Google ima monopol nad iskanjem po spletu in vsaj do zdaj je veljalo, da z dobrim strokovnjakom lahko vplivamo na prikazovanje spletnih strani. Veliki jezikovni modeli umetne inteligence pa pravila igra spreminjajo. Lahko Chat GPT prepričam, da omeni ravno mojo picerijo, ko ga uporabnik sprašuje po najboljših picah v Ljubljani? Lahko (že) zmanipuliramo umetno inteligenco in ji sugeriramo odgovore?

O novih časih optimizacije spletnega iskanja razmišljata vodja digitalnih projektov na agenciji Futura DDB Gregor Čič in Jake Kastrenakes, urednik na ameriškem tehnološkem mediju The Verge.

Poglavja:

00:00:01 Prva epizoda v letu 2026: Kaj sta Anže in Maruša nazadnje guglala?

00:01:05 Predstavitev gosta: Gregor Čič (digitalni projekti, Futura DDB)

00:01:54 Kaj je sploh optimizacija spletnih strani (SEO) in zakaj je bila do zdaj ključna?

00:03:35 Vloga SEO strokovnjaka v času prevlade Googlovega algoritma

00:04:31 Research vs. Search: Kdaj uporabimo Google in kdaj chat GPT?

00:05:44 Primer picerije: Kako se odgovori razlikujejo med iskalniki in klepetalniki

00:06:28 Pogovor z izvršnim urednikom portala The Verge (Jake Kastrenakes) o "zatonu Googla"

00:07:54 Koncept "Google Zero": Bo obisk spletnih strani zaradi UI popolnoma usahnil?

00:08:44 Ali je SEO mrtev?

00:10:54 Podatki o uporabi: 16 milijard iskanj na Googlu vs. 1 milijarda na chat GPT dnevno

00:12:13 Kako mlajše generacije (Gen Z) iščejo izdelke prek TikToka in klepetalnikov

00:13:24 Izguba "lijaka": Kako spletne strani izgubljajo prihodek od oglasov

00:15:45 Pritisk umetne inteligence: UI povzetki na vrhu Googlovih rezultatov

00:16:41 Kako danes vplivati na odgovore velikih jezikovnih modelov (LLM)?

00:18:03 Pomen prisotnosti na forumih in portalih s pregledi (TripAdvisor, Reddit)

00:18:41 FAQ za robote: Zakaj vsebino pišemo za UI agente?

00:20:25 (Ne)merljivost uspeha: Ni več garancije, da boste na prvem mestu

00:22:13 Sistemi "črne skrinje": Zakaj ne vemo natančno, kako UI sintetizira odgovore

00:24:52 Ali se sploh splača "izigravati" klepetalnike?

00:26:27 Nevarnost za manjše spletne strani: Kdo bo sploh še ustvarjal vsebino?

00:29:10 Prihodnost: Nakupovanje neposredno znotraj klepetalnika

00:30:12 Amazon vs. roboti: Boj za človeške kupce

00:30:56 Ali bodo klepetalniki postali podkupljivi s strani oglaševalcev?

00:33:04 Tehnične zahteve v letu 2026: Sheme v ozadju spletnih strani

00:34:27 Od SEO do GEO: Kako marketing spreminja kratice

00:35:00 Zaključek