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自 2019 年起，歷時兩年籌備，起亞汽車（Kia）全新識別終於在 2021 年 1 月於仁川發佈會上初登場。新世代品牌 logo 採用流線、扁平等識別設計趨勢，去除有礙延伸應用的邊框設計，強調科技感、連貫性與時尚感三大主軸，為進軍電動車時代做足宣示。

今天的節目，Shopping Design 邀請到 KIA 臺灣總代理台灣森那美起亞總裁李昌益 Calvin 來到節目現場，來和我們分享，KIA 繼 2021 年品牌識別全面翻新後，面對未來全新的產業現況和市場，這個來自韓國、成立將近 80 年的汽車品牌，如何在各個市場重建品牌定位，為品牌創造新的可能性。

✦ 本集 𝕋𝕒𝕜𝕖𝕒𝕨𝕒𝕪 ✦
Ｏ 好的設計是：符合心理需求，又能賣！
Ｏ 汽車產業的「轉型」是如何發生的？
Ｏ 平衡是品牌的根本，是設計的根本，是商業的根本
Ｏ 品牌重塑的目的是什麼？——「前瞻」未來市場需求！
Ｏ KIA 期待透過新的形象與市場、消費者溝通什麼樣的訊息？

✦ 本集 𝔾𝕦𝕖𝕤𝕥 ✦ 李昌益（Calvin）
2020 年任 Kia 總代理台灣森那美起亞總裁，完成乘用車與商用車整合，並帶領 Kia 品牌轉型，達到業績年成長翻倍，創下在台歷史新高紀錄。

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