa con i prodotti e i brand. Caso simbolo New York, che nel 1976 aveva bisogno di riposizionarsi a causa di una criminalità dilagante che l'aveva fatta diventare una città da evitare. Quali sono i segreti, le leve del city branding? A Essere e Avere Marialuisa Pezzali ne parla con Roger Botti, direttore generale di Robilant Associati.

Focus sui trend dedicato al tema della genitorialità nel mondo dei consumi: dall'offerta di prodotti e servizi alle campagne di comunicazione, all'insegna di una visione meno stereotipata e meno patinata.

E nella riflessione finale spazio alla rivincita dei libri di carta tra i più giovani, fenomeno booktoker ma non solo.

Essere e avere torna a parlare di influencer marketing e trasparenza, la segnalazione, cioè, delle sponsorizzazioni sui post, più in generale sui contenuti social, segno di un impegno condiviso tra influencer, brand e utenti. Perchè per gli utenti è giusto sapere se dietro a un riferimento, una foto di un prodotto o di un servizio ci sia un rapporto commerciale tra il brand e l'influencer, rapporto testimoniato dagli appositi hashtag della trasparenza come #ad, #adv, #sponsoredby e simili. Una pratica virtuosa monitorata ogni anno dal report di Buzzoole, agenzia specializzata nell'influencer marketing. La fotografia di quest'anno nell’intervista a Gianluca Perrelli, CEO di Buzzoole, con cui viene affrontato anche il tema, emergente, del de-influencing.

In Italia si consumano circa 3,8 miliardi di porzioni di gelato confezionato all’anno, vendute sia nel “fuori casa” che nella grande distribuzione. Nel nostro Paese i gelati rappresentano la terza categoria nel mercato del dolce confezionato. Un mercato fatto di gusti e tendenza che in alcuni casi, con i propri prodotti, racconta le epoche che attraversa, diventando fenomeno di costume. Cosa dire, infatti, del “Mottarello”, primo gelato su stecco in Italia, che dal lontano 1948 ha dato il via al consumo da passeggio, o della “Coppa del nonno”, dal 1955 il gelato al caffè per antonomasia. A produrli è Froneri, nata nel 2016 come joint venture tra il gruppo inglese R&R e la multinazionale svizzera Nestlé. Froneri è il secondo produttore di gelati al mondo, primo di private label, presente in 25 paesi con 12 mila dipendenti nel mondo. L’intervista all'amministratore delegato Luca Regano parte proprio da questo legame indissolubile della divisione italiana con i gelati Motta e la loro eredità, industriale na anche di costume.

Per alcuni è la parola d'ordine nel mondo dei consumi per i prossimi anni, per altri un grande bluff. A Essere e Avere torniamo a parlare del metaverso, cerchiamo di capirne le possibili ricadute, le declinazioni pratiche in un futuro più o meno immediato. Marialuisa Pezzali si confronta con Lorenzo Cappannari, CEO di AnotheReality, autore di "Futuri possibili. Come il metaverso e le nuove tecnologie cambieranno la nostra vita".

Nel focus sui trend spazio invece al nuovo fronte di attivismo per i brand: salute mentale, annessi e connessi, per un nuovo concetto di benessere che da individuale diventa collettivo, partecipato.

Torna a Milano per la sua seconda edizione, dal 26 settembre al 2 ottobre, la Milano Beauty Week, la settimana dedicata alla cultura della bellezza e del benessere, settimana che celebra al pari della design e della fashion week, da cui tra l'altro raccoglierà il testimone a settembre, l'eccellenza di un settore, quello cosmetico, che nel 2022 ha superato i 13 miliardi di fatturato, in crescita sia sul 2021 che sul 2019, l'anno pre-covid preso sempre come riferimento nel mondo dei consumi. Un settore in cui l'export rappresenta il 44% del fatturato totale.

Dalle piante potenziate anti inquinamento domestico fino alle affissioni ad energia eolica: focus sui trend dedicato a natura, nuovi prodotti e nuovi servizi.

Riflessione finale dedicata ai mestieri del futuro: dallo specialista di ingegneria familiare all'illusionista algoritmico: come rintracciare i segnali di un futuro ancora tutto da scrivere e governare.